2024年8月15日，“中国好故事”地域特色文化网络国际传播征集展播活动成果报告会在北京举行。成都国际传媒公司（以下简称“国传公司）作为唯一受邀进行现场分享的地方外宣媒体，聚焦发挥区域国际传播优势，服务国家重大主题外宣进行了分享，获得专家、同行代表的赞同和肯定。
8月29日，在2024年中国网络文明大会“网络文明国际交流互鉴”分论坛上，国传公司的《讲好青春大运故事》案例成功入选典型案例。该案例依托成都大运会官网、GoChengdu及全球社交媒体矩阵，创新运用社交思维，联动海内外，推进成都城市形象的国际化表达。
▲《追光》主创赵晨雯代表成都国际传媒公司在中国外文局进行创作经验交流
近几年可以说是国际传播能力建设的战略机遇期，在国家政策的加持下，目前全国各城市正在加大区域性国际传播能力建设，各家媒体争先恐后地寻找发展契机。2024年6月，成都传媒集团董事长,成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛在传达学习省委、市委全会精神时指出，“集团国际传播媒体矩阵是集团重点布局建设的六大新型主流媒体矩阵之一，是提升集团现代传播能力的重要支撑。集团设立国际传播中心、组建国际传媒公司以来，国际传播能力显著提升”。近年来，在集团领导下，国传公司建设运营的市级外语媒体GoChengdu，打造出颇具影响力、传播力、互动力的传播矩阵，初步形成了具有一定成都辨识度的城市国际传播工作理念、方法和体系，国际传播效能迅速提升。
聚焦城市叙事
构建“1+N”全球传播阵地
GoChengdu英文网站，原由成都市委宣传部指导、成都市委外宣办主办，2014年10月上线。成都成为全国副省级城市中率先推出英文网站的城市。2019年，GoChengdu主管主办单位调整为成都传媒集团，新组建了成都国际传播中心（国际传媒公司）负责具体运营工作，将成都国际传播中心、市级外语媒体GoChengdu、大运会官方网站及其社媒账号“三位一体”整合运营，同步建设了国内外社交媒体矩阵。为充分利用好大运会官网的运营成效，2024年，国传公司将“成都大运会”国内社交账号更名为“GoChengdu”，推动形成了GoChengdu的“1+N”全新传播矩阵，用户接近一千万。
▲GoChengdu全球传播矩阵
目前，国传公司GoChengdu团队还负责成都世运会网站及社媒矩阵建设运维工作。
打造品牌标识
提升国际传播效能
01.国际传播能力进一步增强
历时四年多，公司国际传播矩阵粉丝从10万增长至900多万，内容影响力和品牌力不断增强，在国家广电总局、中国外文局、中央网信办等平台崭露头角，共获得奖项40余项，获国家级奖项21项、省级奖项13项，获得国家广电总局和四川省广播电视局扶持项目。
▲《成都动起来 世界看过来》入围2023 年“视听中国 全球播映”征集活动，获中宣部和国家广电总局通报表彰
《成都动起来 世界看过来》入围2023 年“视听中国 全球播映”征集活动，获中宣部和国家广电总局通报表彰；《听见烟火三千年》获评国家广电总局2023年度优秀网络视听作品和第十九届“宣传四川好新闻奖”特等奖；《追光》及《成都大运会全球影像大赛》入选中国外文局‘中国好故事’精品案例；《烟火成都 麻辣大运》获评央视“看见美丽中国”全国短视频大赛最佳创意奖；《讲好青春大运故事》案例入选2024网络文明国际交流互鉴城市典型案例。
▲从左至右分别为：
《追光》及《成都大运会全球影像大赛》入选中国外文局‘中国好故事’精品案例
《讲好青春大运故事》案例入选2024网络文明国际交流互鉴城市典型案例
02.城市国际知名度不断提升
与此同时，GoChengdu积极拓展国际合作网络，与国际友城、驻外使领馆、外国使领馆以及超过100个知名国际组织建立了紧密联系，组建了国际友城传播联盟和省市外宣海外平台联盟。巩固了GoChengdu作为成都在国际舞台上发声的重要传播平台，助力成都品牌的全球化传播与认同。2024年8月20日，根据参考消息发布《中国城市海外社交媒体传播力指数》（2024年7月号）显示，在Facebook（脸书）传播力方面，以GoChengdu账号为监测核心的成都，位居全国脸书传播力第一。
▲根据参考消息发布《中国城市海外社交媒体传播力指数》（2024年7月号）显示，以GoChengdu账号为监测核心的成都，位居全国脸书传播力第一
03.内容产品受到海外受众广泛关注
GoChengdu在海外持续产出“Living in Chengdu”“Panda Mic”等多个爆款视频栏目。《酷！三星堆画进年画》等双语视频入选中国国际电视台“可爱的中国”片单并在海外播出。《外国游客的成都初印象：跟我想象中完全不同！》《德国游客喊话外媒：别再以西式眼光看待中国》等原创栏目视频在Facebook平台引发海外网友热烈讨论。“Panda Mic”栏目累计全网播放量接近一亿次，海外网友评论：“这才是真实的中国”“有机会一定要去成都看看”。
▲原创街采视频在Facebook引发海外网友热烈讨论
创新传播模式
促进中外文化交流和民心相通
01.多语种创作，推动文化交流互鉴
