京东选择杨笠作为双十一活动的代言人这件事，除了获得了杨笠少部分坚定的支持者赞同外，几乎遭到了全网的集体抵制和谴责。京东的品牌声誉因此遭受了重创，公众开始深入探讨这家电商巨头内部管理方面的问题。令人惊讶的是，该事件并没有如预期般随时间流逝而平息，相反，其产生的连锁反应超出了许多人的预想。事实证明，依靠挑拨男女之间的对立来吸引注意力，最终只会自食其果。虽然不清楚今年双十一京东的销售业绩如何，但可以预见的是，取消PLUS会员的用户数量将远远超过新增用户。京东因此次事件成为了历史上因代言人争议受到最大负面影响的互联网企业之一，并遭遇了前所未有的大规模抵制，不知逐渐退出一线管理的刘强东看到这一切会有怎样的感受。
事件进一步发酵之后，京东处理危机的方式同样让人瞠目结舌。其官方声明缺乏真诚态度，客户服务人员甚至与顾客发生争执。在急于与杨笠切割关系的同时，京东的行为显得极其混乱，既无法得到男性消费者的理解，也失去了女性群体的支持，似乎连自身定位都变得模糊不清。至于杨笠，她最近又因一张照片登上热搜。有人拍到她在位于上海外滩，每平方米价值13万元的豪宅中悠闲地吸烟。外界的争议似乎并未影响到她享受外滩风光的心情。虽然吸烟对健康有害，但在自家阳台上吸烟是个人的选择，这本身无可厚非。
但问题在于，杨笠曾在脱口秀节目中批评某偶像团体成员在私下场合吸烟的行为，暗示这对年轻粉丝产生了不良示范作用。那么，作为一名公众人物，杨笠自己在家吸烟是否也应被视为一种负面榜样呢？如果她可以对男性私下吸烟提出批评，那么公众也就有权对她自己的行为进行讨论。杨笠一直在倡导女权和平等，那么在这一事件上也应该遵循同样的标准。
对此，杨笠的工作室迅速作出了回应，只是简单地表示：“房子是租来的。”这个回应表明，杨笠及其团队并不认为吸烟行为本身存在问题，他们更关心的是豪宅问题可能引发的公众对艺人收入和税务等问题的关注。当人们发现脱口秀可以赚取丰厚报酬时，或许会更加质疑通过制造性别对立来获利的做法。无论是否因吸烟登上热搜，杨笠似乎并不在意，因为争议越大，她的知名度越高。然而，另一件事情却让杨笠感到十分尴尬。
最近，杨笠的名字出现在了英国《经济学人》杂志的一篇特别报道之中。很多人可能不了解《经济学人》的背景，但它是一家知名的反华媒体，经常发表歪曲事实的文章来诋毁中国。例如，在2013年，《经济学人》宣称中国是全球变暖的主要责任方之一，理由是中国碳排放量巨大；而在2024年，它又转而指责中国因其领先的绿色新能源技术而对世界构成了威胁。事实上，中国既是世界上最大的碳排放国，同时也是森林面积增长最快的国家之一，并在全球绿色能源领域占据了领导地位。这些言论显然是为了构建所谓的“中国威胁论”，以服务于某些特定的利益集团。对此，新华社在今年1月16日发表文章，严厉批评《经济学人》的报道自相矛盾，并指出其反华倾向。因此，杨笠能够出现在这样一个平台上，表面上看似是一种国际认可，但实际上更像是被用来推动某种议程的工具人。
杨笠并非科学界或政界的权威人物，她之所以频繁出现在西方媒体视野中，主要是因为她所从事的工作成为了某些西方势力用来制造中国内部纷争、削弱其凝聚力的一种手段。当传统经济手段难以撼动中国崛起之势时，西方国家便试图通过文化渗透等方式达到目的。通过支持像杨笠这样的公众人物，他们希望能够在潜移默化中加剧中国社会内部的分歧。此次杨笠再次成为话题中心，正好符合了这些外部力量的期望。他们可以利用这一事件进行大范围传播，误导全球观众对中国社会现状的看法，营造出一个性别歧视严重且缺乏言论自由的国家形象。杨笠就像是被绑在火箭上的小鼠，在瞬间的光芒过后，留下的只有破坏性的后果。尽管她个人的命运如何并不关键，但由此产生的深远影响却值得深思。
