茅台五粮液洋河泸州老窖等白酒企业上半年广告费花了多少钱？
学术
2024-09-03 18:22
河北
数字营销行业价值传递平台Fmarketing
进入9月，各企业的上半年财报也陆续发布完毕。对于白酒行业来说，上半年同样也是一个比较不平常的半年——在“高端化转型”、“品牌升级”的大趋势下，各个企业也都是有着新的突破，但同时也面临着新的问题和挑战。今日，就跟随着Fmarketing一起通过酒企上半年财报，看看他们上半年在营销中的一些亮点和问题。从财报数据来看，茅台无论是营收还是净利润都依然表现亮眼。贵州茅台发布2024年半年报，实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%，实现归属于上市公司股东的净利润416.96亿元，同比增长15.88%。其次是五粮液。报告显示，五粮液在今年上半年实现了营业收入约为455.06亿元，同比增长10.39%；归属于上市公司股东的净利润约为170.37亿元，同比增长12.83%。此外，洋河股份（228.76亿元）、山西汾酒（227.46亿元）、泸州老窖（169.05亿元）、古井贡酒（138.06亿元）4家企业营收也均突破百亿。Fmarketing统计的13家酒企中，除了舍得酒业外，2024年上半年在营收上均有不同程度的增长，其中今世缘、古井贡酒、迎驾贡酒增速均超过了20%。在净利润上同样如此，除了舍得酒业外，12家酒企均有不同程度增长。贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒2024上半年净利润分别为416.96 亿元、190.57亿元 、79.47亿元、84.10亿元、80.28亿元、35.73亿元。山西汾酒、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒上半年净利润同比增长均超过了20%，老白干酒上半年净利润同比增长更是达到了40.25%。整体来看，稳健增长依然是白酒企业的重要趋势，也展现出了各酒企强大的实力和良好的运营能力。五粮液在财报中表示，上半年，公司按照“稳中求进、以进促稳、提质增效、多作贡献”工作总基调，坚决落实“抓动销、 稳价格、提费效、转作风”的营销思路，顺利实现了目标任务“双过半”。虽然销售费用并不等同于广告费用，但广告费用在其中占据着相当大的比例，同时广告费用的变动也在很大程度上影响销售费用的变化。例如，贵州茅台上半年销售费用同比增长46.53%，达到26.17亿元。对于销售费用变动原因，茅台在财报中说明主要是本期广告宣传及市场费用增加。同时在财报中，茅台也披露了广告宣传及市场费用，本期为23.34亿元，去年同期为15.76亿元。再如五粮液，2024年上半年形象宣传费用为9.32亿元，同比增长17.37%；促销费为34.40亿元，同比增长64.11%。公司促销费涵盖渠道建设、团队建设、消费者培育三大类。为进一步提振商家信心，公司加大市场投入。整体来看，各个酒企都在不断加大市场营销力度，均有不同程度的上涨。例如泸州老窖在2024年上半年广告宣传费同比增长了31.64%，至7.71亿元。山西汾酒上半年广告及业务宣传费同比上涨了21.35%。与其他行业侧重线上营销不同，线下、电商广告仍然是酒企营销的重要方式。例如，五粮液在财报中详细披露了各个细分广告费用：本报告期，公司广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等，其中线上广告1.28亿元、线下广告5.48亿元、电视广告2.56亿元。再如古井贡酒，电视广告、线下广告分别为3.27亿元、2.47亿元，线上广告费仅为1.14亿元。这种情况也在情理之中。众所周知，互联网广告更加注重效果，往往能够直接带来转化。也正因此，受到广告主的青睐。但酒企则不同，特别是高端白酒，消费者重视的更多的是品牌效应。这也就驱使酒企更重视酒企文化和品牌形象的塑造。相比互联网广告，电视广告、户外广告以及线下活动在这些方面的价值更加突出。例如，五粮液在财报中表示，品牌宣传塑造新形象。在品牌塑造上，坚持热度不减，热点频现。再度携手央视开展春晚“和美好礼”冠名抽奖活动;开展“幸福中国年”主题营销活动;5月启动第三届五粮液和美文化节，开展五粮液玫瑰婚典520特别活动;积极推进与湖南卫视《歌手2024》合作。泸州老窖也表示，品牌建设持续赋能。“窖主节”等文化IP活动举办；与澳网、国际乒联世界杯等热门体育赛事合作；在各地开展文化之旅等。洋河股份在报告期内将“品牌赋能”作为发力的一大方向。举办以“洋河手工·时代温度”为主题的封藏大典，携手央视打造文化节目。此外，还持续支持中国航天事业，洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭发射升空，参与达沃斯论坛、中英企业家峰会、中法羽毛球慈善盛典等大事件，开展“天之蓝乐跑”“水晶之恋”等主题活动，增加与消费者的共情与共鸣，通过立体化的品牌传播，不断彰显品牌高度与责任。《Fmarketing*数字营销行业2024年回顾-覆盖15个细分领域》PDF版
