记得两年前，小杨哥豪掷一亿买下合肥大楼的新闻震惊四方，如今他的野望已经不满足于合肥一隅之地，北京、杭州、南京、厦门等地都开枝散叶，建立了分公司。不仅如此，小杨哥还将目光投向海外，开启了“新马泰”的征程，“出海淘金”。
当然，从“小杨哥”到“小杨总”，他也不再甘心被称作“网红”。他曾表示“以前是，现在不是了”，同时还劝诫大家不要想着当网红，因为“很累，很卑微”，这番言论也让不少网友吐槽：赚了网红的钱，却劝别人别当网红，这心安吗？
不过，“小杨总”确实有更大的目标：从网红转型为企业家。前段时间，小杨哥曾传出要退出网络的消息，但三只羊 CEO 杜刚亲自辟谣：“只是他的精力不足以像以前那样维持高频次的直播，要做的事情更多了。”
那么，究竟是做什么呢？原来，小杨哥在幕后正在进行着“第二曲线”的布局，悄悄地铺设着庞大的生意版图。最近，杜刚放出大招，宣布三只羊集团将要“大动作”——“三人行直播大课堂”。这并非普通的直播，而是要开课，教大家如何直播带货。直白点说，小杨哥这是打算收割整个直播带货产业链。
说到卖课，这并不是什么新鲜事，罗永浩和他的“交个朋友”早已涉足其中。2022 年 2 月 19 日，老罗亲自在“交个朋友之电商学苑”直播间开播，推出从新手到大师的全套电商课程，价格从 299 元到 36700 元不等，一切应有尽有，满足各种需求。这个“交个朋友之电商学苑”，校长是新东方原人物李亮，罗永浩则挂了个名誉校长衔。首场直播吸引了多达 39.68 万人观看，销售额达到了 115.41 万元。直播带货卖电商课程，培养更多的网红主播，收入确实可观，难怪小杨哥也要向罗永浩学习卖课。
另一方面，小杨哥还效仿董宇辉，开启了文旅直播。不少网友喊话：小杨哥这是要跟董宇辉抢生意吗？今年 5 月 27 日，小杨哥携手北京通州和央视举办了一场“文旅+直播”的节目，为京津冀的美丽风景和美食做起了推介。那场直播火爆异常，飞天茅台刚上架 3 分钟就卖断货千万元，不到半小时就登顶带货商品榜首。直播间的观看人数也一直维持在 10 万+ 以上，4 个小时的直播累计观看人数超过 3000 万。
不过，小杨哥登上央视也引发了争议，有网友质疑小杨哥的风格与央视的形象不符，拉低了央视的档次，“太low 了！”“董宇辉更适合央视！” 许多网友认为，相比于“满腹诗书、修养深厚”的董宇辉，他更适合做充满正能量、深厚文化底蕴的文旅直播。
但质疑声并没有阻碍他的脚步。6 月 11 日，小杨哥带着自己的三只羊直播团队浩浩荡荡地来到了安庆，开启了“戏游安庆城，奔赴山水间”的文旅直播。三天的时间里，从博物馆到历史文化街区，再到太湖等地，小杨哥所到之处人气爆棚。现在，他们还开设了“三只羊快乐出发”文旅账号，已经有2000多粉丝关注。同时，还成立了安徽三只羊旅游发展有限公司。天眼查显示，三只羊旅游成立于2023年2月，注册资本500万人民币，经营范围含旅游业务、游览景区管理等。由三只羊（合肥）控股集团有限公司、安徽凤凰有道传媒集团有限公司分别持股70%、30%。
不过，在这之前，小杨哥也是动作频频。2024年4月，小杨哥的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机，五一期间又豪掷5000万元办了场电音节，相关话题多次登上热搜。不过，三只羊网络CEO杜刚却表示，这些尝试“还算不上第二曲线”，现阶段也不指望它们盈利。拿短剧来说，三只羊成立了专门的短剧团队，但定位是为三只羊拓展内容形式，并非布局短剧制作市场。对于音乐节，杜刚也表示，这更多是一种营销曝光，而非赚钱业务。另外，三只羊卖课还在筹划阶段，文旅直播刚开始探索，也都不是主要营收来源。
