在当今火热的短视频时代，无数新星冉冉升起，其中，"疯狂小杨哥"无疑是最具代表性的人物之一。尽管你可能对他的名字还有些陌生，但他的影响力早已深入抖音人心。
2022年11月1日，一个看似平凡的日子，却在抖音的历史上留下了浓墨重彩的一笔。这一天，"疯狂小杨哥"成为了平台首位粉丝突破亿万的素人博主，一举创下新的里程碑。然而，这并非终点，而是他传奇旅程的起点。
目前，"疯狂小杨哥"的主页粉丝数显示为9999万+，这并非巧合，而是他与抖音平台协商后的结果。据悉，为了避免平台数据显示出现误差，双方达成一致，将粉丝数上限设定为这个略显"遗憾"的数字。但即便如此，也无法掩盖"疯狂小杨哥"的巨大影响力。
根据权威数据平台"飞瓜数据"的统计，"疯狂小杨哥"的实际粉丝数早已突破1.2亿大关，这意味着每6个抖音用户中，就有一位关注了他。这惊人的数字，足以证明他所拥有的超高人气和号召力。
今年五一期间，由"疯狂小杨哥"主办的电音节火爆全网，然而却因高价矿泉水引发了轩然波澜。一时间，#三只羊参与举办电音节被指宰客#的话题登顶热搜，小杨哥也因此陷入了舆论的漩涡。
面对质疑，小杨哥强硬否认了"宰客"的指控，并表示对媒体的恶意炒作感到愤怒和无奈。这并非他首次遭遇舆论危机。从早年被职业打假人王海盯上，到后来被中消协点名批评低俗带货，这位超级网红似乎总被负面新闻缠身。
在流量为王的时代，网红似乎注定逃脱不了"昙花一现"的宿命。他们靠着新鲜感和话题度吸引着大众的目光，却也往往在争议和质疑中迅速陨落。小杨哥也不例外。
然而，小杨哥显然并不甘心就此沉沦。他创办了三只羊公司，并立志要将公司带向更长远的未来。为了打破网红经济的魔咒，他不断探索新的商业模式，试图找到一条可持续发展的道路。
小杨哥的转型之路能否成功？他能否逃脱网红的"宿命诅咒"？这或许只有时间才能给出答案。但可以肯定的是，这位曾经叱咤风云的超级网红，正在经历着前所未有的考验。
2023年抖音电商作者峰会上，镁光灯闪耀，聚焦在一位身着黑色西装、气宇轩昂的青年身上。他，就是拥有上亿粉丝的超级网红——疯狂小杨哥。此时，他正站在台上，发表着题为《不忘初心》的演讲。演讲的开篇，他并未讲述那些引人注目的商业传奇，而是用朴实的语言将自己描述为“一个普通的抖音电商创作者，一个普通人”。
这句话，或许会让许多人感到意外。毕竟，在他们眼中，小杨哥的人生早已脱离了“普通”的轨迹。从默默无闻的短视频创作者，到如今坐拥上亿粉丝的电商巨头，他的成功之路可谓是“疯狂”逆袭的典范。然而，小杨哥却始终保持着清醒的认知，他明白，这一切成就的背后，是无数个“普通”的日子积累而成。
这确实是一个普通人“疯狂”暴富的故事。但与其说是“疯狂”，不如说是“励志”。小杨哥的成功，并非偶然，而是源于他始终如一的初心和不懈的努力。他从不因成绩而骄傲自满，也从未因挫折而放弃梦想。他始终怀揣着对生活的热爱和对事业的执着，一步步地脚踏实地，朝着目标前进。
1995年，安徽六安的一个普通工薪家庭，迎来了这对双胞胎兄弟的降生。哥哥张开杨和小弟张庆杨，就这样奇妙地来到了人间。据小杨哥自己描述，当时由于家境贫寒，并没有条件进行产前检查，因此在生产时，家人也只以为会生下一个孩子。然而，当大杨哥出生后，母亲却惊讶地发现，她的肚子里竟然还有另一个小生命。等到弟弟小杨哥哌哌坠地时，由于出生过程比较艰难，他小小的脸庞已经被憋得通红，医生一个响亮的巴掌拍打在他的小屁股上，他才终于哇哇大哭起来，平安降临到这个世界上。
由于父母外出打工，小杨哥和哥哥从小就由爷爷奶奶抚养长大。这对双胞胎兄弟，从年幼时就展现出了他们“疯狂”的基因。村里的谁家房顶被掀翻，谁家的窗户被砸破，人们总是第一时间怀疑是他们俩干的。无奈之下，为了管教这对调皮捣蛋的兄弟，父母只好将他们带到了身边。
2000年，浙江嘉善的一个十几平方米的小房子，承载着小杨哥一家四口的生活。彼时，父母微薄的收入，仅能维持一家人基本的温饱。父亲在上海做着辛苦的赤脚医生，母亲则在工厂里从事着繁重的体力活。为了支撑这个风雨飘摇的家，他们日夜劳累，无怨无悔。
