由虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖——杰出案例分享专场直播，即日起，将每周与大家见面，讲案例，说故事，聊细节，答问题。若想查看虎啸奖最全最新案例库，尽在“虎啸文化”小程序。
东鹏瓷砖作为耐消行业渠道王者，线上声量却徘徊在第一阵营之外。如何利用快消行业破题思路，30天成功占领小红书瓷砖赛道TOP1？
本次营销面临着两个大核心难点，第一点瓷砖赛道风格同质化，品牌差异化心智较弱。第二点耐消赛道决策周期长，执行复杂度更高。那么如何在双十一期间，建立东鹏瓷砖品牌的品牌印记？实现品牌声量占领TOP1、广告覆盖TOP1、搜索互动TOP1？
2024年7月25日下午15:00-16:00，我们邀请到微思敦共同探讨第十五届虎啸奖家居日用类的金奖案例——东鹏瓷砖 | 30天重回瓷砖赛道TOP1，共同摸索耐消行业的新玩法。
一个人有可能换N张床垫，但他可能只会贴一次瓷砖。瓷砖作为耐用消费品，消费者决策周期长，需求频次低。如何利用快消行业打法让营销具有确定性？
瓷砖品类受限于产品特点，呈现方式比较单一，用户难以进行具象化感知。通过洞察发现，小红书逐渐成为年轻人装修决策的第一阵地，通过挖掘耐消品类的流量洼地，从而找到心智建立的差异化阵地。其次，面对品类同质化问题，东鹏瓷砖由高打低，孵化东鹏瓷砖差异化品牌心智，攻占品质家居生活人群。最后，通过4U模型，UP认知升级+ UP流量提纯+ UP单篇爆破+UP口碑扩圈，从而升级小红书营销种草确定性。
本次活动邀请了微思敦行业部总监金铭女士作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、内蒙古伊诺清真食品有限责任公司市场部经理刘美霞女士作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——东鹏瓷砖 | 30天重回瓷砖赛道TOP1。
本次分享人金铭女士，拥有9年Social&Digital经验，擅长社交整合营销项目、种草项目，品效合一客策打法。2023年6月份带领团队拿下小红书家居优势代理牌照，全国仅5家。客户名单包括资生堂、星巴克、九阳、雅培、Silk、金沙中国、宝洁、健合、石头科技、MaxMara、东鹏瓷砖、梦百合、米家智能家居等。
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