那么，这些花里胡哨的不赚钱，小杨哥的现金流到底靠什么支撑呢？事实上，小杨哥作为头部网红，早就靠直播带货赚疯了。在两年前，小杨哥曾豪掷1.03亿大楼；去年，小杨哥去年又自曝，月发工资5000万。近两年他的公司三只羊累计纳税7亿元，已经是安徽纳税大户了。当然了，小杨哥可不是一开始就这么牛的，他曾经也是一个穷小子。一开始，小杨哥为了减轻家庭经济负担，他和哥哥来到广州打工，起初住在简陋的出租屋里，白天在服装厂做工，晚上四处奔波联系供货商，老是碰壁。而做网红主播，成为兄弟俩命运的转折点。
2015年，小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号，开始进行短视频创作。他们善于运用夸张的道具、整蛊手法制造话题，一下子就走红了。后来，推出“绝望周末”系列短视频，用日常家庭琐事制造笑点，2019年某音账号粉丝突破千万。积累一定人气后，小杨哥进军直播界，2021年，他成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司，引入外部资本，还招募了一批优秀的主播和剪辑师。在直播带货上，小杨哥打破常规，采用反向营销手法。2022年，小杨哥直播切片生意发展壮大。“切片”说白了就是，小杨哥授权其他创作者，剪辑他的内容来带货，双方分成。小杨哥曾介绍，在2022年里直播切片的业务就给公司带来1.87亿元的收入。这一年，小杨哥靠着网红带货、切片分销，成为全网唯一粉丝量破亿的抖音素人博主。当年，小杨哥就花了一个多亿在合肥买楼，豪言壮语要打造“电商之城”。而如今，他的野心已不止合肥。
2024年6月初，三只羊厦门分公司成立，专门搞茶叶生意。这是继北京、杭州、南京之后，三只羊的又一个“大本营”。厦门分公司开业庆典，明星曾志伟都来捧场了，他的发言也很有料：“三只羊能够踏出合肥，来到厦门，为何不考虑一下香港呢？”话音刚落，镜头给到小杨哥，小杨哥随着大家一起连连拍掌。事实上，小杨哥不满足在国内“捞金”，他去年4月在直播间放话：“去赚外国人的钱。”说干就干。2023年7月，三只羊进军TikTok电商，成立了海外MCN机构Three Sheep Network，还把仓库搬到了新加坡，准备大干一场。为了快速“圈粉”，小杨哥祭出了他的“切片”大招。三个月内，他们在东南亚就收获了200万粉丝。不出几个月，Three Sheep Network就冲进了东南亚跨境MCN榜单前十。今年1月，三只羊网络联手新加坡达人@shop with sasax合作直播带货，不仅刷新了主播的历史GMV，还创下了TikTok电商板块在新加坡的新纪录，直播间直接登顶新加坡榜单第一。今年6月，三只羊集团又宣布，正式挺进泰国电商市场。这是继新加坡、马来西亚之后，三只羊出海计划的第三站。
三只羊TikTok事业部也发布了视频，内容为三只羊集团出海计划第三站筹备中。而早在上个月，三只羊的带货达人嘴哥、老K就跑到泰国直播带货，清迈旅游局负责人都亲自为他们接机。要知道，泰国市场可是“肥肉”啊，电商市场价值高达280亿美元，是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。早在2023年5月，辛巴旗下辛选宣布出海，而泰国是“辛选国际出海计划”第一站，辛选也顺利进入海外市场。“TikTok最大的海外市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有很多粉丝。”小杨哥的团队说，或许在不久的将来，三只羊也会进入这些市场，寻找更多新的流量。
