出品 | 公关界头条 作者 | 关姐
大家好，还有一个多星期，巴黎奥运会就开幕了。作为一场全民关注的体育盛会，各品牌自然不会错过这样的营销黄金周期。它们有的盯上了热梗，有的看向了在地化营销……接过了巴黎奥运会的流量棒。
喜茶
喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区RUE BRÉGUET，打造了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。
观运动盛会，品中国茶香。喜茶构建观赛茶室的场景，传递中国茶文化，进一步绑定喜悦氛围喝喜茶的心智。
喜茶还结合巴黎奥运会主题，推出了随茶饮附送的周边，包括中国红的包装盒、奖章、国风盖碗。
此外，喜茶还围绕这一活动重新设计了logo与字体。喜茶的“小男孩”logo化身肌肉猛男，被投屏到了卢浮宫、老佛爷百货等注明地标，向巴黎居民和世界各地的游客展示中国茶文化。
图源：喜茶官方
话说喜茶的logo真的是百搭，都快被官方玩坏了~
霸王茶姬
借势2024年巴黎奥运会热点，霸王茶姬携手7位运动健将，喊出了“CHAGEE TOGETHER”，通过奥运平台，传递现代东方茶的健康理念。
这个来源于奥林匹克格言「更团结（Together）」的口号，象征着从竞技到凝聚的体育精神转变，寓意以东发茶，会世界友。
霸王茶姬与这些运动员一起，带来了五条动人的短片，通过情绪感染力强的镜头和运动员自述的形式，展现人与人之间相会、相连的真挚情感。
此外，霸王茶姬还使用各运动项目的特色元素，与品牌长期经营的茶花、质茶山等视觉符号结合，推出了限定冰箱贴，为消费者带来视觉层面的感知，让徽章成为行走的广告。
霸王茶姬紧贴奥运精神，在运动员们强有力的背书下，不断强化健康茶饮心智。
耐克
蓬皮杜艺术中心真的是一栋让人又爱又恨的建筑，其内部结构外露的建筑风格惊世骇俗。耐克的设计师 Tinker Hatfield从中汲取灵感，设计了首款将减震气垫可视化的球鞋Air Max 1。巴黎奥运会在即，耐克与巴黎蓬皮杜艺术中心合作，将于7月24日开设「Art of Victory」 展览，以致敬双方在创新历史上的渊源，庆祝体育与文化。
同时，耐克还将蓬皮杜艺术中心标志性的外立面变成展示体育运动突破故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。
图源：耐克官方
此外，由法国艺术家 Zarka 设计、建筑师 Vétillard 合作完成的公共滑板雕塑「Cycloid Piazza」，在蓬皮杜艺术中心的委托和耐克的支持下，也邀请公众以全新的方式与艺术进行互动。
图源：耐克官方
从“可视化air气垫”到“zoom air”创新气垫……颠覆解构新潮流正是耐克所擅长的，这些炫酷的视觉效果也将为品牌在巴黎奥运会抓住人们的眼球。
阿迪达斯
阿迪达斯为9位合作运动员分别写了一组文案。
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