种【内容】：依托节目内容的天然契合性，金龙鱼大米深入节目剧情，共创节目内容，让金龙鱼大米成为节目原生的一部分，从而自然输出品牌“6步鲜米精控技术”等核心利益点。
种【场景】：一日三餐，少不了的是金龙鱼大米，通过节目内真实的鲜活场景营销，自然呈现金龙鱼大米的使用过程，从而强化用户对金龙鱼产品的认知&记忆。
种【新人】：作为新人养成节目，节目孕育出新红人，赋能品牌，通过站内外营销互动，沉淀IP粉丝群体，转化粉丝经济。
在《种地吧》这个关于土地的故事中，观众了解到了什么是金龙鱼大米的“6步鲜米精控技术”，黑科技也可以讲得很鲜活。同时通过节目内丰富的鲜活食用场景营销，金龙鱼大米品牌的好感度、购买倾向直线上升，品牌私域流量同比大幅度增加，成功拉新新一代的年轻消费群体！
爱奇艺《种地吧》以黑马姿态闯入国产综艺市场，不断拓宽“综艺营销+”的边界和价值，也为行业带来了更多新的思考和启示。除此之外，爱奇艺也不断打造满足用户需求的优质内容，为广告主的品牌力、产品力和销售力赋能，获得了行业的高度认可。
在第十五届虎啸奖赛事中，爱奇艺凭借在内容营销领域的不断创新突破，共斩获26项大奖。其中，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉荣获数字营销十五年风云人物奖，肯定其在创新、领导力、影响力等方面的突出表现和对整个行业的推动作用；爱奇艺与金龙鱼、海尔智家、纯甄等广告主合作共创的商业案例斩获25项营销大奖，除了上文提到的金龙鱼大米金奖案例，我们也看到：
《绿源×<种地吧>IP品效销协同营销》，能够较好的抓住市场特点，并结合IP特点进行差异化的策划及传播，打造了电动车品类“长续航营销”的典范；
《海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活》用智慧科技覆盖“十个勤天”们的衣食住娱，成功渗透年轻粉丝圈层；
《蒙牛纯甄×<南来北往>：开年大剧走心更入心》通过走心的番外微电影延续剧情，再次带动观众情绪，巧妙传达出品牌的价值主张；
《雅诗兰黛×乐队的夏天3：持妆不假热爱不变》，凭借“音乐节主打妆备”全新场景定位，充分利用社交媒体成功打开年轻化增量市场……
此外，还有爱奇艺与百事可乐、京东、vivo、美的、随变冰淇淋、豪士等品牌合作共创的营销案例，也获得多项大奖。
这张成绩单充分体现了以爱奇艺为代表的长视频行业，正在通过经典案例内容的打造，成为中国品牌数字化营销领域不可或缺的一部分。
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有效的情绪价值为品牌带来增长。在注意力稀缺的时代，如何洞察消费者情绪需求，与消费者情绪共振，是当下众多品牌面临的问题。爱奇艺一直在努力以强大的内容制作能力，将品牌与内容场景深度融合，给观众讲述更加深入人心的品牌故事。
从2023年现象级大剧《狂飙》到综艺黑马《种地吧》，再到2024年高分短剧《我的阿勒泰》……每一款出圈作品的背后，是爱奇艺坚持用“心”创作，在引发共鸣和占领用户心智上，寻求普通人最大的公约数。
当市场同质化严重，品牌差异化营销如何破局，爱奇艺已然给出了一份出色的答卷。只要具备了持续生产优质内容的能力，用“心”营销，就能牢牢地留住用户。我们也期待爱奇艺不断发掘其中心化的影响力，为品牌持续赋能，也为行业带来更多深入人心的优质作品。
7月2日下午15:00~16:00，将由WOUN会一带来第十五届虎啸奖企业形象类金奖《顺丰速运<第一公里就是 99%>整合营销》案例分享，敬请期待！
更多杰出案例分享将通过思享汇云端活动持续进行，敬请关注。
第十五届虎啸奖获奖案例及获奖查询均已上线至“虎啸文化”小程序，点击下方链接即可获取！