亲眼目睹了父母的辛酸和不易，小杨哥兄弟俩幼小的心灵受到了深深的触动。他们暗暗下定决心，要努力学习，将来出人头地，为父母分忧解难。更重要的是，他们萌生了强烈的赚钱欲望，希望能够用自己的双手，为家庭减轻负担。
在一次演讲中，小杨哥坦言，早在小学时期，他们就开始琢磨各种赚钱的方法。他们将零花钱攒起来，买来小零食和小玩具，在学校门口摆摊售卖。虽然每次赚到的钱不多，但那种靠自己的劳动换取报酬的喜悦，深深地激励着他们。
到了高中，小杨哥兄弟俩的赚钱头脑更加成熟。他们利用周末时间，批发一些小商品，如学习用品、文具等，在学校里售卖。尽管每天起早贪黑，学习之余还要忙着进货、摆摊，他们却乐此不疲。因为他们知道，赚到的每一分钱，都是对家庭的贡献，都是对父母辛劳的回报。
在一次采访中，小杨哥回忆起高中的那段经历，感慨良多。他说，当时母亲为了供他们上大学，主动选择了一份更累的工作。看着母亲日夜操劳的身影，小杨哥的心中充满了心疼和感恩。他暗自发誓，一定要努力学习，将来找到一份好工作，让母亲不再受苦。
大学期间，小杨哥的女朋友无意中发现，自己的朋友在短视频平台上发布明星手绘作品，并通过约稿的方式赚取了可观的收入。她将这一消息告诉了小杨哥，并建议他也尝试在这个领域闯一闯。
彼时的互联网浪潮正席卷全国，无数年轻人怀揣着梦想，投身于这个充满机遇和挑战的虚拟世界。小杨哥也不例外。他被女友的话语深深地吸引，心中萌生了一个大胆的想法：或许，自己也可以通过短视频平台赚取生活费，减轻家里的负担。
怀着忐忑不安的心情，小杨哥踏上了他的短视频征程。2016年1月，他在快手上发布了第一条视频，名为《脱臼》。视频中，他独自一人站在客厅，生涩地模仿着机械舞的动作。由于拍摄环境光线不足，背景显得有些刺眼，整体效果也略显粗糙。
然而，这条略显稚嫩的视频，却成为了小杨哥短视频生涯的起点。他怀揣着对梦想的执着，坚持不懈地创作着内容。之后，他又发布了多条自学舞蹈的视频，但播放量和点赞数却始终不尽如人意。面对一次又一次的挫折，小杨哥并没有放弃，而是不断地总结经验，调整方向，寻找适合自己的风格。
大一寒假，怀揣着成为自媒体达人的梦想，小杨哥和哥哥张开杨开始了他们的创作之路。然而，缺乏对流量偏好的深刻理解，他们只能选择模仿热门视频的形式。
一次偶然的机会，他们刷到一个短视频，视频中，博主手持一支巨大的炮仗，对着镜头说道：“双击点赞加关注，明天给大家放个大的，看看威力如何！”这条视频火爆全网，博主也收获了大量粉丝。
受到这条视频的启发，小杨哥和哥哥决定也制作类似的视频。他们购买了一支比视频中更大的炮仗，并精心策划了拍摄方案。第二天，他们如约发布了视频，视频中，巨大的炮仗在夜幕中冉冉升起，最终伴随着惊人的声响炸响。
这条视频一经发布，便迅速引爆网络，小杨哥和哥哥的账号也因此涨粉数十万。然而，爆红之后，他们却面临着一个尴尬的局面：粉丝们只对放炮仗的视频感兴趣，对他们其他内容却并不买账。
真正改变小杨哥命运的，是一条名为“宿舍炸墨水”的短视频。视频中，小杨哥将点燃的鞭炮扔进墨水池里，打算制造一场绚丽的“爆炸艺术”。然而，事与愿违，就在他准备欣赏“杰作”时，宿舍门却被舍友反锁，他被困在弥漫着墨水的房间里，哭笑不得。
这条看似荒诞的视频却意外走红网络，为小杨哥带来了三十多万粉丝。多年后，在接受采访时，小杨哥分析了视频爆红的原因：一是视频的戏剧效果十足，炸墨水制造的浓烟和反锁的房门出乎意料，引发了观众的强烈好奇心；二是视频内容具有很强的共鸣性，许多观众都经历过在宿舍恶作剧的难忘时光，因此能够从视频中找到共鸣；
然而，在那个以“猎奇”和“重口味”内容为主流的快手平台上，小杨哥的“土味搞笑”风格显得有些格格不入。与那些生吃蛇、鞭炮炸裤裆、喊麦社会摇的网红相比，小杨哥的视频显得过于清淡，缺乏冲击力。在快手时期，小杨哥只能算是掌握了互联网娱乐的基本玩法，距离成为顶流网红还差得远。
