出品 | 公关界头条 作者 | 李奥
随着新款MacBook Pro携M4全系列芯片发布，以及搭载M4系列芯片苹果史上最小Mac的发布，苹果近期上线了一则拟人化广告，展示M4芯片的卓越表现。
广告中，M4芯片化身为了一位举重运动员，“very svelt, very formidable favorite”（非常苗条的，非常强大且备受喜爱的），旁白如同赛事解说一般介绍了这位“运动员”的基本信息、心路历程，紧接着，开始了他的表演时刻。
在一段紧张严肃的举重表演之后，不可思议的事情发生了，举重运动员竟然耍起了手中的杠铃！轻巧、灵活、毫不费力，甚至连评委也成了表演的一环。
这则广告的逻辑很简单，也很简单粗暴，以镜头中通过特效表现出的，举重运动员的非同寻常的强劲实力，随心所欲的状态，比喻M4芯片的强大实力。
通过这样夸张且趣味性较强的情节设定，不仅成功捕捉到了观众的注意力，而且对M4芯片的性能进行了突出展示，给人留下了深刻印象。
今年5月，苹果宣布新款iPad Pro正式上市，首发搭载M4芯片，强悍性能让不少媒体为之惊叹，而这次随McBook Pro发布的M4 Pro、M4 Max，表现则更加优异。
苹果发布会截图
采用第二代3nm技术制造的M4芯片，集成了高速CPU核心和GPU，以及性能更强的神经引擎，供设备高效运行人工智能任务，能效比方面表现出色，使得搭载M4芯片的设备续航能力大大增强。
苹果发布会截图
今年9月份，苹果发布了iPhone 16系列的四款手机，搭载全新的A18芯片，相比前代设备的A16芯片，在CPU性能与GPU性能表现方面都堪称跨越式升级。
然而，一方面是苹果称这款芯片“快到没到手”，另一方面是iPhone 16 系列被用户抱怨“挤牙膏”，起步内存与价位、屏幕刷新率、配色等方面受到吐槽。
如今，以“面子消费”为动机购买苹果手机的时代早已一去不复返，对于多数只有基础需求的用户而言，iphone的定价显然较高。iphone的耐用性使得老用户的换机周期较长，而安卓机的实用性和性价比对于用户也是不小的吸引力，是价格敏感型用户的偏好选择。
特别是在陷入了“性能过剩”困境的手机市场，对很多用户来说，手机处理器的性能超越了需求，如此一来，换机的理由就多是储存空间不足、设备损坏……而非是性能跟不上需求。
这就要求厂商在对设备进行更新换代之时，更多地挖掘用户可感知的需求，以此调动用户更换新设备的欲望。
以目前手机厂商纷争迭起的AI功能为例，不少品牌选择了将用户直观可感的具体使用场景如AI摄影作为了宣传侧重点，尤其是谷歌pixel手机，不止一次在宣传自身AI功能的同时，公然嘲讽苹果的AI技术及适配范围。
谷歌广告截图
反观苹果，尽管一直稳坐高端市场头把交易，在宣传方面却比较被动。
在互联网时代，制造话题是营销的关键，在中国这样竞争激烈的市场，国产智能手机厂商普遍都擅长利用社交媒体的能量为产品营销造势，营销层面更贴近消费者，而苹果的宣传方式相对而言较为传统，策略也比较保守，更注重塑造产品的长期价值及品牌形象，对于市场反馈和用户需求的新变化，反应略显滞后。
以今年5月份，苹果公司发布的一则iPad Pro的广告《Crush》广告为例，本身这则广告是期望展现新品机身纤薄、功能强大、包罗万象的特点，结果却因为画面比较“暴力”饱受攻击，被许多国外网友评价为漠视人类创造力和文化成就，苹果也罕见地进行了道歉。
图源：苹果广告《Crush》
一直以来，TVC广告是苹果的舒适区，此次却因为曾经受到赞叹的价值观因素而翻车。
或许，在内容碎片化的互联网时代，苹果需要重新思考TVC营销的价值，以及其所擅长的宏大叙事，是否能够投其所好，走进目标市场用户的心里。
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