早在京东事件之前，杨笠就已经因为代言问题而备受争议。最关键的是，邀请她代言的大多是主要面向男性消费者的品牌。2020年，杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播。海澜之家被誉为“男人的衣柜”，却邀请了一个被公认是挑拨男女对立的人来代言，结果遭到网友威胁，如果不更换代言人，他们就会不断下单然后退货。
2021年，杨笠先后为小鹏汽车和英特尔代言。在这几年里，小鹏汽车不仅爆发了贪腐丑闻，销量也逐年下滑。英特尔的情况与京东类似，被男性用户集体抵制，品牌形象长时间未能恢复；另外一家汽车制造商长城汽车，邀请杨笠作为坦克300的宣传明星，原本希望通过杨笠的名言“明明那么普通，却还那么自信”来提升品牌形象，结果却适得其反，销量逐年下降。
受影响最严重的是舍得酒，在2021年，舍得酒的市值一度高达860亿元人民币。然而，在2022年初与杨笠合作推出广告语“喝舍得酒，做下头男”之后，公司的市场价值便开始不断缩水。尽管这些企业的经营状况恶化主要是由于内部管理问题，但不可否认的是，选择杨笠作为代言人无疑加剧了问题的严重性，使得原本就面临挑战的品牌处境更加艰难。
那么，为何即便杨笠遭受了如此猛烈的抨击，仍然有不少品牌愿意邀请她担任代言人呢？主要原因是市场竞争异常激烈，在流量红利逐渐减少的背景下，传统的方法难以吸引足够的关注。因此，一些企业抱着“黑红也是红”的心态，冒险尝试这种争议性的营销策略。再加上短视频平台和直播的兴起改变了大众的审美观念，追求与众不同的甚至有些负面的形象反而成为了一种潮流，网络上各种挑战底线以求关注的行为层出不穷，大众对于娱乐内容的偏好也在发生变化，某种程度上，追求独特甚至略带争议性的表现形式成为了新的趋势。
最近的例子是小米创始人雷军在抖音平台上粉丝数突破了三千万大关，成为了个人品牌建设方面的佼佼者。而那些年纷纷表示要效仿雷军打造个人IP的企业家们，如今的表现却不尽如人意。例如，360公司的周鸿祎虽然曾在四月份迎来一波流量高峰，但随后便趋于平淡。没有强大产品支撑的情况下，单靠借势营销难以维持长期热度；同样的，蔚来汽车的李斌、哪吒汽车的张勇以及长城汽车的魏建军等一众车企CEO，尽管在个人品牌的建设上取得了一些进展，但仍难以达到雷军那样的影响力。每个企业家都希望能够复刻雷军的成功，但由于种种限制因素，实现这一点并不容易。因此，许多企业在寻找突破点的过程中选择了非传统的代言路线，希望能够借此脱颖而出。然而，在当前的互联网环境中，流量如同一把双刃剑，既可以为企业带来巨大收益，也可能因不当使用而对企业造成伤害。明星和艺人的高关注度确实能够为品牌带来可观的曝光率，但同时，他们个人的负面新闻也可能拖累整个品牌的形象，导致企业陷入危机。考虑到杨笠目前所处的情况，恐怕未来将很难再有企业愿意与其合作。若是在几年前，或许她还有机会代言电子烟产品，但现在看来，这条路也几乎被堵死了。借用杨笠的一句话：她那么普通，却还如此自信？这样的自信希望她一直能有！