大二那年，小杨哥凭借着在短视频平台上积累的人气，通过广告收入获得了人生的第一桶金——几万元。这笔不菲的收入不仅足以让他负担自己的学费，还让他有能力在学校附近租了一套房子，将远在外地的父母接来一起生活。
然而，小杨哥的梦想远不止于此。他深知，要想在短视频领域取得更大的成功，就必须做出更多努力，创作出更优质的内容。因此，即使已经取得了一定的成绩，他依然保持着旺盛的斗志，不断探索新的创作方向，力求为观众带来更多欢乐和惊喜。
2018年，对于中国短视频行业来说，是充满变革和动荡的一年。这一年，两大短视频平台快手和抖音的竞争格局发生了重大逆转，最终抖音后来居上，成为短视频领域的霸主。
2018年3月31日，央视曝光了快手上存在大量早孕网红视频，引发舆论哗然。4月4日，广电总局和网信办先后约谈快手，要求整改。此次整治行动对快手造成了沉重的打击，大量违规内容被清理，不少主播也因此被封禁。
其中，最具代表性的事件莫过于“网红妈妈”杨清柠和“社会摇达人”牌牌琦的账号被封禁。这两位主播都拥有巨大的粉丝群体，他们的封禁在快手平台上引起了轩然波澜。
与此同时，抖音则抓住了机会，趁势而起。在政策收紧的背景下，抖音加强了内容审核，大力推行正能量内容，并通过一系列精准的营销策略，迅速吸引了大量用户。
2018年8月，抖音的日活跃用户数首次超越快手，成为短视频领域的第一大平台。而仅仅在半年前的春节期间，抖音的日活量还不到快手的三分之一。
在短视频平台竞争格局发生变化的情况下，小杨哥敏锐地察觉到抖音的崛起趋势，并果断做出战略调整，入驻抖音平台。这一决定也为他的职业发展奠定了坚实的基础。
凭借着在快手上积累的经验和对短视频平台运作模式的深刻理解，小杨哥在抖音平台的起步要顺畅许多。他迅速摸清了抖音的流量密码，将“反转”和“共鸣”这两个元素融入到创作中，很快就收获了一大批粉丝。
2019年9月6日，小杨哥发布了“绝望周末”系列的第一条视频。这一系列视频以其轻松幽默的风格和鲜明的人物设定，迅速走红网络。视频中，小杨哥一家四口各具特色：小杨哥是沉迷网络游戏的“网瘾少年”，经常被哥哥大杨哥整蛊捉弄；杨爸是憨厚老实的“妻管严”，对杨妈言听计从；杨妈则是强势的一家之主，掌管着全家的财政大权。
小杨哥巧妙地利用了这些人物设定，将生活中发生的一件件小事演绎成一个个爆笑的段子，引得观众捧腹大笑。在“绝望周末”系列视频中，小杨哥一家时而因为抢电视而争吵不休，时而因为做饭而闹出笑话，时而又因为家庭聚会而其乐融融。这些平凡的家庭生活被小杨哥演绎得充满趣味，让观众仿佛看到了自己的生活缩影，也因此产生了强烈的共鸣。
凭借着“绝望周末”系列视频的爆红，小杨哥的抖音粉丝数量迅速增长，并在一年后突破千万大关。此时的他已经成为短视频平台上炙手可热的红人，拥有着巨大的影响力。然而，小杨哥并没有满足于现状，他始终怀揣着更大的梦想。他和哥哥大杨哥相视一笑，坚定地说：“我们的梦想，可以做得再大一点！”
2021年，怀揣着对电商直播领域的憧憬，小杨哥和哥哥大杨哥做出了一个重大的决定：与在大学任教15年的杜刚老师合作，共同创办了合肥三只羊网络科技有限公司。同年9月，他们正式开启了电商直播带货的事业。
在此之前，小杨哥也曾尝试过直播带货，但效果并不理想。尽管他拥有超过4000万的粉丝，但一场直播下来，多款单品的销量却只有1000多单。这与他预期的目标相差甚远，也让他深刻意识到，电商直播并非易事，要想取得成功，必须做好充分的准备和规划。
在小杨哥踏上电商直播带货之路的过程中，网红安妮无疑扮演着引路人的角色。她敏锐地察觉到小杨哥在直播带货方面所面临的困境，并及时给予了宝贵的建议，为他的事业发展指明了方向。
一次连麦PK中，安妮语重心长地问道：“小杨哥，你最近还在做直播带货吗？”面对安妮的疑问，小杨哥显得有些心虚，支支吾吾地回答道：“不卖了，不卖了。”然而，安妮并没有就此罢休，而是直言不讳地指出小杨哥在直播带货方面所存在的不足：“你的直播带货业绩一直不理想，这说明你还没有找到适合自己的方法。我建议你可以尝试一下反向带货，或许会有意想不到的效果。”