时至今日，小杨哥的野心不只是做一个“网红”，他想成为真正的“企业家”。此前，有网友说他是“全国第一网红”，小杨哥则很抗拒：“别说什么抖音第一网红、全国第一网红，我真不算，我现在都不干网红这些事，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”这两年，直播带货行业迎来强监管，李佳琦直播翻车后低调了很多，辛巴也表露出要暂停直播、学习AI的想法，头部MCN开始培养徒弟、招募新主播，大主播则趋于走向幕后…小杨哥直播频次也变少了，他曾在某次采访中反映，压力很大，去幼儿园开个家长会都能上热搜；没有私人空间，想吃大排档都没办法。由于舆论压力与日俱增，他本人的一些言论也隐隐显出疲态。于是，他要“退网”不做网红的消息不胫而走。后期，三只羊方面澄清说，小杨哥只是有更多的事情要做了。
事实上，小杨哥近两年带领三只羊集团，不断扩张商业版图。一路高歌猛进的三只羊集团，也不想被简单定义为MCN（网红经纪公司）或是直播公司。天眼查信息显示，三只羊集团实控企业超 40 家，关联公司涉及网络科技、教育、服装、餐饮、旅游、供应链管理、商务管理等多个领域的企业。2023 年，三羊还一口气签约了众多大网红，像“卓越小林” 和 “陈一利” 等头部网红都被 “收入囊中”。
尽管在探索新的业务，扶持新人，但三羊集团的主要收入来源目前还是杨哥作为网红主播赚取的。据合肥市瑶海区投资促进中心发布的官方数据显示：2022 年，三羊网络的直播输出额突破了 100 亿元，运营服务收入达到了 8.6 亿元。2023 年，三羊网络的直播输出额将突破 300 亿元，运营服务收入达到 15 亿元。
所以，无论是主要收入、财富积累，还是获得的荣誉和粉丝人气，杨哥目前所拥有的全部，都是通过做网红主播赚取的。
许多人对这些网红们又爱又恨，羡慕他们光鲜亮丽的生活，又对他们劝人不要当网红的言论嗤之以鼻。的确，在流量为王的时代，网红们凭借个人魅力和内容创作圈粉无数，名利双收。可站在他们的角度来看，这份风光背后，隐藏着许多外人难以理解的辛酸。
以杨哥为例，他曾经为了减轻家里的负担，兄弟俩一起外出打工。从简陋的出租房到豪宅，这一路走来，他尝尽了心酸苦楚。如今功成名就，他却劝诫大家不要当网红，说这并不是一个光彩的职业。这句话听上去冠冕堂皇，但细细品味，却让人觉得别扭。试问，如果没有“网红”这个身份带来的流量红利，他当初如何能从默默无闻的小人物，摇身一变成为家喻户晓的直播带货一哥呢？享受了红利，却转身劝说别人别来蹚这浑水，这种做法让人觉得缺乏真诚。
俞敏洪和董宇辉亦是如此。俞敏洪当初带着新东方转型做直播带货，靠着“东方甄选”这个网红品牌起死回生。董宇辉凭借其丰富的知识储备和幽默的讲解风格，俘获了大批粉丝，他也因此收获了巨额财富。然而，当“网红”的光环加身时，他们却开始排斥这个称呼，甚至公开表示要远离直播带货行业。试想，如果没有“东方甄选”这个网红平台，如果没有“董宇辉老师”这个网红人设，他们当初又如何能咸鱼翻身，在直播电商这片汪洋大海中乘风破浪呢？
或许，他们排斥“网红”这个称呼，并不是真的讨厌这个身份，而是想摆脱流量的束缚，寻求更长远的发展。又或许，他们是想卸下光环，回归到普通人的生活。但不管怎样，这种吃着火锅唱着歌，却劝别人别吃火锅的心态，的确让人难以认同。他们享受了网红红利的一切好处，却转身劝别人不要做网红，这种行为确实让人觉得是又当又立。俞敏洪和董宇辉也是一样，他们一边享受着 “网红” 的身份带来的流量红利，一边又排斥这个称谓。网红经济是时代发展的产物，只要把握好其中的利弊，网红们依然可以在为大众带来娱乐和福利的同时，实现自我价值的提升。
