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拒接郭有才直播流量，菏泽成为首个炒作网红失败的城市

体娱 2024-05-23 21:08 广东

出品 | 公关界头条作者 | 关姐

靠翻唱《诺言》火起来的郭有才，已经成为抖音的又一个现象级网红。

郭有才在菏泽南站直播

郭有才的爆火，也让已经停用的菏泽南站成为网红打卡点，来自四面八方的主播涌入菏泽南站。

菏泽南站的主播门

顺利的话，菏泽南站会成为像深圳东门商业街一样的“神话”，再顺利一点的神话，山东菏泽会迎来像河南开封市一样的文旅热潮。

菏泽给主播下“逐客令”

然而，蜂拥而至的主播却被菏泽“劝退”了。

5月20日，菏泽南站发布公告称，鉴于2024年5月-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。

菏泽南站的公告

5月20日，郭有才将直播阵地转移到了菏泽国花博览园。5月22日，他在直播后宣布停播三天，“去学习学习”。

短视频网红的生命周期，通常只有两三个月。菏泽在流量最为可观的时候来了个急刹车，无异于拒绝接受“泼天富贵”。

借鉴网红城市经验“此路不通”

这两年，我们见证了一座又一座网红城市的诞生，纵使它们出圈的理由不尽相同，但复盘背后的生产逻辑，打造网红城市的套路似乎是可以复制的。山东菏泽，其实也在遵循着前人的经验往前走。

其一是借势网红影响力，对人流聚集地做软硬件的双重保障。

正如哈尔滨为游客提供接机服务，天水为游客开辟麻辣烫公交专线，菏泽也“连夜上线”，为网红直播铺路。

5月17日，菏泽文旅发视频表示，郭有才已经被聘请为菏泽文化旅游推荐官。

除了在主要直播区域新增通信车，扩容4/5G基站，组建志愿者服务队提供赠水、充电等服务外，菏泽甚至还紧急对南站进行了路面翻新，网红们在拍摄镜头中称赞这是“菏泽速度”。

其二是围绕网红出圈事件，放大城市声势的“宠粉”操作。

完善基础设施建设和服务保障都是提升文旅消费体验的标配，经过各类媒体报道加工，才演化为“宠粉”语境下的故事。

文旅营销的“宠粉”秘籍大体分为几种：听劝（真诚）、改造（有上进心）、积极回应（温暖）、花式揽客（热情）。

这些思路践行起来看似没有什么困难，但对现在的菏泽来说很难。如果哈尔滨、天水吸引到的是以旅行为目的的游客，那么菏泽最先吸引到的是以蹭流量为目的的主播。

对比普通的游客，这些粉很难“宠”。

各路网红聚集，把菏泽南站附近居民出行的道路挤得水泄不通。

早在5月13日，牡丹区文旅局执法人员就在菏泽南站制止了一起低俗直播。

5月18日，北大辟谣破格录取郭有才。

……

郭有才走红后的连锁反应逐渐不可控，随之而来的是社会公众对于互联网文娱产业下沉的担忧，担心流量至上的价值观会“带坏”下一代。

从社会主流的价值导向上看，郭有才是励志的，他平凡甚至可以称为苦难的生活经历引人共情，从草根逆袭为顶流网红的故事颇具传奇色彩，成名之后的言谈举止也没有背离社会正能量。

我们可以很明显地感知到，舆论导向将不同的网红划分为三六九等。主流价值观倡导像李子柒那样的网红届“清流”，可是直播生态就是鱼龙混杂的。

短视频平台每隔一段时间就会诞生一个素人网红，作为被算法或者说资本选中的那一位，他们的存在仿佛印证着草根逆袭的神话，激励着普通人前赴后继，做着一步登天的梦。

这个时代给了很多普通人“被看见”的机会，人人都可以是主播，有才艺的秀才艺，有颜值的秀颜值，有财力的秀财力，一无所有的人想要成名，最快速的方式就是扮丑擦边编故事。

我们所生活的环境终究还是讴歌奉献、赞美勤劳的，代表公意的声音也许能够容得下郭有才，但容不下更多为了流量剑走偏锋的网红。

在接受着流量洗礼的同时，菏泽也在经受着舆论的反噬。肩负弘扬主旋律、传播正能量的媒体不会下场支持“畸形”流量。这也是为什么，一座城市想要依赖网红出圈会遭遇阻碍。

“网红城市”并非完美答案

事实上，这样的磋磨并不一定就是不幸的。

因为越来越多的网红城市，并没有收获与影响力相匹配的经济效益。

统计局公开数据显示，哈尔滨一季度GDP为1173.1亿元，同比增长3.7%，天水一季度GDP为190.1亿元，同比增长4.3。两座城市的GDP增速均低于全国5.3%的水平。

这又回到了老生常谈，一座城市发展文旅事业最终依赖的还是得天独厚的旅游资源、别具一格的文化魅力、完善的基础设施，还有稳定的旅游服务质量。

且看创造了“宇宙中心曹县”的菏泽，能否经受住考验。

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