面对安妮的建议，小杨哥虽然表面上只是淡淡地回应了一句“嗯，行”，但内心却早已掀起波澜。安妮的话犹如醍醐灌顶，让他茅塞顿开。他意识到，自己一直以来固执地遵循着传统的直播带货模式，却忽略了探索新方法的必要性。后来，当他创办了自己的公司时，便将反向带货作为重点发展方向，并取得了巨大的成功。
小杨哥和大杨哥在直播带货中，以其独特的“疯狂”风格，开辟了一条反向带货的成功之路。他们不走寻常路，用各种奇葩的测试方式来检验产品质量，反而取得了意想不到的效果。
在他们的直播间，你常常能看到这样的画面：为了展示垃圾袋的承重能力，他们将10升的水倒进袋子里，然后左右摇晃，直到垃圾袋破裂；为了测试拖鞋的耐咬性，他们直接用牙齿撕咬，直到把拖鞋咬下一块才罢休。
这种看似“不务正业”的带货方式，却吸引了无数观众的眼球。他们津津有味地观看兄弟俩的“翻车”现场，并在评论区留下各种奇葩的调侃。这种互动不仅为直播间带来了人气，也拉近了主播与观众之间的距离，建立了良好的信任感。
夸张的测品方式，不仅让直播变得更加有趣，也从侧面验证了产品的质量。观众们亲眼目睹了产品的抗造能力，自然也就更加放心下单购买。
与传统正向带货不同，小杨哥和哥哥大杨哥的反向带货风格，充满了无厘头的幽默和荒诞的喜剧效果。他们会一本正经地讨论一些毫无意义的问题，例如“沙琪玛是公马还是母马？”“黑人牙膏是不是黑人才能用？”等等。这些奇葩的网友评论，与他们无奈的回应相得益彰，总是能引得大家捧腹大笑。
小杨哥的直播间火爆全网，他的搞笑视频片段被无数网友剪辑转载，一时间，“疯狂小杨哥”的标签深入人心。然而，这股热潮也滋生了一些“蹭流量”的行为，不少人恶意剪辑小杨哥的视频，并挂上自己的商品链接进行售卖。
面对这种侵权行为，小杨哥本可以采取强硬措施制止，但他却敏锐地从中发现了新的商机。他意识到，既然这些视频片段如此受欢迎，何不将它们合理利用起来，创造新的价值呢？
2022年，三只羊公司顺势而为，开放了小杨哥直播内容的授权。创作者们可以自由剪辑小杨哥的视频，并通过带货的形式获得佣金。这一举措，不仅有效地打击了侵权行为，也为广大创作者提供了新的变现途径。同时也为小杨哥和三只羊公司带来了巨大的收入来源。
目前，在抖音上活跃着数量庞大的“小杨哥宇宙”账号，它们都是经过三只羊授权的切片账号。这些账号背后的剪辑师多达约1万人，他们创作的大量视频片段，成为了助力小杨哥粉丝破亿的重要因素。
在小杨哥直播事业取得巨大成功之后，三只羊公司继续乘胜追击，于2022年4月推出了专注于直播切片授权业务的“众小二”APP。该平台不仅囊括了小杨哥的直播切片授权，还整合了交个朋友、郝劭文、朱梓骁等其他知名账号的切片授权，为广大创作者提供了多元化的选择。
开放直播切片授权，不仅让小杨哥那转瞬即逝的精彩直播得以重复传播，不断提升其曝光度和影响力，同时也为三只羊公司带来了巨大的收益。据亿邦动力报道，仅在2022年，小杨哥直播切片的佣金分成就高达1.7亿元，成为三只羊公司盈利的重要来源之一。
凭借着超高的人气和强大的带货能力，小杨哥在抖音平台上成为了拥有着远超明星流量和号召力的超级网红。每当张柏芝、孙怡等明星现身直播间，小杨哥都会号召粉丝关注，短短几秒钟便能为明星带来数万粉丝，展现出其强大的引流能力。
NBA球星哈登曾受邀来到小杨哥直播间带货，为自己的红酒品牌进行推广。在直播过程中，哈登的红酒仅用5秒钟便售出1万瓶，这一惊人的成绩令哈登本人也感到难以置信。确认后台数据无误后，他更是激动地当场翻了个跟头，以示庆祝。
小杨哥的走红，引发了社会各界的热议。有人认为，他的成功源于其“接地气、真实、幽默”的风格，能够拉近与观众的距离，引起共鸣。而另一些人则持相反观点，他们认为小杨哥的表演“劣质、低俗、无聊”，难以理解其如此受欢迎的原因。
