曾几何时，以埃森哲为代表的咨询公司们来势汹汹，不断挺进广告营销领域。
如今，几年过去了。以埃森哲为代表的咨询公司们怎么样了？埃森哲虽然未实现对4A公司的收购，但其仍然保持着不错的增长态势，对4A公司们依然形成不小的威胁。
根据埃森哲发布的财务报告显示，公司2024财年（截至2024年8月31日）全球营业收入为649亿美元，2024财年经调整后的营业利润为100.3亿美元；调整后的营业利润率为15.5%；新订单额达812亿美元。
以业务划分，2024财年，埃森哲咨询相关业务贡献了332亿美元的收入，托管服务相关业务收入为317亿美元。以区域市场划分，包括中国市场在内的成长型市场贡献了113.4亿美元的收入，北美市场和欧洲、中东及非洲市场的收入分别为307.4亿美元和228.2亿美元。
由于几者的财报数据周期不同，无法进行直接的对比。从体量上来看，埃森哲已经远超4A公司们。在五大广告集团中，WPP在营收上依然大。WPP在2024年上半年营收为72.27亿英镑（约677.02亿元人民币），同比增长0.1%。实现营业利润4.23亿英镑（约19.2亿元人民币），同比增长3.58%。
阳狮集团则保持着不错的增速。2024年上半年实现净营收66.88亿欧元(约74.1亿美元)，同比增长5.9%。当期集团净利润8.57亿欧元，同比增长5.4%。其中，第二季度净营收34.58亿欧元，同比增长6.8%；埃培智2024上半年营收累计为52.06亿美元。
近年来，以AI为代表的数据和技术发展极为迅速，包括WPP、阳狮等在内的广告集团也纷纷将其视为发力的重要方向。
而在近年的业绩中，各家也都纷纷强调，数据和技术的重要性，并在AI上加大投入力度。以阳狮为例，在二季度财报发布后表示，公司大的优势是发挥了数据和技术实力，帮助客户回归生意本质，为客户量身定制商业营销方案，提供商业洞察与策略，帮助客户在复杂的市场环境中继续保持竞争优势，触达目标用户，实现品牌商业价值的更大化。
同时，对于当下大火的AI技术，阳狮集团也在不断加大投资力度。今年1月，阳狮集团推出CoreAI，将AI进一步整合到其现有的平台模型中，并计划在未来三年内为此战略投资3亿欧元。CoreAI使集团内的人可以共享和访问这些资产，从而使他们能够跨越五个领域：洞察力、媒体、创意和制作、软件和运营。
所谓英雄所见略同。埃森哲同样将AI视为近年来的发力重心，并取得了不错的成绩。而在去年，埃森哲曾宣布，未来三年内将在数据和人工智能业务领域投资30亿美元，助力各行业客户更迅速且更负责任地推进和应用人工智能技术，提升增长、效率和韧性。
过去，以埃森哲为代表咨询公司涉足广告业务，不少人直呼“狼来了”。而如今，随着AI时代的逐步来临，埃森哲与WPP、阳狮等广告集团也将在AI领域将短兵相接。一场新的大战，或许将难以避免。
