相比于新闻传播学，很多小伙伴都觉得广告学不太系统，对于广告学的复习无从下手，而广告学的一大特点也确实是学科杂糅，它与社会学、心理学、传播学、营销学、哲学等各个学科都有一定的勾连，正是由于广告学的考察理论与实践并重，学科特点又比较复杂，导致很多自己复习的小伙伴摸不着头脑，自己也难以总结出科学的考察趋势。
就拿名词解释这一基础题型来说，广告学名解不仅数量多，而且在历年真题中都是常见的考点，例如计算广告就在2023年中央民族大学、华东师范大学、华南理工大学的真题中曾考察，信息流广告在2023年西南交通大学、厦门大学的真题中也有考到。
今天就带大家一起来梳理一下广告学中12大常考的“xx广告”名词解释，考场上可千万不要丢分！
12大广告学名词解释一览
计算广告、智能广告、H5广告、泛广告、悬浮广告、行为定向广告、漂绿广告、信息流广告、原生广告、植入式广告、富媒体广告、品牌广告与效果广告
计算广告是指主要利用大数据技术和算法模型，对用户进行用户画像后进行精准推送的一种广告形式。计算广告具有精准性、隐蔽性的特点，旨在以计算的方式提高在线广告的效率，为消费者及广告主带来诸多优势。对于广告主来说，能够更好提升广告投放的精准度，并精准计算广告投放后的效果转换率，节约时间及金钱成本；对消费者来说，计算广告的使用能够使得广告投放更符合其需求，从而提升消费者的体验感。计算广告的使用有时会触碰到用户隐私问题，因此有关部门及广告公司应当对此问题予以规制和规避，促进计算广告更好的发展。
智能广告指的是针对用户接触媒体的习惯做出简单的分析归纳、推理判断，进而合理的安排广告发布方式的一种广告形式。它的表现形态包括多感官广告、自动发布广告、智能搜索引擎广告等。其智能化特点体现在受众识别、广告内容生产、广告发布方式、广告内容效果监测等方面。是能够解决传统广告无法解决的定向、精准、高效的问题，进而降低广告成本、促进资源更加有效配置。同时也应该注意用户个人隐私不安全、功利广告盛行,行业自律弱化等问题,因而可以采取提高广告自律、建立广告联盟等措施。
商业性的H5广告是指企业广告主为了宣传或推销自己的商品或劳务，在付费的基础上，依托Html5技术，进行广告创意策划与表现设计，并通过微博、微信公众号、朋友圈等平台向受众传递广告信息，并进行品牌互动传播的广告活动。商业类的广告信息是现有H5广告的主要内容，如麦当劳的《新年第一桶金》、京东的《我的妈鸭，我太难了》、等都以营利为目的，通过多种创意形式，植入产品卖点，借助线上裂变式传播提高广告的传播效果。目前H5广告交互过程缺乏参与性,没有充分结合移动智能手机所能提供的交互手段从而对广告交互体验进行创新,无法很好地使用户获得身临其境的互动体验,在交互形式表现和交互手段两方面缺乏多感官体验的整合。
泛广告是对泛广告化之后的各种各样形态广告的总称。泛广告化(Pan-Advertization)是指广告从文本形式上突破广告尾题形式、大众媒介等限制，向其他意义活动渗透的趋势。
当前，泛广告化既表现在剧情广告、原生广告等新形态的大量涌现，也表现为植入广告、冠名赞助等传统泛广告形式的规模壮大。更为重要的是，泛广告化也已经从大众媒介扩展到实践空间，商品、场景自身也成为常见的广告。泛广告化实质上是广告文本和被承载媒介的其他文本之间的界限不断消融，最后完全演变为其他的体裁。
悬浮广告是随着互联网的兴起以及新媒体如手机、电脑、ipad等的出现而兴起的一种广告形式。悬浮广告具体可细分为三种形式：悬浮侧栏、悬浮按钮和悬浮视窗。当互联网用户看到悬浮广告时，可以通过点击感兴趣的部分链接到所属网页。为消费者提供了更加便捷访问商品的快捷入口，打破了现有广告的限制性，丰富了表现形式。但不可忽视的是，悬浮广告在吸引消费者兴趣和注意力的同时也带有刺激性和侵入性，如存在影响用户体验、跳转消费等问题，并且悬浮广告被赋予经济利益的属性也使消费者对广告有了消极的态度。
行为定向广告是网络广告发展的最新趋势，广告发布商利用技术手段可以得到用户当前浏览的页面信息主题，根据用户连续的浏览行为来分析用户本身的信息，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣，符合精准营销的思想。根据投放规则可以分为不同的定向类型:平台定向、地域定向、行为定向、内容定向、人口统计定向等。行为定向广告充分利用和发挥Internet的强大追踪能力和营销潜力，对技术的要求较高，需要广告服务商具有强大的数据分析和数据挖掘能力。
漂绿广告由“绿色”（green，象征环保）和“漂白”（whitewash）合成，指企业常利用 “环保” “低碳” “节能”等概念大力进行环保宣传和形象公关，但其宣传内容的真实性和可靠性却难以查证。