抛开褒贬不一的评价，我们不得不承认，小杨哥已经成为抖音平台上不可忽视的存在。他的粉丝群体庞大，影响力巨大，每次直播都能吸引大量观众围观。
那么，小杨哥的魅力究竟何在？为何能够俘获如此多人的心？究其原因，离不开算法的推波助澜，同时也反映了特定时期受众的审美需求。
在快节奏、高压力的现代社会，人们渴望放松、解压，寻求片刻的欢乐和轻松。而小杨哥的直播，恰好迎合了这种需求。他的视频内容轻松诙谐，没有深奥的道理，也没有复杂的剧情，有的只是简单的语言、夸张的动作和无厘头的搞笑，能够让人捧腹大笑，忘却烦恼。
在算法的助推下，小杨哥的视频精准地推送到了目标受众面前，为那些渴望放松、解压的观众带来了欢乐。而他的成功，也证明了这样一个道理：即使是看似“劣质、低俗、无聊”的内容，也拥有其存在的价值，能够满足一部分人的需求。
2018年，随着“快手”和“内涵段子”的相继下架和关停，大量下沉市场用户涌入抖音，使得抖音的日活跃用户数激增，一举成为短视频平台的领头羊。
然而，当时的抖音内容生态主要面向一二线城市的年轻用户，以潮流时尚的特效、酷炫卡点的运镜为主，而针对下沉市场的优质内容却相对匮乏。
在快手平台，用户可以刷到各种粗粝、原生态的草根视频，感受真实的生活气息。而抖音，却很难看到这类内容。
为了满足平台扩张期的转型需求，适应下沉市场的用户需求，2018年3月，抖音将标语从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，强调更加贴近普通人生活的内容。
正是在这一时期，小杨哥带着他那粗糙却生活化的搞笑内容入驻抖音，为平台注入了新鲜血液。他的视频风格独特，没有华丽的特效，没有复杂的剧情，有的只是简单的语言、夸张的动作和无厘头的搞笑，充满了市井气息，真实地反映了普通人的生活状态。
小杨哥的出现，不仅满足了庞大的下沉市场受众对于生活化内容的需求，也与抖音当时的内容转型方向相契合，迅速收获了大量粉丝，成为平台上最具代表性的下沉市场网红之一。
据媒体报道，小杨哥的粉丝群体主要分布在三至五线城市，以小镇青年为主。这群粉丝追求性价比，注重实用性，对价格敏感。基于这样的粉丝画像，小杨哥在2021年正式开启直播带货后，便确立了主打性价比的路线。在他的直播间里，观众可以看到各种日常消费品，价格亲民，实用性强。这些产品多来自中小型品牌，以及由中小生产产商生产的无品牌产品。
小杨哥的选择，与当时抖音电商的发展策略不谋而合。2022年，抖音电商成立了商家发展部，旨在为中小商家提供扶持服务。该部门推出了多项政策，帮助中小商家入驻平台、开展直播带货。
在这一背景下，小杨哥的直播间也间接获得了更多的流量倾斜。作为抖音电商平台上最具代表性的下沉市场网红之一，小杨哥的直播带货不仅为粉丝们提供了实惠的产品，也为中小商家打开了新的销售渠道，推动了抖音电商生态的繁荣发展。
有人认为小杨哥的“low”和“俗”是其成功的关键，正是这种看似“不入流”的风格，踩中了抖音发展的风口，造就了他成为平台顶流网红。而他对于直播切片生意的独辟蹊径，更是成为了他独特魅力的又一体现。
小杨哥的直播风格夸张、吸睛，充满戏剧性，单独剪辑成短视频传播，能够轻松吸引观众眼球，收获巨大的流量。相比之下，董宇辉、罗永浩等需要观众静下心来聆听的直播风格，在短视频信息流中很难脱颖而出，获取关注。
此外，东方甄选走的是高端路线，其目标受众对直播带货的接受度也相对较低，对于小杨哥这种“疯狂”的带货模式，他们很难产生共鸣。
去年，抖音上突然出现大量“董宇辉”账号，他们利用东方甄选的直播切片进行二次剪辑和带货，引发了巨大的争议。最终，东方甄选方面不得不承认在切片业务的推进过程中存在问题，并由俞敏洪在个人抖音账号上发布致歉视频，宣布终止这一尝试。
随着小杨哥的直播带货业务越做越大，他也开始将目光瞄准了那些利润率更高的品牌产品。然而，要想让这些高端品牌认可他的“疯狂”风格，并非易事。
