2024年前三季度24笔比稿盘点，都花落谁家？
学术
2024-10-28 20:54
河北
今日，WPP群邑旗下传立媒体宣布，正式续约康师傅饮品，在新的合作周期中将继续为康师傅饮品全品类线提供媒体整合传播媒介代理业务。同时，传立整合WPP集团资源与力量，联手Grey葛瑞中国共同打造了一支专属的客户服务团队，成功赢得了康师傅饮品2025年新春数字营销与社交传播（CNY Digital & Social）比稿，业务合作范围进一步深入到数字创意互动和社交传播领域，为康师傅饮品提供更为整合的一站式解决方案。而在前几天，Fmarketing写了一篇《WPP阳狮等6大公司共同服务联合利华，媒介代理的风向又要变了？》，有网友看后留言，想知道今年都有哪些比稿业务。今日，Fmarketing就根据各家对外披露的比稿进行了汇总，一起来看看，都花落谁家？多个代理商共同服务
在联合利华的比稿中，WPP的传立媒体是大的赢家，其业务地区覆盖了撒哈拉以南非洲地区的13个市场，以及中国大陆市场。但此次比稿，让人比较意外的是联合利华竟然一改常态，将业务同时分给了六大广告集团：WPP、阳狮、宏盟、埃培智、电通、汉威士。过去，联合利华全球业务主要在WPP、宏盟和埃培智三家之间选择。一直以来，宝洁、联合利华等品牌们被视为营销行业的重要风向标之一。它们的一举一动都会比较容易引起市场的反应。而此次，联合利华将业务同时分给多个广告集团，同样引发关注。而在这之前，另一大广告主，亚马逊将其媒体业务分拆给宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）和 WPP。根据亚马逊的一份声明，这两家控股公司将按地域划分其职责，由OMG 负责美洲地区，WPP 负责管理欧洲、中东和非洲地区以及亚太地区。事实上，不仅是这两家代理商，亚马逊该业务的原来代理商是IPG集团旗下的极致媒体（Initiative ）。虽然失去了这一业务，但IPG 仍将是亚马逊网络服务、亚马逊商务和亚马逊广告的全球媒体合作伙伴。联合利华、亚马逊等将业务同时分给多个广告集团，这会引发媒介代理市场的新风向吗？为品牌成立一支专门品牌服务团队是近年来比稿中的一大特点。例如，2022年3月，百威集团（ABInBev）宣布，任命阳狮集团为其在美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲等重要市场的媒介业务合作伙伴。阳狮集团成立了专属服务团队ABI One，将在“一个阳狮（Power of One）”运营模式下，整合集团在创意、媒体和技术领域的专长，与百威集团在全球范围内展开紧密合作，提供创新的数字驱动解决方案。再如，阳狮集团在赢得百事公司的中国区媒介业务中，阳狮集团成立了由实力媒体牵头的PLUS+ by Publicis专属业务团队，该业务团队创建了集媒介、创意和科技为一体的营销生态，通过更加侧重消费者为中心的战略，引入数据和技术能力。今年这种趋势，仍在延续。WPP为亚马逊成立了专属服务团队OpenDoor，将在欧洲、中东及非洲地区和亚太地区26个市场负责亚马逊的媒介传播。再如，WPP赢得星巴克的美国创意业务，WPP同样为其创建了一支定制团队，称为“星巴克团队”，该团队将吸纳来自VML、奥美和朗涛等创意机构的人才。对于品牌来说，调集服务商各个团队中的力量，组合成专属服务团队不仅彰显对自己的重视，同时也能更好地服务好品牌。在数据化、智能化的档案下，包括4A公司在内的代理商，纷纷掀起转型，通过内部合并、内部并购，补齐自己的短板，其中一大关键就是提升自己的数据、智能化实力，从而能够更好满足市场需求。而在上述的比稿中，诸多都强调了自己在数据、技术上的强实力，是赢得比稿的一大关键。能够成为雀巢（Nestlé）在中国的新媒介代理商，阳狮媒体中国表示，在竞争激烈的比稿中赢得了雀巢的媒介业务，凸显了自己基于数据和技术的强大能力。此外，阳狮媒体中国还提出了行之有效的媒介策略，反映了其对雀巢在中国业务的深刻理解，并展示了创新解决方案，以拓宽和加深其对更多消费者的触达，推动更大的业务成果。在荣耀公司的招标中获胜，群邑认为，主要是自己拥有成熟的网络和能力，还能够整合WPP的全球资源和人才优势，以AI数据技术赋能营销策略，从策略到购买，提高媒介效率和效果，成功获得了与客户继续共同成长的全球合作机会。![]()
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