GoChengdu抓住大运会、科幻大会等城市历史机遇，围绕国际赛会、传统文化、跨文化交流等主题，针对受众国别，采取多语种创作，开展差异化传播，最终取得了良好的反馈效果和行业肯定。
一是以小人物真实故事展现大情怀。双语人物故事片《100%》，利用真实鲜活的群像视角展现各行各业普通市民的中国梦、大运梦。《酷！“三星堆”画进年画》讲述了“成都女娃”孙博秀芳将年画技艺赓续的故事，该片和《“In Chengdu”系列》等多个视频入选CGTN节目片单，在海外播出收获不错反响。
二是以市民生活“烟火味”展示幸福美好生活。GoChengdu聚焦大熊猫、火锅等现代文化元素，推出双语主题片《烟火成都 麻辣大运》《成都动起来 世界看过来》，幽默风趣的剧情和贴近生活的镜头语言拉近了海内外受众的距离，全球点击量超3亿人次。
▲《成都动起来 世界看过来》全球点击量超亿人次
三是借跨文化交流活动向世界“安利”成都。发挥语言优势，GoChengdu 双语记者在成都大运会、成都科幻大会、涉外交流活动等国际场合，多次承担采访主持的角色，促进文化交流。同时还采访了国际大体联代理主席雷诺·艾德、国际大体联副主席卡本哲、作家刘慈欣、罗伯特·索耶等知名国际人士，推出《大运会客厅》《科幻会客厅》等栏目，对外讲述他们与成都的温暖故事，在海外收获非洲大体联、大洋洲大体联等百余个国际组织点赞互动。
▲《大运会客厅》报道国际青年记者Miriam Celebiler在成都过生日，在海外平台受到关注
01.多媒体传播，构建新型国际传播体系
GoChengdu注重用传播形式赋能内容本身，为其增添亮点和效果，以图文、海报、视频、动画、音乐、H5、SVG等多媒体形式，探索多元路径，对外传递中国声音。目前，GoChengdu年产稿件超一万条，视频占比超90%，这充分体现了GoChengdu顺应国际传播形势，将视频作为国际传播的主要内容产品。
一是突破“文化折扣”形成全球化线上线下视觉传播。联动全球最大图片社Getty Images和视觉内容平台视觉中国发起“Together Forever青春派 共未来”——成都大运会全球影像大赛，开展“线上+线下”全球联动。邀请海内外摄影师在成都街头走走看看，拍摄、感受、分享中国式现代化的万千气象。活动收到来自116个国家和地区，共计26512件参赛作品，形成全球影响力、传播力。
二设置“情感议程”实现与海内外用户共情共享。以成都大运会官网为主阵地，策划开展“随手一个运动秀”短视频挑战赛，收到来自全球共计5.2万支投稿视频，总播放量达10.6亿次，其中TikTok（抖音国际版）平台播放量超1亿次，迅速为传播阵地集结了爱运动爱分享的世界青年。
▲“随手一个运动秀”挑战活动TikTok征集页面
三是借势巴黎奥运会唤醒全球“成都记忆”。依托GoChengdu全球传播矩阵，在成都大运会一周年和巴黎奥运会开幕的节点，借势开展“成都记忆”全球征集活动，面向成都大运会期间来蓉外籍人士，推出电子明信片、视频等产品，设置海外社交话题，唤醒国际友人的成都记忆。活动覆盖海外超千万人次，收到美国、意大利、捷克、巴西等30多个国家（地区）的运动员、博主、国际青年记者等共计50余人（机构）“回信”。
03.多渠道发声，扩大海外“朋友圈”
GoChengdu坚持“移动化、社交化、视频化”的内容运营模式，持续输出海外受众喜欢、适合移动端阅读的高质量内容。目前GoChengdu海外矩阵主要覆盖了Facebook、Instagram、X、YouTube四大平台，新开设了TikTok账号。2024年来，海外粉丝数较年初相比，增长率达150%，当前75万。
一是海外内容实现亿级传播。GoChengdu海外社媒矩阵采取社交化运营的战略，在海外平台围绕城市航拍美景、大熊猫、美食、暖心故事、高（新）科技等内容，发布以短视频为主帖文，实现了单条视频播放超一亿次，账号月均触达人数超一亿，触达人群主要分布在英国、美国、日韩、东南亚国家。
二是海外账号影响力迅速提升。GoChengdu账号在国际外交场景中频频与“中国”“成都”同框出现。6月18日，澳大利亚珀斯市长Basil Zempilas在其X账号发布两国外事活动内容并艾特GoChengdu的X账号，表示“珀斯市非常自豪能够通过与成都建立持久的友好城市关系，推动国际城市之间的友谊共建”。今年来，X账号“Chengdu,China”发布的原创内容被华春莹、外交部发言人办公室、中国驻苏丹大使张向华、法国驻华大使白玉堂、爱尔兰驻华大使等50余个外交官方账号转发超百次。
▲华春莹X账号转发GoChengdu报道视频
未来，国传公司将继续建强GoChengdu国际传播阵地，拓展海外优质资源，发挥海外传播优势，壮大国际传播人才队伍，扩大GoChengdu的国际知名度和影响力，助力成都以高水平开放推动高质量发展，持续推动城市国际传播效能再上新台阶。
·END·
作者 成都国际传媒有限公司媒体运营中心副总监 冯兰钦、刘俊
编辑 王钟婧玥
图据 GoChengdu
CONTACTS
联系我们
邮箱丨cmgadvisory@163.com