一方面，小杨哥的粉丝群体主要分布在三至五线城市，以小镇青年为主，他们追求性价比，注重实用性，对价格敏感。而高端品牌的受众则更多集中在一二线城市，追求品牌调性和产品品质，对价格相对不敏感。另一方面，高端品牌往往对自身形象十分在意，担心与小杨哥的“low”和“俗”形象产生关联，影响品牌形象。他们更倾向于选择与气质相符的网红合作，以维护品牌格调。
2022年双十一，欧莱雅首次与小杨哥达成合作，出现在他的直播间。据小杨哥透露，为了促成这次合作，双方前后沟通了半年多时间，最终才达成一致。这足以说明，高端品牌与小杨哥合作并非易事。2023年，三只羊公司与欧普康视成立合资公司，孵化美瞳品牌，并由小杨哥负责线上销售。这一合作消息公布后，欧普康视的股价却出现了暴跌，一天内市值蒸发了37亿元。这反映了部分投资者对小杨哥带货能力的担忧，以及对高端品牌与“网红”合作的疑虑。
更为典型的是，去年双十一期间，小杨哥徒弟红绿灯在直播中以低俗的方式带货YSL（圣罗兰），引发了巨大的舆论争议。最终，红绿灯被平台封禁，YSL品牌也受到了负面影响。
作为三只羊旗下的另一位当红主播，红绿灯的黄凭借着夸张的肢体语言和大胆的言行风格，在抖音上吸引了超过900万粉丝。他的直播间总是充满了欢快热烈的氛围，充满了各种整活和搞笑的段子，深受观众喜爱。然而，红绿灯的直播风格也为他带来了不少争议。由于在直播中经常语出惊人、动作大胆，他曾多次被平台封禁，因此也被粉丝们戏称为“封号斗罗”。
平日里，红绿灯的直播片段被粉丝们剪辑转发到微博、小红书等平台，也吸引了不少路人网友的关注。然而，这些原本在粉丝群体中广受欢迎的搞笑段子，却在更广泛的公众群体中引发了截然不同的评价。许多网友认为，红绿灯的直播风格太过低俗，缺乏基本的社会公序良俗，甚至有损品牌形象。他们表示，无法接受这样的主播代言高端品牌，并抵制从红绿灯直播间购买产品。
“哪个正经品牌去这种直播间我都会觉得掉价掉到地上了。”“我会买地摊货，也会买圣罗兰，但是不会去地摊里面买圣罗兰。”
红绿灯低俗带货事件引发的争议，表面上看是由于小杨哥选择了与自身调性不匹配的品牌，导致错位受众群的反感。但从更深层次来看，这也反映了部分公众对网红文化和直播带货行业的担忧。
小杨哥的成功，离不开他独特幽默的直播风格和对下沉市场的精准洞察。然而，随着他成为超级网红，其影响力也逐渐扩展到更广泛的受众群体。这意味着，他需要更加谨慎地选择合作品牌，并对自身的言行举止更加注意，避免造成负面影响。
5月6日，据潇湘晨报报道，由小杨哥参与举办的合肥某电音节上，一瓶普通矿泉水被卖到20元一杯，引发了消费者的质疑和不满，不少人认为这是在宰客。
对此，小杨哥于次日发布视频回应称，在特定的环境下，商品定价较高是正常的现象。电音节现场的所有食品和饮料均为明码标价，不存在欺诈行为。此外，他本人在发现有摊位定价过高后，也迅速采取行动，将价格降低至10元，这也是历届电音节最低价。
在视频中，小杨哥显得有些愤怒和无奈，他唿吁媒体多关注正能量的内容，并质问媒体的报道动机，是想要蹭流量，还是故意抹黑他们。最后，他还豪气地宣布，以后他们电音节的水将免费提供，看看那些媒体还能黑什么。
虽然小杨哥选择正面回应质疑，但言语中难掩他对于自身巨大影响力的担忧。当粉丝数量突破一亿后，他曾主动找到平台，清理了70多万个被封禁或不再使用的粉丝账号。然而，没过几天，粉丝数量就又回涨了。最终，他不得不与抖音协商，将前端显示的粉丝数最高限制在9999万+，这才稍稍放下心来。
小杨哥的这一系列举动，反映出了他对于“树大招风”的恐惧。随着其粉丝群体的不断壮大，他的一举一动都会受到广泛关注，也更容易招致非议。
小杨哥的担忧并非空穴来风。自2022年成为全网首位粉丝破亿的抖音素人主播后，他便开始遭遇接连不断的风波。成也粉丝，败也粉丝。流量的巨大涌入，为他带来空前绝后的关注度和商业价值，但也将他推上了舆论的风口浪尖。
