7月3日，由虎啸奖组委会与中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖—杰出案例分享专场直播在线举办。第十五届虎啸奖内容营销类、视频内容类双金奖案例中国银联新春微电影《127个孩子的老爸》，从案例主创视角出发为大家带来讲一个好故事的要点是什么？如何把好内容不断沉淀成品牌资产？本次活动邀请了中国银联品牌营销部副总经理江海燕女士和胜加旗下内容创作机构上海佰川创始人佘凯先生，以及上海佰川资深文案Yoki女士作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、天津维诺智创大数据科技有限公司CEO陈思驰先生作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——中国银联新春微电影《127个孩子的老爸》。注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例《中国银联新春微电影<127个孩子的老爸>》完整内容。中国银联是一家具有民生基因的企业，始终秉承着服务大众、助力民生的使命。春节期间，中国银联推出了「百福红包」，旨在通过云闪付平台邀请用户参与并传递寓意丰富的一百种福气红包。希望从这一百种有些看似寻常的祝福里，挖掘出更深刻的品牌内核，打通产品与受众的情感连接。上海佰川围绕银联百福IP，结合现实生活中发生的真人真事改编微电影，将家人之间最感人的「祝福」放进银联百福红包，让它成为传递情感的“嘴替”——把银联百福红包，给百般祝福我们的人。故事中的柏剑，是一位体育老师。他用26年收留了126个被父母遗弃的问题小孩，从七八岁到十七八岁，有的长期受到家庭暴力，有的父母双亡……每一个，都来自破碎的原生家庭。他们的第二次人生，从那声老爸开始。柏剑将这些孩子从深陷泥泞的童年中拉出，为他们点燃了体育的梦想，带着他们通过跑步改变人生。
除夕夜，柏剑把「没有钱的红包」送给孩子们，里面装着每个人跑步的号码簿，上面写满最真诚的祝福：成为一个让自己看得起的人。红包里的祝福，伴随126个问题小孩长大成为了勇敢追逐幸福的人。柏剑也在过程中与爱人相识，他们的宝宝，让这个百福之家有了「第127个孩子」。![]()
故事并没有表述那些成为专业运动员的孩子，反而聚焦在成为平凡职业的平凡人身上，与疫情之后的国民情绪共鸣。大多数人没有耀眼的成就，也没有财富上的巨大收获，那么付出到底有没有回报，我们究竟算不算有福？
全片的立意给出了答案，付出努力，成为一个让自己看得起的人就是福。银联的品牌理念在片子中也得到了巧妙而自然的融入。孩子们通过努力和坚持追求梦想的过程，与银联一直倡导的“付出必有回报”的理念相契合。
这种融合并非生硬的植入，而是在故事的发展中潜移默化地展现，让观众在感受到温暖和力量的同时，也对银联的品牌理念有了更深入的理解和认同。将「祝福」与刻在中国人DNA里的情感符号相连，是品牌价值观的又一次印证。
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一百声嘱咐，就是一百种祝福。老爸用嘱咐祝福孩子们有光明的未来，中国银联也用“百福”祝福大众拥抱美好的生活。100个福寓意了品牌对生活方方面面的祝福和期许，借一张张福字，传递到大众手中。
最真实的呈现，最朴素的讲述，银联这条片子没有花哨的技巧，只用真实的力量震撼人心。通过「百福红包」传递这份使命的同时，也通过故事穿透情感，提升国民对于生活的感知和体验，激发更广泛的社会共鸣。
该片不仅仅是一部商业营销作品，更是具有深刻社会价值的传播载体。在传播效果上，两大央媒央视新闻、共青团中央自发免费转载。
微电影上线半小时后冲上B站全站热榜，引起无数人的情感共鸣、大量积极的弹幕与评论互动，引发跨圈层的自发传播，打通了春节红包的情感链接，全面释放品牌的影响力，同时为故事原型带来正向影响与帮助，产生了更深远的社会影响。
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Q：讲一个好故事有什么要点？“柏剑和孩子们”的故事原型，具体是怎么找到的？A：首先，好的内容可能就是源自于生活，一个真实真正打动人的内容，它是会带有生命力的，是最能够唤起大家很多共鸣的。故事的原型是从一百种嘱咐这个命题出发，联想到老师，结合创作团队自身运动员相关的经历，又想到了教练的教导和嘱咐，同时也比较关注公益话题，从中看到了柏健体育老师收养100多位孩子的事迹，从而深入了解到这个值得让社会更关注的一个群体故事。在这期间团队也准备一些备选题材，但发现这个事迹是最有社会责任的一个真实故事。银联的品牌之力和柏健老师本身的这种真实和动人的事迹，让各方都能得到更好的社会帮助，也更有意义。A：首先，以该片为例，在做品牌宣传的时候，植入的部分一定不要强植入，会破坏整个片子。同时，这个片子是完全符合自身品牌传播主旨的，比如年度温情传播为主的，那么任何商业化的东西就应该减少。其次，以红包的形式来代入商业化，红包是一个联想，起到辅助作用，商业类和传播类的运营是相辅相成的。片子是独立的，但是它能带来同步的一些动作的联想，同时动作的联想也全部要辅助围绕这个主题进行。A：首先，品牌资产的积累实际上有一套标准或成型逻辑在的，也要尽早有完整的计划。品牌完整的计划应围绕品牌的属性和品牌想传递给大家的信息为主，这是基础。其次，不断积累的是要找到一个对品牌调性和品牌业务及流行趋势充分认识了解的合作伙伴。最后，品牌资产的积累还要具有清醒的意识，意识到核心不变的是什么，同时也要具备更新和迭代。更新和迭代的方式可以是多种多样的，但必须要抓住核心，要有变化的同时也要有不变的东西，这也是基本的一个品牌资产的逻辑。![]()
7月10日下午15:00~16:00，将由壹索传媒带来第十五届虎啸奖体育营销类金奖《顾家家居体育营销大事件<亚运村的床垫都被带走了>》案例分享，敬请期待！
更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。
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