由虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖——杰出案例分享专场直播，即日起，将每周与大家见面，讲案例，说故事，聊细节，答问题。若想查看虎啸奖最全最新案例库，尽在“虎啸文化”小程序。
2024年6月27日下午15:00-16:00，中国商务广告协会数字营销专业委员会、虎啸奖组委会，将联合爱奇艺带来第十五届虎啸奖娱乐营销类金奖案例金龙鱼大米《种地吧》——好米当然【种】出来的前沿分享。
益海嘉里金龙鱼凭借多年的市场教育，已经在70、80后中拥有超高的知名度，特别是油品类，连续多年粮油市场遥遥领先。但随着90、00后开始组建家庭、独居等，年轻Z世代已然成为了粮油市场的主力军，因此如何渗透新一代的年轻消费群体，成为了金龙鱼，特别是大米品类的发展重点。
为了开拓新一代消费市场，金龙鱼大米联合爱奇艺新人养成节目《种地吧》，借助年轻人喜爱的内容，深入年轻群体，实现了品牌用户的迭代焕新。那在此次种草营销项目中，金龙鱼大米具体是如何“种”出来的呢？
本次活动邀请了爱奇艺高级销售经理汤毅峰先生和爱奇艺整合营销中心华南策划经理任瑞雪女士作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、上影元（上海）文化科技发展有限公司 授权事业部总经理张靖女士作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——《金龙鱼大米<种地吧>——好米当然【种】出来》。
本次项目主创汤毅峰先生，爱奇艺高级销售经理，从事广告行业10年，专注本土快消行业，主要服务海普诺凯，景田，益海嘉里，劲仔小鱼等知名本土客户；任瑞雪女士，爱奇艺整合营销中心华南策划经理，拥有丰富的广告营销从业经验，服务过的客户包括金龙鱼大米、云南白药、劲仔小鱼等，涵盖医药、食品饮料等多个行业领域。
响应国家政策
一直以来，农业都是我国高度重视的发展内容，《种地吧》聚焦土地与粮食，响应国家号召，旨在通过真实的土地劳作纪实真人秀，传播我国农业蓬勃发展的同时，重新建立起新一代少年与土地的连接，引领新一代年轻人踏实去做事，认真去生活，珍惜粮食，向观众传递“认真做好每一件事、付出总有收获”的正能量价值观。
赛道突破创新
在注意力稀缺的当下，如何吸引目标受众、找到新的营销抓手成为破圈关键。《种地吧》围绕节目核心理念“种地”，从种【内容】、种【场景】、种【新人】，三大维度展开，同时整合“长视频+短视频+直播”全域媒介，实现品牌全方位立体化种草，让金龙鱼大米深入消费者心中！
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