一直以来，LOGO都是品牌构建市场辨识度的关键环节，形象的LOGO设计能够让消费者一眼就产生丰富联想，实现品牌辨识度的强化。如被咬了一口的苹果、耐克的对钩、笑容灿烂的肯德基爷爷、金拱门标志性的M、腾讯的企鹅、微软的四色方格等等，无不堪称经典。而最近，魅族官方不仅在各个社交媒体平台将自己的官方账号统一改名为“星纪魅族”，并且LOGO也进行了全面换新，再次引发网友的争议。前阵子，星纪魅族无界智行开放平台 LOGO 正式发布，灵感源于汽车、道路与 “∞” 符号，融合 “自由、探索、开放” 精神内涵，虽然也被网友吐槽抽象，但看起来确实挺有个性。
然而在最近，魅族官方包括星纪魅族科技、星纪魅族魅友家、星纪魅族Care等也都正式改名“星纪魅族”，旨在整合星纪时代与魅族科技的优势资源，进而塑造全新的品牌形象并确定全新的市场定位。LOGO变化上，也是一整个进行了全面焕新，品牌色由橙红色改为正红色，看起来更加的醒目。布局则还是以图片和文字的形式，但其他元素都发生了改变，字母“M”+MEIZU的组合变成了抽象的图标和英文DreamSmart＋中文星纪魅族，看起来更加稳定和有秩序感。其中，争议最大的主要还是原 LOGO字母“M”的变化，直接变成了三个“Ｄ”，虽然官方本意上是想借此加强与“DreamSmart”的关联，但看起来确实很抽象，所以也遭到了很多网友的吐槽。回看之前魅族LOGO的更换史，可以看到整体改变都不算很大，其中变化最大的应该是去年纪魅族集团成立后推出的LOGO，直接将魅族蓝变成了红色，并且还融合了品牌首字母“M”和“Z”的字形，当时也完全颠覆了大众的印象。而这次的换新，也寓意着魅族在科技领域想要寻求更多的探索和突破。借助LOGO的视觉冲击力以达成与用户共鸣，甚至还能借此对品牌进行宣传，也能让用户在在不知不觉对品牌建立起了联想，所以很多品牌看似是在升级LOGO，实则也是在实现品牌辨识度的强化，甚至品牌战略的升级。而透过魅族，我们再去看其他品牌的LOGO焕新，也能总结出一些不一样的品牌升级趋势出来。比如之前花了200万换LOGO的小米，却只是将原本的LOGO的方形轮廓变成了椭圆形，虽然在网上引起了热议，但是整体内在精神和气质则发生了巨大变化，看起来更为扁平化也更为迎合年轻人的审美需求。还有去年年初的时候,支付宝在时隔4年后又对LOGO进行了全新升级，整体没有太大的改变，还是同样的配色，但细节却稍微进行了修改升级，整体变简洁和轻盈了不少。往细了看，最为明显的区别是去掉了外框，让整体视觉更加的开放，且“支”字线条更加的柔和，并配合渐变立体光，简约又不失科技感和温暖感。以及之前优酷也更换新 LOGO，主题色从“红蓝”改为“蓝橙”，看起来也更加的有活力，且官方给出的回答也是蓝色代表品质蓝、生态蓝、科技蓝，橙色则代表无限橙、活力橙、大地橙，也代表着科技和温度的结合。在经历了20多个年头后，终于换上新LOGO的海澜之家，并且官方还介绍了设计灵感来源于中国古代“天圆地方”的哲学思想，也代表着品牌创新、真诚、多样性、责任感的四大理念。雪碧的LOGO更新也同样是去掉了旧LOGO的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁。虽然爆炸标志让品牌失去了特色，但是简洁的国际化设计对于打造全球形象是必然的选择。以及为了迎接30周年直接对LOGO进行大幅度调整的今麦郎，直接将原先书法字体变成无衬线字体，还融入英文JML英文简写，并且在底部加入了红色色块，寓意品牌向上发展，勇于开拓，超越自我，迈步向前。百事可乐的中文新LOGO，也去掉了笑脸，改成了上红下蓝的搭配中间内嵌「百事可乐」的字样，看起来也稳重了不少。字节跳动的跳动音符LOGO也改成了由“d”和“y”两个字母组合在一起的如同音符图案，说不上多么惊艳，但也算是比较中规中矩的一款。当下，消费者不断朝着多元、个性以及对品质有诉求的层面迈进，因此品牌营销方向更应回归到精神层面。在品牌 LOGO 升级之际，也是品牌持续迎合消费者需求，于产品和营销等多个层面展开全新布局的崭新开端。
