出品 | 营销大事 编辑 | 关姐
对于品牌而言，精辟的广告语是出圈利器。过去我们常常从洗脑的广告语中了解品牌，就像即使没听过汇仁药业，大概也听过这些广告语。
“感觉身体被掏空……把肾透支的补起来。”
“他好，我也好。”
记忆中的电视广告太深入人心，以至于一提到“肾宝片”，就让人联想到治疗某个方面的功能障碍。
最近，有网友分享汇仁肾宝片的户外墙体广告，一改往日暧昧画风，以独特创意吸引了行人的眼球。
不规则海报设计
在线还原打工人精神状态
可以看到，海报主要是做了一个卷边的设计，不仔细看就好像海报剩下一个角没贴，就任由它耷拉在那里。
文案巧妙地将海报的形态和疲劳建立了关联。
广告贴了一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
除了楼宇广告，同一系列的广告还被投放到公交站、地铁站等户外媒介。
公交车身的广告则制作成了油漆未铺满的效果，文案同样画龙点睛。
广告刷到一半，就开始累了…
累点低？！
试试汇仁肾宝片
在挤满了打工人的地铁列车上，广告所预设的疲劳场景则更为丰富。
加班没多久，就开始累了
游戏打几局，就开始累了
健身没多久，就开始累了
……
图片来源：小红书用户@从零到壹
还有作为打工人必经之路的写字楼电梯间，还剩一半没贴满的广告，简直是要逼死强迫症的节奏。
还没到周五，就开始累了
快扶我起来
瞄准打工人痛点
建立情绪关联
不得不说，汇仁肾宝片这一系列的广告，真的很符合当代“脆皮打工人”的身体状态。
每天上班还没坐多久，感觉浑身已经不对劲了；一天天的好像也没有做太多事情，骨头却仿佛要散架了；周末还没休息好就要上班了，日子过得就像翻山越岭……除了累，还是累。
该系列广告寻找到上班族接触的高频场景作为信号发射点，用看起来像是贴了一半没贴满的海报，还原上班族身体疲劳，能量不足的状态，精准踩中上班族情绪点。
对于长期伏案，在高压下工作的都市白领而言，疲劳是很常见的身体状态。身体的反馈带来心理的变化，慢性疾病过早找上门，持有保健养生观念的人群逐渐年轻化。
不得不承认，汇仁肾宝凭借“他好我也好”的广告，成功洗脑了全国人民，但从另一个角度看，该品牌长期瞄准“男性功能问题”作为痛点营销，也给人留下难以抹平的刻板印象：这一产品的目标消费对象为特定年龄段的男性群体。
“累”，是经常出现在上班族身上的身体状态，这一组以“累点低”为主题的广告，将产品的卖点延伸到了更为广泛的身体疲劳问题，也将适用人群进一步泛化了。
当环境成为构成广告意图的一环
作为户外广告来说，这一广告从文案到设计到投放区域可以说都有亮点。
文案巧妙地捕捉到了目标受众的情感需求，而设计则与文案互相呼应，共同营造出一种强烈的视觉冲击力。当它们出现在特定的户外环境中，广告主所期望传达的意图才完美展现出来，让观者会心一笑。
说起户外广告，麦当劳堪称行家，除了宣传产品，广告还是麦当劳展示品牌特性的窗口。
前段时间，日本麦当劳在东京涩谷区“西村大厦”的外墙上，投放了一块巨幅户外广告，牌子的主体是一个尖尖的“角”，像路牌一样标示了“100m”和金拱门图标。
图片来源：Twitter@adbrex_
而这个尖角不是别的，正是《名侦探柯南》里面的角色毛利兰的尖角发型——这个莫名其妙的尖角，一直是柯南迷的玩梗对象。
所以，在麦当劳官方玩起毛利兰发型梗之后，无论是柯南迷还是麦门信徒都绷不住了——日本麦当劳怎会想到如此神金的操作，简直让人喷饭。
除了让人感受到麦当劳一直以来所传递的幽默戏谑的风格，这一广告也揭开了麦当劳和《柯南》的联名，成功激起了大家的讨论。
还有淘宝在去年7月份出街的一组“夜淘宝”广告，同样也与环境以及行人，形成了友好互动。
“摆完只想回家摊着，哪有精力过夜生活”“生活只有眼前的CBD，好想有点烟火气”……生活化的文案一比一复刻了日常生活，演绎了打工人真实的精神状态。
光有戳心窝的文案还不够，夜晚一到，广告牌也卸下了伪装，白天涌动着怨气的广告牌摇身一变，暴露了它的另一幅面孔——“回家摊着，过夜生活”“生活有眼前的，烟火气”。
这一刻，广告的情绪才算得到了升华，灯箱亮起的那一刻，不禁让人再次感叹“广告演我”。作为社畜，也是有追求的，奔忙的生活中，谁不想来点乐趣？表面上“心眼子”一套一套的，背地里“摆烂文学”“发疯文学”什么的多少沾点。
类似的案例当然不胜枚举，它们也反映出户外广告玩法的多样性，除了单纯的产品或者说品牌信息露出，广告主所做的还可以更多，像是设计方面的一些小巧思，成为抓取行人目光的“一把钩子”，还有与周围环境融为一体的互动效果，让环境成为广告的副文本。
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