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卫龙新广告，精神状态很超前

体娱 2024-10-24 18:43 广东

出品 | 公关界头条编辑 | 叶玲

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，各大品牌纷纷调整策略以迎合这一新兴消费群体的偏好。

年轻一代消费者不再满足于传统的产品推广方式，他们追求个性化的表达、独特的体验以及与品牌之间更为紧密的情感联系。这种趋势促使众多企业开始探索更加年轻化、更具创新性的营销手段。

新奇的是，卫龙在最近就开始整活了，打造的广告片都有一种疯疯癫癫的美感，这背后也隐藏着品牌年轻化的底层逻辑。

卫龙新广告

有种疯疯癫癫的美感

在这届年轻人中，就没有几个是精神状态美丽的，发疯才是常态。这也使得品牌营销也开始往这方面走了，“抽象”“癫”就仿佛成了品牌贴近年轻人喜好的流量密码。

继香菜辣条、榴莲辣条后，卫龙又带来了三款明星口味——吮指烤肉味辣条、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味辣条。并为此打造了一支广告片。

影片颇具魔性，有给「打工牛马」一键祛除班味的「吮指烤肉味辣条」，让话唠一秒沉默的「折耳根风味辣条」，让平淡微醺的生活变得浓郁起来的「螺蛳粉风味辣条」......

然而片子结尾也比较奇葩，这群人疯着疯着，居然就开始在那喊麦唱歌了，画风堪比以前的那什么mc子龙，甚至连外星人也推荐卫龙辣条。

不难发现，不管是深夜加班，还是漂泊在外，辣条总能给予你最深切的慰藉。卫龙将辣条口味与日常情绪相连接，并结合不同场景，为辣条的零食属性赋予了更多陪伴价值。

从营销层面上说，这其实也是品牌契合年轻人喜好的一种方式，比如说片中的很多梗，“牛马”的年轻人自嘲，还有以前抱着荷花很佛系的那个表情包的梗，本质上是搭建起品牌与年轻人之间的趣味沟通桥梁。

夸张、脑洞手法的运用

深化大众记忆度

近年来，市场上涌现出大量尝试打破常规框架的品牌案例，它们大胆地运用超现实主义元素、夸张幽默的表现手法乃至完全颠覆逻辑的故事叙述模式，试图在海量信息中脱颖而出，留下深刻印象。

这类广告往往以其天马行空般的创意和强烈的视觉冲击力迅速抓住目标受众的心智，并引发广泛讨论。从某种程度上讲，这种“奇怪”的画风恰恰反映了当代年轻人对于新鲜事物的好奇心及对生活态度的独特理解——不拘泥于形式，敢于挑战既有规则。

从卫龙历来的广告来看，其实已经见怪不怪了，早在今年6月，卫龙就曾推出「上头限定」款榴莲辣条，这一新奇口味引起许多消费者的好奇——到底是谁研发了榴莲辣条。

为了更好地回答用户的疑惑，卫龙请来《甄嬛传》里安小主陶昕然拍了一支《重生之我在卫龙做榴香师》的趣味广告片，解密令人上头的榴莲辣条的诞生过程。

画风与此次这支广告有过之而无不及，影片讲述了安小主穿越到现代晋升为「安主管」，延续了《甄嬛传》中角色擅长制香、冰嬉这一情节特点，进行「榴香师」的再演绎，以玩梗方式让剧情融入广告创意，为观众带来熟悉感的同时，也强调了产品使用「猫山王」榴莲的卖点。

还有之前潍坊风筝节出圈时，卫龙没想到也参与其中，带着老板的大LOGO和家族产品亮相潍坊风筝节，有卫龙大面筋、卫龙魔芋爽、霸道熊猫麻辣辣条、卫龙脆火火、卫龙小魔女魔芋素毛肚、卫龙亲嘴烧、卫龙麻辣麻辣....

这些产品都放飞到天空，主打一个一家人就要整整齐齐。谁能想到放个风筝也能搞营销做广告？这种“发疯”的调性也在无形中让品牌出圈了一回。

抽象的创意下

抢夺年轻人注意力的本质

在对卫龙新推出的三款明星口味辣条——吮指烤肉味、折耳根风味以及螺蛳粉风味——及其相应广告片进行深入剖析后，其实不难发现这些创意作品不仅体现了品牌对于市场趋势的敏锐洞察力，也展示了其在消费者心理捕捉上的独到之处。

这三支广告片以一种超现实主义的表现手法，将现代都市人面临的压力与挑战具象化，并通过幽默诙谐的方式加以呈现，从而触动了观众的情感共鸣。

就比如「吮指烤肉味辣条」中通过对“打工牛马”这一社会现象的艺术化再现，巧妙地将职场人士所承受的工作重压转化为一场释放自我、追求自由的视觉盛宴。

这种转变不仅仅是对产品功能性的强调，更是一种精神层面的慰藉，鼓励着每一个为生活奔波的人找到属于自己的小确幸。

再比如「折耳根风味辣条」中，《黑神话悟空》元素的应用不仅紧跟时下流行文化热点，同时也构建了一个寓教于乐的情境：学习任务之艰巨犹如紧箍咒般束缚心灵，而食用折耳根风味辣条则成为了打破常规、激发潜能的关键所在。

通过一系列看似毫无关联却又紧密相连的角色转换，广告成功营造了一种跨越时空界限、联结不同群体的文化氛围。不单是一款零食的推广视频，也是关于分享快乐、传递正能量的美好愿景。

从某种程度上说，此次卫龙的新品campaign，在满足年轻消费群体猎奇心态的同时，亦深刻挖掘并反映了当代社会背景下人们普遍存在的心理状态与情感需求。

尤其是时下随着市场竞争日益激烈，如何持续创新、保持与消费者的紧密联系将成为品牌发展的关键课题之一，充满智慧与趣味性的营销组合拳，本质上是为了抢夺年轻人注意力。

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