提到当下的大热门赛道，很多人都会想到短剧，尤其是美妆护肤品牌在短剧营销方面可谓是一骑绝尘。
在第十五届虎啸奖中，也有一些与短剧营销相关的优秀实操案例拿到了非常不错的成绩。例如，美妆个护类金奖案例——《定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》就是讲述韩束如何通过短剧营销来实现品牌的华丽转身。
本次分享中，我们邀请到欧游娱乐来为我们讲述“韩束与抖音短剧”背后的故事。
注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例《定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》完整内容。
穿越了多个周期后，来到2022年的韩束作为本土美妆老牌，正在逐渐边缘化，李佳琦曾在《心动的offer》中直指：“提到韩束，能想到的就是价格和无数赠品”。作为一个20年的国货品牌，韩束在过去的消费者认知层面还有很大的营销空间。
此外，韩束还面临着消费者人群窄化的问题。在短剧投放前，韩束直播间有了一些初步的销量，但是如何在抖音盈利，增长，破圈，成为品牌最大的挑战。特别是在一个固有印象的笼罩之下，消费者的认可度，以及认可的圈层是相对难突破的。
面对上述问题，欧游娱乐洞察到，当下抖音美妆护肤正处于高速增长中，采用短剧形式与抖音中青年女性进行强互动是最适合的。
本次短剧营销主要聚焦韩束红蛮腰系列，从生意策略、品牌策略和内容策略层层剖析，并结合贯彻落地到短剧作品中，去实现最终目标的达成。
基于化妆品赛道，韩束核心提炼了“关爱女性、国货之光、中国科研实力”品牌理念关键词；基于内容赛道，核心捕捉“职场、逆袭、独立、底气”热门关键词，通过产品信息展现+公司职场环境+企业精神等多个维度体现品牌及产品。
以韩束红蛮腰为例，欧游娱乐根据韩束品牌调性锁定了达人姜十七，并运用独创的“短剧风暴”策略打法，分层次重建品牌。
第一部《以成长来装束》：消费者连接，唤醒好感度；第二部《心动不止一刻》：直播间承接心智打造，双榜第一爆款大单品聚焦；第三部《一束阳光一束爱》：了不起中国成份植入短剧打造科技感人设；第四部《全是爱与你》、第五部《你终将会红》：拉升民族自豪感。
通过品牌人设的层层塑造，韩束成功为自己打造出了一个多维立体的品牌形象，洗刷观众对韩束的固有印象，重新链接消费者。在这场营销战役中，韩束成功破圈带动GMV增长，品牌也多次登顶抖音美妆TOP1。
Q：韩束的成功，对于品牌或者代理商来说，有哪些经验可以借鉴？
8月15日下午15:00~16:00，拾刻互动将带来第十五届虎啸奖电商及效果营销类-种草营销类金奖案例——《素力高3个月推新，打造猫粮细分市场新标杆》案例分享，敬请期待！
更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。
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