2022年8月，正当小杨哥沉浸在粉丝破亿的喜悦中时，职业打假人王海却向他抛出了一个重磅炸弹。王海在微博上发文称，小杨哥直播间售卖的破壁机和绞肉机涉嫌虚标功率，如果按照“退一赔三”的规则进行赔偿，那么小杨哥和商家将面临高达一亿元的巨额损失。这一消息犹如晴天霹雳，瞬间引爆舆论。一时间，小杨哥的直播间被推上了风口浪尖，质疑和谩骂的声音接踵而至。
面对铺天盖地的质疑，小杨哥和商家迅速做出回应。他们分别发布了声明和质检报告，试图证明产品符合国家标准，不存在虚标功率的情况。然而，王海却拿出更多证据，指责商家和质检机构弄虚作假，并表示将继续追查此事。这场风波持续了数月之久，最终以双方各执一词、不了了之告终。但这场风波给小杨哥带来的负面影响却难以消除。他的信誉和口碑受到了重创，粉丝数量也出现了明显下滑。
王海的打假行动并未止步于此。在接下来的几个月里，他陆续对小杨哥直播间售卖的十余款商品进行了打假，涉及食品、美妆、家电等多个品类。其中，他最为关注的是小杨哥直播间售卖的一款童鞋，声称该产品存在严重质量问题，可能对儿童健康造成危害。王海还将此事反映给了相关部门，并唿吁消费者谨慎购买。
面对王海的持续打假，小杨哥也做出了回应。他先是下架了相关涉假商品，并对部分已售出的商品进行了退货退款处理。然而，在一次直播中，小杨哥却情绪激动地表示，王海打假并非出于维护消费者权益，而是为了牟取利益，“嘴上挂着消费者，实际想要一栋楼的钱。”
王海与小杨哥之间的“打假大战”也引起了社会各界的广泛关注。有网友认为，王海打假行为专业，为消费者权益保驾护航；也有网友认为，王海打假动机不纯，存在蹭流量嫌疑。
2024年央视3·15晚会曝光了多起直播带货乱象，其中就包括三只羊旗下账号直播带货的“御徽缘梅菜扣肉”。据悉，该产品涉嫌违规使用槽头肉原料，存在食品安全隐患。央视曝光后，三只羊相关账号的评论区瞬间被“梅菜扣肉”刷屏，不少消费者表示对三只羊的选品能力和直播带货的诚信度产生了质疑，并表示要强烈抵制三只羊的产品。
在经历了与大众舆论和职业打假人的多番交锋后，小杨哥明显感到有些疲惫。
2022年10月的一次直播中，他向徒弟小黄发问：“如果我宣布退网，你还会支持我吗？”这句话透露出他对网红生涯的迷茫和困惑。此后，他更是多次在直播中吐露自己当网红的疲惫和不快乐。他坦言，自己并不追求大富大贵，只想过上简单快乐的生活。然而，巨大的名气却让他失去了许多自由，甚至连去酒吧蹦迪这样的普通娱乐活动都变得困难重重，因为一举一动都会被放大解读，招致舆论的围攻。
作为三只羊公司的核心资产，小杨哥不得不谨言慎行，收敛起曾经的放飞自我。他感叹道：“我现在说一句话都要小心翼翼，生怕被误解。不了解我的人，只会相信那些断章取义的解读。所以，很多事情我都不敢在直播间说，兄弟们，实在是太累了。”
小杨哥的感慨，道出了许多网红的心声。在流量为王的时代，网红们为了博取关注，往往会选择一些夸张、标新立异的方式进行表现。然而，在巨大的关注度背后，也隐藏着巨大的压力和风险。他们的一言一行都会被放大解读，稍有不慎就可能招致非议，甚至酿成不可挽回的危机。
小杨哥深知，网红经济的泡沫终究会破灭，一味依赖个人IP进行流量变现并非长远之策。为了摆脱网红标签，为三只羊公司创造更安全的环境，他毅然决然地踏上了转型之路。
第一步，小杨哥主动减少了在公众面前的曝光度。从2023年下半年开始，他的直播频次从每周7场骤减至3场。兄弟俩通过不定期串场的方式，将自身的流量分流给徒弟们和三只羊垂类直播间。
这一做法并非心血来潮，而是借鉴了行业前辈的成功经验。2021年，薇娅的丈夫董海锋曾公开表示，谦寻的愿景是成为直播行业的“水电煤”，即使失去薇娅这个超级IP，公司依然能够持续发展。董海锋的预言一语成谶。薇娅事件后，谦寻加速孵化了“蜜蜂喜社”、“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”三个直播账号，成功实现了从单一IP向多元化发展的转型。
