随着时代的变迁和科技的进步，传统的厨房正在经历一场前所未有的变革。2023年方太推出行业变革性新概念“高端全场景厨电”，以洗、烹、存三个中心为支撑，去适配每一种家庭的生活场景。但“高端全场景厨电”是一个全新概念，如何让消费者更好地理解并对此产生需求？
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根据第七次人口普查，中国约有49416万户家庭，而随着生活形态的多元化， 49416万户家庭，就会有49416万种生活场景。「49416」万看似是理性的数字，其实是一个个生动的家庭面貌。
Q：“高端全场景厨电”这个概念是基于什么样的洞察而提出的？
A：“高端全场景厨电”是方太基于自身的品牌愿景、产品定位、以及对当代中国家庭多元生活趋势的洞察，而提出的概念。我们对这个概念的理解有两方面：一是提倡厨电应该系统性布局，洗烹存成套系购买，而非一件一件产品的叠加；二是“厨房应该适配我家的生活场景”，从每家每户各异的需求和习惯出发。这样的思考，也是我们后面策划整场营销活动的原点。
Q：“1/49416万”的创意概念是怎么联想到的呢？最终为什么会选择把视角落到每一户中国家庭和中国厨房？
A：49416这个数字代表的维度非常广，可以是当地特色生活（例如：蒙古包内装烤箱、朝鲜族地灶），可以是社会变迁生活（例如：东北人迁居海南做酸菜、混血家庭创新麻婆豆腐披萨），可以是小众新鲜生活（例如：用茶助眠、带着房车厨房去远方觅食）……虽然最后品牌预热影片只呈现了5个故事，但其实我们是找了几百个不同的厨房故事的。
从行业背景来看，现在厨电市场到了一个相对存量的阶段，它整体的销售其实并没有那么乐观，但其中有一点，高端厨电反而相对是在一个增长曲线上的。也是顺应当代人群对生活品质更高的需求，方太提出了这样的一个“高端全场景厨电”概念，相当于是能够提供一个全生态的体系，能够更好地去适配每个人和家庭的不同生活场景。
Q：在执行中有没有什么印象深刻的体验和经历？
A：在拍品牌影片的重庆片段时，里面出现了一位才一岁刚刚会走路的宝宝。我们本想用番茄酱去代替辣椒来演绎情节，但宝宝的妈妈说没关系，他在家里面真的能吃辣椒。所以记录下来小宝宝的笑容是完全真实的，吃辣确实是重庆人代代相传的「血脉」。这点我们印象特别深刻，也能由此看到，每个地域的人都有自己的生活方式，而好的厨电科技，就是尊重并且更好地助力他们喜欢的生活方式。
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