近年来，益生菌已成为大健康领域的热门话题，许多人将其视为改善消化健康的神奇法宝。
来自澳洲的life-space专注研究益生菌40年，首创具有瘦身功效的B420益生菌。人们对益生菌虽有认知，但对B420功效仍认知模糊，life-space B420在抖音主战场受到巨大的增量挑战。
本次分享中，我们就邀请到第十五届虎啸奖健康保健类金奖获奖公司「胜加集团丨耀火HOTOP」来为大家讲述life-space B420如何让产品传播突出重围，实现目标人群的触达和转化。
注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例《life-space X 刘畊宏<给肠道请个好教练>》，完整内容。
近年来，全民掀起短视频跟练健身风潮。都说三分吃七分练，具有瘦身功效的B420能够放大锻炼效果，让瘦身事半功倍。所以此次营销主要针对抖音健身兴趣圈层，瞄准健身场景，为瘦身塑形功效的life-space B420 打造“教练菌”昵称，与其他益生菌进行差异化区隔，加强目标用户认知。
同步，品牌邀请到抖音平台健身圈层顶流、国民教练刘畊宏成为新代言人，席卷健身圈兴趣群体。基于代言人特色，提出全新品牌阶段传播主题「给肠道请个好教练」，让消费者在健身风潮中，深度认知B420事半功倍的瘦身功效。
此次项目联动刘畊宏共创一个专注改善肠道健康的B420健身操，刘畊宏化身肠道内的益生菌教练，输出「肠有好教练，内外一起练」的产品主张。
影片打造了一个拥有两个刘畊宏教练的内外世界，刘畊宏乘坐B420胶囊来到肠道世界，带领肠道菌群大跳健身操，并结合魔性说唱形式，将产品功能演绎形象化，加深用户记忆度，同时形成品牌专属的内容资产。
此外，life-spaceB420空降刘畊宏健身直播间，刘畊宏夫妇以“内外教练合体跳操”拔高声量，带动全网跟练B420操的风潮。
围绕抖音场域，本次项目还通过抖音原生TOPVIEW广告+刘畊宏带货直播间+畊宏女孩、畊练团等多个健身圈IP/KOL/KOC矩阵式传播等方式，全面辐射抖音健身群体，实现种草带货营销链路，实现A3人群的触达与转化。
Q：相比其它长视频故事大片，这次采用一分钟传统TVC的方式来讲述产品卖点，可以复盘一下从创意切入到落地的过程吗？
Q：这次营销中，刘畊宏的代言跟以往代言有什么不一样？当时做了哪些预判来选择刘畊宏作为代言人呢？
A：我们看到每一个找刘畊宏合作的项目都会跳一段操，但是为什么这次营销的效果这么好？我们觉得核心在于代言人和产品要表达的信息是否有足够巧妙的结合度。实际上在代言人的选择策略上，不仅仅看粉丝量，还要考虑代言人跟品牌的气质契合度怎么样，代言人跟产品要传递的信息有没有正相关，以及这个代言的创意表达内容是否能够清晰地去解决产品所遇到的问题。
总的来说，我们把代言人用得要么有趣、有创意，要么这个代言人与品牌能匹配得天衣无缝，另外最重要的还得是有意义。这条广告我们也希望每一个消费者看到并转发给身边的亲朋好友们，因为它真的让大家认识到：肠道需要一个好教练。我觉得这是有意义的地方。
Q：用创意方式解决大健康领域的问题比较难得，如果是其它药品品牌还适合这样做吗？如何打破枷锁，把受局限的场域命题做得生动有趣？
8月22日下午15:00~16:00，小度营销将带来第十五届虎啸奖AIGC营销类金奖——《有点牛的AI万花筒》案例分享，敬请期待！
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