近日，因赛集团通过公众号宣布，近日战略入股石战营销咨询，公司将运用在洞察、策略、创意方面的优势，与石战营销咨询的战略定位、单品开发、营销规划的能力进行融合，实现资源整合、优势互补，为成长型企业注入新动力，助推企业从1-10快速发展。
事实上，这已经不是因赛集团第一次将目光盯下品牌营销咨询市场。早在2021年6月，因赛集团全资子公司广州摄智品牌战略顾问有限公司拟以3680万元收购上海睿丛摄智信息咨询有限公司46%股权。收购完成后，摄智品牌将合计持有睿丛摄智51%股权，睿丛摄智将成为摄智品牌的控股子公司，并将纳入公司合并报表范围内。
随后2023年3月，因赛集团控股子公司天与空和找马品牌管理联合注资成立上海找马天与空品牌营销咨询有限公司（简称找马天与空）。由陈绍团担任总经理，开启创意热店正式迈向战略咨询的步伐。
不仅是因赛集团，本土的诸多广告公司都在不断将业务延伸到咨询业务。2020年10月，有氧YOYA在杭州举行了战略升级发布会，提出了咨询+创意双驱动的公司发展模式；2021年，赞意互动和梁将军联合成立了品牌战略咨询公司——「将意咨询」，为企业提供品牌定位、内容架构、体验交付、视觉开发等服务；2022年3月，群玉山咨询成立，他们把品牌战略咨询与广告、公关、数字营销连成一脉；王小赛在离开有门互动后，成立了okk.创意咨询公司，集战略、创意和媒介一体化的新营销咨询形态……不知不觉中，诸多广告公司都有了咨询业务，或者说，咨询业务已经成为诸多广告公司的一项重要业务。
那么，缘何广告公司如何热衷于咨询业务呢？对于此次战略入股石战营销咨询，因赛集团表示，不仅拓宽了公司的咨询服务范围，还进一步丰富了公司“品效销合一”的营销服务体系。石战营销咨询的专业能力和实战经验，将与因赛集团旗下的天与空、睿丛咨询、影行天下、因赛互动、因赛信息、赛成数科、因赛河南、曜之能等子公司形成合力，共同为客户提供从品牌战略到营销执行的一站式服务。
这也与因赛集团曾制定的公司新的战略定位和未来的中长期发展战略相一致。
对于其他广告公司而言，也都面临着同样的问题，在广告主越来越注重效果的当下，单纯的创意已经很难满足他们的需求。对此，有氧创始人范磊明曾有过深入思考，他曾如表示，“都说创意是广告的灵魂，但是缺失了生意这个本质作为前提和目标，没有解决销售层面以及渠道的一些问题，这种创意可能还是得打个问号的……”也正是基于这样的考虑，有氧在2020年进行了战略升级——咨询+创意双驱动。“咨询和创意双驱是未来符合市场需求的行业和公司形态，可以赋能创意更专业地解决生意问题。”
当然，如果换个更接地气的说法，那就是和广告、创意相比，咨询业务可能更加挣钱。
2011年，老乡鸡启动战略定位，聘请了特劳特作为战略咨询机构，将“肥西老母鸡”更名为“老乡鸡”。根据网上公开信息显示，2012年老乡鸡品牌更名的全部费用超两千万。
“不比稿，不投标”则是华与华制定的准则，不仅展现对自己的自信，在收费方面自然同样的强硬。根据近期项目情况进行评断，华与华目前年服务费平均预估已达千万级别。再如君智战略咨询，其对外统一报价为3000万/年。
咨询业务如此高额的收入，自然不是拍一个广告，提供一个创意所能比拟的。向广告的前端延伸，涉足咨询业务自然也就成为广告公司的目标。
因赛集团的发布2023年年度报告和2024年一季报时曾表示，报告期内，公司战略咨询业务稳步发展，数字整合营销和效果营销业务增长迅速。公司不断提升战略咨询业务的转化能力，推动战略咨询业务稳定增长。2023年，公司战略咨询业务收入较去年同期增长近40%，毛利率近80%。
我们再回头看下数字营销公司的毛利润，差距真不是一点半点。省广股份2023年整体广告行业毛利率为8.53%；利欧股份2023年整体互联网毛利率为4.76%；引力传媒2023年广告业整体毛利率为5.69%；三维通信2023年广告业务的毛利率仅为1.43%。
单价高，周期长，高毛利率……集如此多“钱”点于一体的咨询业务，谁能不爱呢？
