作为年轻人活跃的重要社区，B站在游戏营销上价值一直受关注。而从近日B站发布的第二季财报中也能看出一些端倪。财报显示，第二季度游戏收入同比增长13%。游戏类目成B站优势类目，播放量同比增长21%。
同时，今年上半年，B站推出两款新游戏，包括ACG游戏《物华弥新》及策略游戏《三谋》，两款新游戏受游戏爱好者喜爱。
对于营销人来说，广告是人们关注的重点。而B站在广告上的表现更是让人眼前一亮。财报显示，二季度B站广告收入达20.4亿元，同比增长30%。广告已经连续六个季度增长超过20%，占整体收入比例由去年同期30%提升至33%。今年上半年，来自广告业务的收入为人民币37.1亿元，同比增长30%。
在当下的经济大环境下，B站是互联网行业在广告收入上依然保持高位增长的公司之一。例如，京东、阿里巴巴第二季度在广告收入上同比增长分别为4.1%、1%。腾讯第二季度广告收入同比增长19%。
B站在财报中表示，正在分配更多的资源，将广告产品整合至内容生态中。2024年上半年，通过优化广告匹配算法、升级广告投放系统、支持更多创意广告格式以及为广告主提供可视化数据分析工具进一步提升广告产品及基础设施。此外，具备效果转化组件的视频及直播带货广告产品持续取得成果。该等以交易为基础的广告使广告主能够将用户从浏览产品转化为购买。
哪些行业助力B站增长？
财报显示，第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元人民币，高于市场预期。在专注于提升商业化能力的同时，B站持续吸引更多用户，社区发展充满活力。数据显示，今年上半年，本季度B站日均活跃用户达1.02亿，月均活跃用户达3.38亿，分别较去年同期同比增长8%及6%。今年上半年每名活跃用户的日均使用时长达102分钟，而去年同期则为95分钟。
对于广告主而言，用户在哪里广告就应该出现在哪里。面对如此大规模的活跃用户，B站自然也就获得越来越多的广告主青睐。
财报显示，2024年上半年，B站平台上的广告主数量同比增长超过50%。就行业而言，今年上半年，B站的五大广告垂直产业为游戏、电子商务、数码产品和家电、汽车以及食品和饮料。持续在游戏及电子商务等主要垂直领域获得更多市场份额。此外，在今年上半年，来自互联网服务、AI及教育等新兴垂直领域的收入亦实现可观的增长。
同时，财报表示，今年上半年，母婴亲子、汽车、出行、时尚、家居家装及电器等消费相关品类的视频播放量均快速增长。这也将吸引相关行业的广告主投放力度。
B站2024年上半年广告业务增长势头强劲，以及其进一步的商业化策略，也将为接下来注入更多的活力。
