在繁忙的生活中，你是否曾留意过那转瞬即逝的美丽？比如一场日落，虽短短几分钟却蕴含着无尽的魅力与可能，也给人们带来意想不到的美好与感动。说到落⽇的短暂，曾有⼈提出：落⽇其实只有8分钟，⽽更加准确的时间，只有2-3分钟，也许所有⼈都未曾意识到⼀个看似每天都会发⽣的事情，竟然如此值得我们珍惜。
基于落日的美好，vivo X100系列携手有糖营销共创了一场围绕日落为主题的一系列活动，该案例vivo X100新品上市「落日8分钟」也就此引爆了社交媒体平台。同时，在第十五届虎啸奖赛事中，也一举斩获电子产品与设备类&社交媒体营销类双金奖。那么此次影像战役中，vivo X100系列是如何借助落日脱颖而出，火遍全网的呢？
本次分享中，有糖(北京)营销科技有限公司项目VP王思睿女士为我们带来3C/手机类目背后的洞察策略和思考。
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深化场景，帮助用户完成体验和对落日的情感释放
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：“以商品为载体，为消费者构建优质的场景并引导其体验，能更好激发用户情感共鸣，从而为其留下独具特色的产品或品牌印象”。vivo联合抖音S级IP“好好生活节”，围绕落日通感，为白领打造最沉浸治愈的落日营地。
在杭州西湖落地打造「拍落日」「看落日」「喝落日」「听落日」四个特色互动体验区，围绕落日通感的沉浸体验，引发用户全方位感官共鸣。vivo X100系列聚焦落日生活，通过具象化呈现用户情绪，开辟情绪营销场景，并以丰富玩法、达人参与、走心物料撬动vivo X100系列产品体验，为用户创造温馨治愈的品牌记忆，将“好好生活不止8分钟”的理念深植用户心中。
通过明星和达人使用产品记录分享等线上话题打造，用户使用产品定格落日风景等线下玩法设计，将vivo X100系列产品的性能展示自然融入到活动中，让用户能够主动体验产品、了解产品，为产品和用户的接触建立了畅通的路径。
在种草产品的同时，将抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列以“落日”为关键词，串联好好生活的主题，通过深度互动、情绪物料、关联场景，持续夯实“落日的最美时刻只有8分钟，但是落日生活不止8分钟”的情绪理念，为每个人的好好生活提供情绪价值，实现对落日生活方式的深度种草。
Q：该品类的群体是如何定位的？为什么选择落日这个主题呢？
A：vivoX100的核心目标人群，更多的是新中产，一二线比较忙碌的白领们。落日是在每一天的生活里面都有机会去遇到的一个场景。在匆忙的生活中，有的白领准时下班回去的路上会发现还有一点点落日余晖，会感到很幸福。但很多人因为从下班的时候基本上已经错过落日了，那种遗憾感其实会很强，我们希望在这个项目里面可以有更大的治愈感，所以最终落日会更加接近。一个是场景上来讲会更高频一点，从营销思考上来说，接触它的频率会更高；另外一个是从情绪上来讲，其实这样的遗憾感会更强一点。
Q：项目传播执行中，有哪些印象深刻的事情呢？
A：其实在执行上还是有一点遗憾的部分，从落日8分钟这个洞察到线下深入场景体验，这个UGC大家对这件事情比较感兴趣，愿意去自发分享。但当时线下活动有些难度，最后只定在了杭州西湖一个城市。从品牌和我们的角度是希望可以给目标消费者做一件好事的，在多地实现这样的活动，可以有更多的人有机会参与进来。
Q：如果从这个遗憾出发，是否可以延展到时下智能时代的热点AIGC，通过智能生成的方式来参与再有进一步的发酵会不会更好？
A：关于AIGC这个部分，理论上从新品X100拍落日的这个能力的角度来说，实际上它是有一种壁纸级的感受，如果从传播的量上来讲的话，是有机会去进行批量化的、个性化定制来做的。但另外一个角度思考的是影像本身对于人的价值。影像在于你记录某件事情当时你的感受注入在里面的时刻，因为时间、经历或体验的不同，永远会在心里留下一个深刻的记忆，这也是影像本身的一个核心价值。所以在这件事情考量之下，也许批量化生成也很美，但是是否能去替代每一个个体在这里面的体验和价值，就是另外的课题了。
7月24日下午15:00~16:00，MINDVIEW将带来第十五届虎啸奖社交媒体营销类金奖案例——《人头马x繁花整合营销活动》案例分享，敬请期待！
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