无独有偶，李佳琦背后的美ONE公司也曾有过类似的经历。为了集中资源打造超级IP，美ONE曾解聘了上百名主播，将所有资源都押宝在李佳琦身上。然而，在经历了停播风波和“哪李贵了”事件后，美ONE也意识到过分依赖超级主播的风险，并开始大幅减少李佳琦的直播时间，同时着力扶持其他主播，丰富旗下的主播矩阵。
另一个值得借鉴的案例是罗永浩。2022年6月，罗永浩宣布退出“交个朋友”管理层，未来三年将仅以“客座主播”身份参与数十场直播。
有了前辈们的经验教训在前，小杨哥显然也意识到了做出改变的必要性和紧迫性。他已经开始减少在公众面前的曝光度，并积极扶持徒弟们和垂类直播间，试图打造多元化的直播生态，降低对个人IP的依赖，为三只羊公司的长远发展奠定基础。
小杨哥、李佳琦、罗永浩等人的经历，也为所有直播平台、MCN机构和主播敲响了警钟。过度依赖超级IP，不仅会给公司和平台带来巨大风险，也会制约整个直播行业的健康发展。
褪去网红光环，不仅仅是规避风险之举，更契合了抖音网红生命周期规律和抖音电商发展趋势的演变。
抖音去中心化的流量机制，让长红变得难上加难。曾经炙手可热的张同学、于文亮、闻会军等，如今风头早已不盛当年。究其原因，在于去中心化机制下，平台流量分配更加均匀，头部网红难以垄断关注度。正如一位资深短视频运营者所言：“在抖音，每个人都有可能成为网红。”
直播电商行业流量倾斜的变化，也预示着网红经济的转型升级。据《晚点LatePost》报道，达人直播占比正从2018年的近七成下降至与店铺自播平分秋色。这一趋势背后，是直播平台对净化直播电商环境的决心。扶持店铺自播，能够有效降低假冒伪劣商品泛滥的风险，保障消费者权益。
对于粉丝破亿的小杨哥而言，直播电商进入下半场，流量增长见顶，与其固守网红标签，不如主动拥抱趋势，开拓多元化业务。例如，可以尝试直播带货之外的领域，如短剧创作、线下电商节等，充分发挥自身影响力和专业能力，打造更具可持续发展潜力的商业版图，无疑是目前网红经济可持续的最优解。
4月，三只羊旗下账号“三只羊剧场”正式上线，首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》也与观众见面。这部短剧的主演阵容颇为吸睛，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等，均为三只羊网络的员工。然而，有细心的网友却发现，曾经的顶流网红小杨哥却并未出现在演员名单中。对此，三只羊的主播回应称，小杨哥目前正忙于公司事务，无暇参与演戏。
这看似简单的解释，却蕴含着小杨哥身份转变的深刻信号：从昔日炙手可热的网红，他正悄然隐于幕后，蜕变为运筹帷幄的企业家。
对于小杨哥而言，继续活跃在直播间的聚光灯下，也许还能延续日进斗金的辉煌，但同时也意味着要承受上亿双眼睛的审视和苛刻的评价。直播带货的风险不容小觑，一个不小心，不仅个人形象可能崩塌，公司辛苦积累的品牌资产也可能遭受重创。
面对如此巨大的风险和压力，对于已经拥有亿万身家的小杨哥来说，选择是显而易见的。是继续战战兢兢地在直播带货的赛道上狂奔，冒着快速陨落的风险赚取快钱，还是激流勇退，将重心转移到幕后，平稳地运作公司，推动企业发展壮大？答案不言而喻。
小杨哥的华丽转身，不仅是个人命运的重大抉择，也为众多网红们敲响了警钟。网红经济的快速发展，造就了一批又一批炙手可热的网红明星，但网红光环的背后，也隐藏着巨大的风险和陷阱。如何在保持人气和流量的同时，规避风险，实现可持续发展，是所有网红们都需要深思熟虑的课题。
小杨哥的选择，为我们提供了一种可供参考的思路：将重心从直播带货转移到幕后，专注于企业发展和品牌运营，以更长远的眼光和更稳健的步伐，构建更加稳固的事业版图。
当然，这并非意味着网红经济就此终结。相反，随着短视频平台的不断发展和创新，网红经济仍将拥有广阔的发展空间。但对于每一个网红而言，都应该清醒地认识到，网红光环并非永存，只有不断提升自身价值，打造多元化发展路径，才能在瞬息万变的市场中乘风破浪，实现长远发展。
