麦当劳海报又整活，这次居然有点治愈

体娱 2024-06-03 18:54 广东

出品 | 公关界头条作者 | 关姐

都说麦当劳是一家被汉堡耽误的设计公司，总是能将自己的logo打造出各种创意来，让麦门信徒看完对麦当劳又多一份喜爱。

最近Mc Cafe又上新了一波新的海报，也是在自己的logo上整活，巧妙将“金拱门”标志用光照的形式呈现出来。

在有光照的地方下，是一群形形色色的人，有正在施工的建筑工人，有上班路上的白领，有漫步在街上的情侣以及上课路上的学生等等，不同年龄段的人们都在奔波的路上，这些都是我们生活中熟悉的身影。

且整个海报采用了非常温暖的颜色（黄色和橙色），营造了一种温馨、舒适的感觉，像极了早晨的阳光，为奔波的人照亮了前进的路。

更为巧妙的是，这些光照拼接在一起，形成麦当劳标志性的“M”字母形状，这样结合温馨的画面与品牌标志的隐喻表达，也能将爱、温馨等正能量的信息传递给消费者，从而在他们心中建立起品牌与正面情感之间的联系。

可以说，麦当劳总是能将自己的logo创意融入到大众的生活中，利用各种设计，毫无违和感地打造出各种海报，比如这次的创意，也同样如此，独特的光线设计，也能让人即便在看到简单的光影交错时，也能自然而然地联想到那个充满温暖与爱的“金拱门”。

麦当劳海报创意绝了

在海报上整活，麦当劳的审美也一直很在线，甚至能融合到各种场景中，不断刷新我们认知。

之前麦当劳甚至还能将LOGO变成指路牌，在户外形成一道亮丽的风景线。

错过了我们

下一个出口

左边有麦当劳

右边有麦当劳

经典的红黄搭配，以及截取LOGO一小部分，配上相应的文案，也让路人能够清晰了解到麦当劳门店的位置，简直不要太会了。

就连小孩子的门牙也不放过！！！

之前阿根廷麦当劳发布的一组「Smiles」主题的户外广告，将孩子们掉落门牙后所形成的空洞与麦当劳的“M”标志联系在一起，且每个小孩都是在开怀大笑。

这同样传递出了“只有麦当劳的开心乐园餐，才会使得他们露出这样发自内心的笑容”主题。

可以说，在麦当劳海报设计师的眼中，生活的一切都能被麦当劳所用，甚至纸屑也能玩出创意。

之前加拿大麦当劳专门为新开业的麦当劳餐厅定制的创意海报，用五彩斑斓的纸屑摆出麦当劳标志性的菜品，反而有种动态的美感。

而除了这些，麦当劳对光影的运用，也一直都很绝。

比如新西兰麦当劳利用夜晚路面上的光影效呈现出麦当劳汉堡、薯条等产品，也传递出来麦当劳24小时营业，无论多晚都能给饥肠辘辘的人们一丝慰藉。

再有就是生活中各种能运用到的光线，麦当劳也都用得上。

比如半夜行驶在公路上的汽车、挑灯苦读的学生、深夜工作的工人以及朋友聚会时的狂欢……不同光线下，麦当劳都始终陪伴着他们，给他们补充能量。

甚至之前泰国麦当劳还把汉堡做成爱人的样子，不说旁边是汉堡，还真看不出，简直不要太离谱了。

当然，治愈的也不少，比如之前母亲节的海报，真的很暖心。

不过父亲节的海报就。。。你以为它只是汉堡，其实它是地中海，哈哈哈哈懂的都懂。

说到最后：

当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。人与人之间的交往需要谈资，这是避免社交尴尬，以及获取用户认同感的重要方式。

而看似简单的一个“M”符号，却被麦当劳的设计师发挥出了无限的想象力，使其它不仅仅是一个logo，更成为了品牌的流量密码，并在不断创新中，成为观众茶余饭后的谈资，从而不断增强自己的品牌辨识度。

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