由虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖——杰出案例分享专场直播，即日起，将每周与大家见面，讲案例，说故事，聊细节，答问题。若想查看虎啸奖最全最新案例库，尽在“虎啸文化”小程序。
2024年7月2日下午15:00-16:00，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会，将联合WOUN会一带来第十五届虎啸奖企业形象类金奖案例顺丰速运《第一公里就是 99%》整合营销的前沿分享。
作为物流、快递生活方案服务商，运力强、速度快、服务好、品质优——顺丰速运业务的优势已被大众广泛熟知并认可。选择顺丰速运=享受原产地收件、专业包装、高效运输，这些标签不再需要进行刷墙式的赘述，而能够打动目标用户的内容，已然转向了另一端。在消费者已经对顺丰的靠谱标签极度熟知的情况下，如何挖掘更多核心的命题让消费者对顺丰有更深层的了解，是当下亟需解决的命题。
如果说电商平台改变了我们的消费习惯，顺丰作为物流服务商，每一个送出的包裹都承载了我们情感上的期待。大众对顺丰的品牌印象，多年来都根植于顺丰小哥的取件守时、派送前礼貌的电话知会、派送时永远送到门口。在一次又一次的前期碰撞后，我们决定在全国沟通50位顺丰小哥。
顺丰小哥是消费者能接触到的快递最前线，潜移默化的形象影响、日复一日的安心服务也铸造了顺丰速运的消费者心智。我们非常触动的是，顺丰速运除了强大的行业标准流程，这个品牌最强大的竞争力，是成千上万顺丰小哥在快递的第一公里交给消费者的答案。核心主张顺应而出——顺丰速运《第一公里就是 99%》整合营销。
本次活动邀请了WOUN会一创意群总监张雨薇作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、中国商务广告协会IP生态商业工作委员会 执行理事长兼秘书长汪之川先生作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——顺丰速运《第一公里就是 99%》整合营销。
本次项目主创张雨薇女士，WOUN会一（深圳）创意合伙人兼创意群总监，2020年将WOUN会一落地在深圳市南山区粤海街道。创作过京东「国妆京艳 不涂不潮」、顺丰同城「骑士英雄917骑士节」、天猫国际「让皮肤喘口气」、华为NOVA「云上毕业季」、顺丰速运「第一公里就是99%」等案例。
首次发声
这次营销是顺丰在生鲜寄递上的首次发声，他们31年的产品沉淀，早已解决了全中国生鲜供应上的难题。这些沉淀的故事在大江南北、在我们家家户户的餐桌上体现，但对顺丰而言，从第一公里到最后一公里，是生意亦是善意。
承载期待
顺丰速运的寄递承载了普罗大众情感上的期待，跨越山海的生鲜也不仅是我们生活中的补剂，亦是农户们一年耕耘的收获和来年的生意与生活，更是包裹另一头的万家灯火。快递的第一公里在草原上、在山林间、在大海里、在湖泊中，采访近百位顺丰第一公里的揽收小哥，他们交出了生鲜寄递第一公里的答案，我们也给出顺丰在生鲜寄递第一次发声准确的洞察。
了解更多内容，扫描下方二维码即可预约报名~
更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。
第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！
