案例分享：同玺丨老传统新传-中国人祖传低碳配方

科技 2024-08-09 14:30 江苏

如果有人问当今的低碳是一种什么样的理念，最好的答案应该是古今之人如何处理人与自然的关系，人与环境的关系。然而如何顺应自然，利用自然以最少的能源消耗提供最节俭便捷的社会环境是每个品牌、每个社会人都该有的意识，说到底任何一种理念都是在解决人与人的关系，以及人与人的连接与和谐发展的关系。

低碳理念从来不是贴标签，而是浸入到中国传统关系的传承与连接。营销也要找到更适合的本土方案，“土”到点儿上。把最关键的部分根植于当下的生活里，形成一种良好的习惯。当我们不再强调低碳环保并贴上遥远的标签的时候，正是低碳理念发展的最好时期。践行便是对当下低碳最好的体现。

在本届第十五届虎啸奖中，同玺广告x微信支付给大家交出了一个关于低碳理念最好的答卷，案例《微信支付：贴合中国人体质的“祖传老低碳”》也荣获本金融保险产品与服务类金奖。本次分享中，我们邀请到同玺广告创意总监子衿和同玺广告创意总监Rocky一起来讲述案例背后的精彩故事。

注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例微信支付：贴合中国人体质的“祖传老低碳”完整内容。

图左：分享嘉宾-同玺广告创意总监子衿、同玺广告创意总监Rocky

图右：主持人-郑岩第十五届虎啸奖评审委员会委员、名相品牌管理（上海）有限公司总经理

微信支付作为国民使用级别的支付助手，是一个大型的国民级使用工具，它需要的不是宣扬自己的产品广告来增强大家的熟悉度，而是向社会明确品牌价值究竟是什么？更多的是考虑的品牌与社会的关系，以及如何把品牌价值与公益属性做一个圆满的连接。

同时品牌的价值更在于做公益的过程中把善意和需要连接在一起，给社会传递一种更有意义的价值观。而公益本身也能给品牌积累更多的品牌资产，所以这种强相关的属性把两者通过善意巧妙的结合在了一起。

当下，一个做实事的公益广告，不应该为了追求情感的张力，而去放大社会的冲突，打个不恰当的比方——“每一个随手乱扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼泪”，而是该找到和公众的一个沟通的渠道，一个“能坐下来聊一聊”的角度。同玺在这个项目里，找到了一个全新的角度：号召低碳生活，但不会去要求你多做点什么，只想让你，把你父母留给你的好习惯，做下去就好。

事实证明，在洞察面前，一切技巧都是徒劳。一个好的创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞察可以催生一千个好创意，一千条好广告。在创意形成初期，同玺结合微信支付的品牌价值与公益的关系，结合人与社会的关系，即：真正的公益广告是站在人的角度来讲述真实的故事，把庞大的命题细小化，定位到人本身，而这与中国老人的勤俭智慧和低碳生活方式又形成了高度的契合与共振。

老年人那些节俭的习惯，实际上是源自“珍惜万物”的传统。这个传统，从父辈母辈传到我们的身上，也将会一代一代传下去。用这样的方式，在低碳生活对地球的责任感之外，又加了一份对亲情的连接，一份对传统的认同，让低碳生活在每个人的身上，更容易被践行。就低碳而言，老年人是最好的本土代言。

用代代相传的老办法解决“人类生存新问题”，用老一辈的“土方子”应对全球危机。而同时低碳生活结合老年人的趣味的节省传统习惯进行意义关联，很好的传递了低碳的精髓，更易于人们接受和传承。

Q：这是一支涵盖“公益+金融”双重身份的广告。其实难度是更高于普通广告的。那么我们是如何思考并处理这两者之间的关系的呢？

A：Rocky：品牌不止一次的强调，把品牌往后退一步，他们想让我们讲客户的故事，讲人的故事，品牌的公益广告不在于宣传自己的丰功伟绩，而在于把真诚放首位，好的公益广告是站在人的视角来讲述真实的故事。所以我们能把品牌的真诚和客户的真实连接起来，那这就是一个很有价值的互动。

子衿：我们和品牌之间一直有一个共识，是广告应该是一个工具，本身也是一个方法，不应该是一个公益行动的总结，它应该是一个良好的倡导，广告应该也得承担一个作为工具来更好的传递，从而向社会传达一个正向的价值观。

Q：作为优质的营销案例或者是优质的广告片，策略上的思考尤为重要，而这里的关键点就是对于品牌方诉求的理解和延展，因此在做个案子之初，品牌方是基于怎样的一个背景和诉求，而我们又是如何去理解并且去指定策略的呢？

A：我们于生活中去着手是因为看到有这么一批人的存在，我们的父母他们就是最好的低碳践行者，低碳的本土化方案落地需要打通连接这个点，低碳日的答卷可以不是一个产品，也可以是一个好的理念与方式，我们从项目开始想的不是一个说教式的要求，我们想给到的是一个鼓励。

Q：作品中的有些创意点，可能在不同年龄段当中的理解和感受是不同的，咱们是如何去平衡这个点的？让年轻人也能自如的get到老一辈生活习惯中的这些点，让低碳与省钱，潮流与传承，能够把这一体两面的内容既不违和，又能丝滑自如的衔接？

A：老一辈和新一代的链接与传承是一直都在的，其实可以看到的是我们通过镜头语言类比把两者的连接更有意思，我们也发现年轻人的一些理念也正在被血脉里的传统唤醒，其次，节俭的智慧自古以来都是一脉相承的，年轻人对传统和传承的理解与接受度更高，他们本身已经在开始践行这一点，他们一直在用自己的新的方式做着更有创新理念的低碳，所以这种连接与传承是一种天然的发现与传承。我们只是把这两者做了一个串联。

