随着时代的发展，新一代父母育儿观念不断迭代，更重视亲子沟通和陪伴，父母们正在积极探索全新的高质量亲子互动、陪伴方式。作为母婴行业头部品牌美素佳儿也紧跟新时代父母需求研发产品，希望借助品牌营销和消费者建立深度连接，透传品牌“五感”好奶的品牌认知。
本次案例分享，我们邀请到了小度AI营销策略官周卓群女士给大家分享美素佳儿如何利用AI技术赋能品牌，帮助品牌实现母婴营销新范式。同时该案例——《有点牛的AI万花筒》也荣获第十五届虎啸奖AIGC营销类唯一金奖。
注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例有点牛的AI万花筒完整内容。
图左：分享嘉宾-小度AI营销策略官 周卓群
经洞察发现，儿童绘本与AI智能屏已成为当下育儿新趋势，也是新时代之下父母偏爱的两大育儿神器。但二者相比较之下，儿童绘本益处颇多但困扰也不小，对父母要求较高，存在着没空讲和讲不好等问题。而AI智能屏里有大量育儿内容，AI帮忙带娃解放父母双手，成为育儿新帮手。
于是，小度携手美素佳儿贴合育儿趋势首创AI有声绘本，提供创新的育儿服务，升级亲子互动质量，渗透品牌心智。依托图片生成、声音克隆、语音对话等AIGC技术打造“在身边、能参与、能留存”的AI育儿服务。让品牌深入家庭场景，以妈妈的声音为孩子绘出温暖的牧场故事，为家庭创造高质量陪伴场景，通过沉浸式的感官体验，全方位透传品牌“五感”利益点。
小度营销携手美素佳儿希望通过AI生成“万孩万面”的有声绘本，让“一万个孩子有一万个不同的牧场故事”，让每个宝宝成为故事主角，生成有图有文的牧场故事。另外，通过父母、品牌、AI三方内容共创，克隆父母音色绘声绘色地讲述绘本，变身会写会讲的超能父母。从而让品牌价值融入真正寓教于乐中，将美素佳儿“五感”好奶利益点自然融入故事内容与画面中。
在AI技术创新上，通过AI多模态技术带来更多沉浸的高质育儿体验，但需要攻克声音、文本、图像三重AI技术难点，增强互动性优化体验感，让中国宝宝先体验到最有AI、最安全的亲子互动新玩法。在声音层面，打造最有AI、安全的声音——AI克隆音色，采用具有行业领先性和革命性的VALL-E模型让AI学会妈妈的温柔声音。在文本层面，最有AI、安全的故事——驯化AI不可控性，生成妈妈满意宝宝爱听的故事，不断优化AI模型“写出”以宝宝为主角的高质量牧场探险故事。在图像层面，打造最有AI、安全的图像——大模型不断训练迭代，生成质量精细度趋近于真人水准。
AI技术全面升级用户体验，仅需三步、两分钟，即可创造独一无二的妈妈“亲声”AI绘本。第一步：故事创作，妈妈输入孩子昵称、选择故事主题，AI生成专属宝宝的绘本故事，故事内容融入美素佳儿品牌信息；第二步：声音模拟，妈妈只需通过智能屏念一句话，就能实现高质量音色模拟，大大降低使用难度，提供更具沉浸感的陪伴；第三步：绘本创作，运用AI文生图能力，将故事文本将转化为8页绘本故事，丰富的绘本内容还支持多次生成，让孩子一次听个够。
在传播上，通过AI赋能传播打通家庭场景、品牌私域、线下活动三端渠道，实现品牌全链路营销。美素佳儿为千万有孩家庭升级亲子互动体验，同时助力会员拉新、私域促活、电商大促。“有点牛的AI万花筒”不仅是技术与品牌传播的完美结合，更推动了AI技术在育儿领域更加人性化的应用。
Q：如何做到订制绘本不重样的问题？
A：AIGC它本身就是一个在线生成式的，所以它每个故事都是大模型自己生成的。只不过我们在前期训练模型的时候，会限定里面的一些元素，比如说我的故事情节是必须包含品牌的五感营销的价值，那我们展现的绘本故事的画面是必须在整个牧场上面。在整个在线生成的过程中，机器就去把这些所有的内容去进行理解，对用户的一些信息的输入，再进行理解之后，从零到一的生成一个全新的故事，所以每个用户最后获得的一个绘本都是只属于自己的孩子的。
Q：在处理声音、文本和图像过程中，哪一个会更加困难？
A：图片和文本的调试都是比较困难的，从文本上来说，要去解平衡品牌的营销价值和故事的一个软性程度，那在图像生成方面，品牌方需求点是非常精细的，比如说我的风扇必须是有几个叶子，那我们就需要不断去生成正确的一些场景，然后有一批图去进行人工审核之后，这些正确的内容我们再持续的喂给机器。喂给大模型让它进行机器学习的一个方式，再获得更持续的训练，我们可以去确保模型生成的一个图像的准确性。在文本层面，驯化AI不可控性，生成妈妈满意宝宝爱听的品牌故事，不断优化AI模型“写出”以宝宝为主角的高质量牧场探险故事。整体绘本保证了品牌营销内容与绘本故事艺术性的平衡。
Q：在AI营销玩法上有什么可借鉴的经验？
A：因为我是策划出身，所以我觉得就是在对于整个AI技术，首先是要保持一定的敏锐度。其次就是我们还是需要站在营销的角度帮助广告主。首先是说我们的需求，营销诉求是什么，那基于这个营销诉求，我们对于用户的洞察是什么，用户的痛点是什么，那一切都是以营销为最基本的一个出发点，那我们再基于这个出发点去看，我们在解决方案中AI怎么去赋能整个项目。
8月27日下午15:00~16:00，群玉山咨询将带来第十五届虎啸奖美妆个护类金奖——《一支口红 划分两个时代》案例分享，敬请期待！
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