近日，Fmarketing陆续发布了白酒、汽车、乳制品行业多家企业2024年上半年的广告费花费情况。有读者想看一下这些行业里的比较大的广告主的广告花费情况情况是怎样的？
对于企业来说，广告营销费高，首先营收得说得过去。同时，也需要是一些重视营销的行业，例如互联网、乳业、白酒、汽车、医药等行业。
当然，营收高并不代表着营销费用高，特别是不同的行业，营销费用的占比差别也特别大。这一点从公司的销售费用中也能看出一些端倪。例如，贵州茅台，2023年上半年营收819.31亿，但在销售费用仅26.17亿元。不仅低于同行业的五粮液，也比表格里其他行业的公司都低上不少。部分企业在财报中也列出了广告营销相关的明细开支。而从Fmarketing统计的这些企业来看，乳企广告费用位居前列。表格里，比亚迪无论是营收，还是销售费用都位居前列，但在广告费上投入相对并不算太多。京东、BAT等互联网公司们，广告营收是他们的重要收入之一。同样像京东和阿里，一到各类节日，地铁、电梯等各类大促广告众多。不过，遗憾的是他们并未在财报中披露具体的广告营销费用。以腾讯为例，2024年第二季度的销售及市场推广开支同比增长10%至人民币92亿元。对于增加的原因，腾讯方便表示，为了支持新内容发布而加大推广及广告力度。阿里巴巴的销售和市场费用则更加庞大，2024年第二季度的销售和市场费用为人民币326.96亿元，占收入比例13.4%，2023 年同期为人民币270.47 亿万元，占收入比例11.6%。主要是由于对电商业务的投入增加所致。再如京东，今年第一季度营销开支由增加15.6%，至93亿元。营销开支占收入的百分比，2024年第一季度为3.6%，2023年第一季度为3.3%。对此京东解释为，该增加主要是由于推广活动的支出增加，包括与春晚赞助有关的开支。《Fmarketing*数字营销行业2024年回顾-覆盖15个细分领域》PDF版
