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肯德基AI广告被吐槽太阴间，麦当劳看完狂喜

体娱 2024-10-15 17:34 广东

出品 | 公关界头条作者 | 叶玲

大家好，我是小叶。

自从AI开始兴起后，AI广告也变得随处可见，毕竟只需给出指令便可生成自己想要的广告，这可太省时省力省钱了。

然而，AI广告虽好，但翻车的还真的不少，这不最近肯德基也用AI做了一组海报，本想着反向营销去调侃AI容易生成多指的bug，却没想到玩得太过火，遭到网友的疯狂吐槽。

我们先来看看这组海报：

一眼望去，好多手指的手握着吮指炸鸡块，甚至手指还沾满了酱料。。。

emmm，怎么看都不好玩，甚至有点恶心啊。

都知道AI生成的海报经常会出现不正常的手指数，所以肯德基就以【AI图片总是多出来的手指】为创意打造了这组海报，其中的广告语为“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）。

好不好吃不知道，反正小叶看完只觉得很难受，很诡异好吧，我再多放几张图你们感受一下。

甚至广告词中的“finger”还变成了“fiiiiiinger”。。。

真的！！创意是挺好的，但用户接不接受就是另一回事了。

所以海报推出后，也引发网友的各种吐槽。

觉得把食物和恶心画面放一起，是卧底做的方案吧，麦当劳看完狠狠买推广。

今年最恶心的平面，经不得细看，瘆人。

除了自己生成海报，肯德基还邀请消费者使用Meta新推出的免费人工智能工具，生成自己的吮指图片。

而ins上网友的生成的图片，也是一个比一个离谱。

更离谱的是还贴在了室外。。。

并且肯德基还自信地称这次是将史诗级的人工智能缺陷转化为史诗级的吮指回味活动，AI生成的手指数量错误图像，只有以肯德基才能做到的方式破解。

只能说，品牌开心就好，不用管消费者的死活的。

而说到AI广告，每一个翻车的原因都大差不差，就是令人感到不适。

就拿前阵子麦当劳的AI广告，直接用11位风格各不相同的AI女孩，给麦当劳薯条打call，以此来展示薯条的优惠活动。

乍一看确实有一些还很逼真，甚至连马斯克都说酷，但消费者还是觉得不自然，甚至有的网友更是辣评，这广告有一股尸体味。。。

除此之外，还有很多AI广告细节没处理好，导致画面看起来十分的违背常理，异常诡异。

比如吃面的男孩，面条和嘴巴连在一起，看着就很奇怪。

还有原本是暖心的公益广告，直接变成恐怖片，不仅看起来好温度，甚至越看越觉得恐怖。。

某牙膏品牌用AI技术生成小女孩刷牙的广告宣传图，细节虽然没啥问题，但是过度磨皮和美白，看着也很不自然。

4根手指的孕妇，就难评。

不需要自行车坐垫就能骑车的小男孩，看起来还很开心hhh。

还有这个饭馆的AI广告，也是格外的阴森诡异。

某种程度上说，尽管 AI 技术为广告创作带来了便捷和创新的可能性，但如果不能准确把握消费者的心理和审美，不处理好AI广告的一些细节，真的很容易适得其反。

毕竟品牌品在追求创意和独特性的同时，也不能忽视广告的基本准则 —— 引起消费者的共鸣和好感。

当然，也有少部分品牌用AI广告做创意做得挺好的，比如之前AI刚火起来的时候，美团优选直接推出了一组「省钱少女漫」户外广告，比如关心城里人的侏罗纪猛兽、要一口气过瘾吃海鲜的男白领、失忆了也不会忘记超级省椰子鸡的小伙伴等。

不仅传递出了“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”的定位。并且以动漫人物和真实食材的搭配，也有一定的冲击性，反差的视觉也能更容易被接受和记忆。

还有之前美团跑腿的海报也是如此，很自然。

而美团不翻车的根本原因，更多只是将AI作为工具来使用，后面依旧需要人工来操作，并进行不断修改，才能最后进行投放。

说到最后：

对于 AI 广告的未来发展，品牌们需要更加谨慎和用心。在利用 AI 技术生成广告内容之前，应该进行充分的市场调研和消费者测试，了解目标受众的喜好和接受程度。同时，也要加强对广告内容的审核和把控，确保画面、文案等各个方面都符合品牌的价值观和形象定位。

此外，做创意也不能过度依赖 AI 技术，而忽略了自身的创意和判断力。AI 只是工具，而不是创意的主导者。人类的创意和情感是广告中不可或缺的元素，只有将 AI 技术与人类的智慧相结合，才能创作出真正优秀的广告作品。

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