漂绿广告是虚假广告的崭新形态之一，其直接危害是：欺骗消费者，挑战商业道德，让环保事业在产业界流于形式。漂绿广告与真正的绿色广告几乎同时产生于 1960 年代，但在相当长的一段时间里，“漂绿广告”都被冠以绿色广告之名，因其真假莫辨而备受青睐。 直到 1990 年代后，西方国家才将其纳入广告监管的范围，并制定了相关法律法规。
信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长。1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。出现在微信朋友圈里，披着内容外衣的广告，就是典型的信息流广告。
原生广告是指内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原 页面的行为习惯的广告。原生广告从网站和用户的体验出发，由广告内容所驱动，整合了网站和APP本身的可视化设计，进而成为网站、APP内容的一部分。原生广告的核心要素是“嵌入媒体环境”、“提供价值内容”以及“依托互联网平台”， 其特点包括1.视觉整合将广告建筑在用户体验之中；2.用户主导，广告不打断用户体验、不产生干扰；3.内容为王，品牌要推送对用户有实际价值的内容。博主们在小红书借测评之名发布的笔记，很大一部分就属于原生广告。
是将商家的产品、服务或将具有代表性的视听品牌符号融入电影或影视产品中，在潜移默化中给观众留下一个印象，以达到营销的目的。由于观众接触的时间短，同时还要结合剧情需要，植入式广告主要以唤醒消费者的品牌认知为主，比较适合已有知名度的品牌以及主打感性诉求的产品。
植入式广告以一种隐蔽的方式达到宣传企业品牌或产品，有利于增强消费者对植入式产品或品牌的认知和好感度，有着消费者难以回避的优势。但缺点在于使用范围有限且不适用于深度说服，并且有时影视作品中广告的过度植入会让观众反感。例如，在电视剧《隐秘的角落》中植入的广告三九感冒灵和良品铺，就因广告植入过于频繁以及广告词植入生硬等问题让网友大呼不适。
富媒体广告就是基于这种富媒体技术上的网络广告形式，一般指的是能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。它的表现形式主要有视频类广告、扩展类广告、浮层类广告、网页背景等。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。这样,大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果,因此称为“富媒体”。在国外,富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式,其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜,并且遵守由IAB(美国富媒体广告署)制定的富媒体广告条例,要求宽带支持的新媒体广告。
广告往往被分为品牌广告（Brand Advertising）与效果广告（Performance-based Advertising），这是两个相互对应的概念，二者并不是相互替代、反而是相互补充与相互促进的关系。品牌广告很大程度上引起了消费者的注意和兴趣，往往被人称为“注意力经济”；它主要通过大量资金投入打造高质量引起受众注意并形成记忆的形象广告，而达到树立企业或产品品牌形象的目的。这种广告类型是非数字化媒体时代的重要广告形式，它与消费者产生实际购买行为存在较大的距离，广告所产生的实际销售效果无法精确衡量。因此，广告主更多的是希望借助大众传播媒体的影响力和覆盖面实现广泛快速地触达大量受众，扩大品牌知名度和影响力，进而增加中长期的销售额度。与品牌广告不同的是，顾名思义，效果广告则引起了消费者购买欲望并促使了这种欲望转化成购买行为，通常被称为“欲望经济”；其侧重点在于借助广告迅速产生实际的销售增加和利润增长的效果，或者引发消费者的其他实际行为。由于这种对短期效果的追求，效果广告希望能够以最低的成本和最精准的程度触达目标消费者，这就要求广告主或传播媒介能够精准地找到目标消费者。简单来说，品牌广告，更在乎长期利益。通过长久的投入和曝光，占领品牌在用户心中的地位。它的作用是，用户一旦有需求时，就会第一时间想到这个品牌。效果广告，更在乎短期利益。每投入一分钱都要通过具体的数据表现出来。围绕这个概念，诞生了一系列的专业词汇。比如展示量、点击量、转化量，还有各种缩写：CPM、CPC、CPA等等。
好啦！今天的整理就到这里，小伙伴们还想要有哪方面资料的整理，欢迎留言哦~编审 | 小刺
排版 | 红红
加入觅游25级提分班！20大母题搞定论述大题，考前快速提分不二之选！加入觅游25级答题班！给自己一次答题能力提升的机会！加入觅游25级实务班！助你从实务写作小白蜕变为实务写作高手！加入觅游25级全程班！定制你的专属上岸计划！一起踏实备考，稳稳上岸！