8月13日下午15:00~16:00，欧游娱乐将带来第十五届虎啸奖美妆个护类金奖案例——《定制短剧矩阵引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》案例分享，敬请期待！

更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。

第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU3MDgwMjMyMw==&mid=2247522512&idx=1&sn=801cfa982425db24ef64d0fe771583aa

虎啸奖

虎啸奖，中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项。由行业协会组织、专业媒体平台、行业领袖公司等专业性机构领导人构成的虎啸奖组委会发起并创立，由中国商务广告协会指导举办，奉行“做行业的建设者” 这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例。

最新文章

第十二届中国数字营销峰会完整议程公布（含嘉宾阵容）| 重磅

看透2024，数字营销的临界突破 | 1128峰会·虎视担当—50人尖峰对话

《CAAC品牌出海手册1.0》即将发布，10万字智慧与经验的结晶 | 1128峰会·报告系列

1128·虎啸奖启动仪式 | 主题发布&模型亮相，第16届虎啸奖精彩看点来了

2024年虎啸年度洞察报告（五大行业版）即将发布 | 1128峰会·报告系列

2024中国数字营销生态图及解读报告即将发布 | 1128峰会·报告系列

1128 | 激发行业重音——2024中国数字营销峰会，奏响最强音！

增效之年，《2024中国数字营销年度报告》即将发布 | 1128峰会·报告系列

虎啸奖出席2024中新工商企业合作交流会并受邀参加圆桌会议

“短剧、出海”等赛道纳入中国数字营销生态图 | 提报倒计时4天

案例分享——TOPic丨快速产生创意，快速做决策，这才是追热点的根本所在！

中国数字营销生态图快速提报指南

预告丨9.24 TOPic：奥运热点营销如何差异化

案例分享——微思敦丨名创优品全球盲盒节“撕”出破局之路

案例分享——PUSU朴速广告丨IHG700家酒店与用户一起九洲寻“龙”

亮点透析《中国数字营销生态图（2024版）》| Top 100提报公司展示

预告丨9.13节日营销类金奖：名创优品全球盲盒节｜“撕”出快乐

预告丨9.11节日营销类银奖：《IHG春节营销—九洲寻龙际，悦享中国年》

案例分享——SG胜加丨遇见49416万个中国家庭的厨房故事

预告丨8.29场景营销类金奖:SG胜加X方太《炊烟里的1/49416》全场景整合营销

案例分享——群玉山咨询 | 口红可以拭去，但美依然留存！

报名开始 | 《中国数字营销生态图（2024版）》征集通道开启

预告丨8.27美妆个护类金奖：《一支口红划分两个时代》

案例分享——小度营销 | 美素佳儿携手小度实现母婴营销新范式！

案例分享——省广集团 | 想做好汽车营销，原来并不难？！

预告丨8.22AIGC营销类金奖：有点牛的AI万花筒

案例分享——胜加集团丨耀火HOTOP：找到合适的策略，受局限的场域命题也能做得生动有趣！

预告丨8.21数智营销类金奖：搜索广告链式提质，强势赋能新势力品牌

预告丨8.20健康保健类金奖:《life-space X 刘畊宏<给肠道请个好教练>》X胜加集团丨耀火HOTOP

案例分享 | 拾刻互动：3个月在细分赛道卷成“天花板”

案例分享：欧游娱乐丨内容是短剧营销的核心竞争力！

预告丨8.15种草营销类金奖：美毛天花板？素力高凭什么

预告丨8.13美妆个护类金奖：《定制短剧矩阵引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》X欧游娱乐

案例分享：同玺丨老传统新传-中国人祖传低碳配方

案例分享：潮宏基珠宝丨让非遗走进年轻人世界，给非遗一场复兴！

《中国数字营销生态图（2024版）》赛道刷新意见征集

预告丨8.8金融保险产品与服务类金奖：《贴合中国人体质的“祖传老低碳”》微信支付X同玺广告

预告丨8.7服饰鞋履配饰类金奖：《“一城一非遗·Co-City非遗艺术共创”营销活动》X潮宏基珠宝

预告丨7.25家居日用类金奖：《东鹏瓷砖 | 30天重回瓷砖赛道TOP1》X微思敦

案例分享丨有糖营销：人间落日8分钟，引爆vivo X100影像封神战

案例分享丨壹索传媒：把握好契机，打造体育营销大事件！

预告丨7.11电子产品与设备类&社交媒体营销类双金奖：vivo X 有糖营销「落日8分钟」

预告丨7.10体育营销类金奖：《亚运村的床垫被带走了》X 壹索传媒

案例分享 | 上海佰川：银联百福IP，以真实故事传递爱与责任！

案例分享 | WOUN会一：用初心与热爱，走近顺丰背后的故事！

预告丨7.3内容营销类&视频内容类金奖案例分享——上海佰川：中国银联新春微电影《127个孩子的老爸》

预告丨7.2企业形象类金奖案例分享——WOUN会一：顺丰速运《第一公里就是 99%》整合营销

案例分享 | 爱奇艺：讲好品牌故事，用真诚打动人心！

案例分享 | 徐工集团：从徐工实习生海外营销创意活动，看 To B 品牌全球本土化营销思路

预告丨6.27娱乐营销类金奖案例分享——爱奇艺：金龙鱼大米《种地吧》好米当然【种】出来

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