由虎啸奖组委会、中国商务广告协会数字营销专业委员会共同主办的，第十五届虎啸奖——杰出案例分享专场直播，即日起，将每周与大家见面，讲案例，说故事，聊细节，答问题。若想查看虎啸奖最全最新案例库，尽在“虎啸文化”小程序。
2024年巴黎奥运会已进入倒计时，此次体育赛事将再次掀起全民追赛热潮。这类顶级体育赛事不仅吸引了全球观众的眼球，更为品牌商家提供了难得的营销机会。当众多品牌汇聚于一场体育盛宴，品牌如何脱颖而出、成功出圈呢？
在去年的杭州亚运会上，顾家家居锁定“明星运动员+体育营销”，充分调动国民情绪，实现了全民化的破圈营销。那在此次营销中，顾家家居做对了什么？
2024年7月10日下午15:00-16:00，我们邀请到杭州壹索文化传媒有限公司将共同探讨第十五届虎啸奖体育营销类的金奖案例——顾家家居体育营销大事件 《亚运村的床垫被带走了》，一起探索顾家家居借势体育营销的成功之道。
2023年9月，杭州亚运会盛大开幕，作为杭州亚运会官方床垫独家供应商，顾家床垫如何借助体育营销破圈突围？此次项目的挑战在于如何将顾家产品与体育明星及亚运氛围结合，打造出圈的品牌事件，并最大化体现顾家产品的专业性，建立顾家家居国民品牌的地位。其次由于权益有限，素材拍摄困难，如何利用有限的素材营造一场热烈且有趣的全民讨论也是一大挑战。
挂靠体育精神传递品牌理念
此次顾家家居跳出消费者逻辑中的大牌体育明星代言，将体育精神与品牌理念、产品利益融合，去满足人的价值需求和情感体验，借势亚运与体育明星热度为品牌背书。
选对合适的体育明星俘获口碑
乌兹别克斯坦体操运动员——丘索维金娜，除了拥有足够的观众缘，她在体操事业中展现出的昂扬向上的精神是激活品牌价值内核的绝佳着力点。因此，丘索维金娜无疑是顾家床垫最为合适的代言人。
将品牌声量转化为品牌销量
在积攒了品牌声量的前提下，顾家家居进行了抖音渠道的跟进，开启运动员同款「夺冠1号」床垫直播，将吸引到的流量沉淀到电商渠道，品效双收。
本次活动邀请了壹索传媒创始人吕赟赟女士作为分享嘉宾，第十五届虎啸奖评审委员会委员、上海盈时文化传媒有限公司总经理潘伟先生作为本次活动主持嘉宾，一起从案例本身延展解读——顾家家居体育营销大事件《亚运村的床垫被带走了》。
本次项目主创吕赟赟女士，壹索传媒创始人，香港大学CPIM（消费者洞察与智能营销）研究生。深谙媒体传播特质及local市场消费属性。深耕家居家电家纺及快消行业18年，善于从线上爆点策划至终端落地，打造营销闭环，帮助客户解决营销痛点。服务品牌：顾家家居、老板电器、西门子、九阳、罗莱家纺、usmile、大王elis、finish洗碗液、澳乐家、天猫超市、香飘飘等。
更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。
第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！
