近日，阿里巴巴、京东集团、腾讯相继对外发布了2024年Q2财报。从财报数据来看，该季度三家在营收上均取得了不同程度的增长。
具体来看，阿里巴巴集团（BABA）发布了其2025财年第一季度（对应自然年2024年第二季度）的财报数据。财报显示，该季度营收同比增长4%，达到2432.36亿元人民币，但净利润却大幅下滑了27.21%，至240.22亿元人民币。
京东集团发布了截至6月30日的2024年第二季度报：净营收为2913.97亿元，同比增长1.2%；归母净利润为126.44亿元，同比增长92.1%；不按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为144.60亿元，同比增长69.0%。
腾讯发布2024年Q2财报，当季总营收1611.17亿元，同比增长8%。
而从各家的高管发言来看，对该季度表现比较满意，同时也强调了用户体验的重要性。
广告收入均呈现不同幅度增长
对于营销人关注的广告收入，三家公司也表现不错。京东方面，二季度服务收入增长6.3%达到575亿元，其中，平台及广告服务收入增长4.1%至234亿元。
腾讯2024Q2网络广告收入同比增长19%至298.7亿元，主要受主要受视频号及长视频的收入增长驱动。
阿里巴巴方面，该季度客户管理收入为801.15亿元，去年同期为796.61亿元，同比增长1%。
阿里、京东、腾讯三家广告收入已经是其收入的重要一部分。同时，他们在营销上的投入同样惊人。
京东财报显示，2024年第一季度营销开支由2023年第一季度的人民币80亿元增加15.6%至人民币93亿元。营销开支占收入的百分比，2024年第一季度为3.6%，2023年第一季度为3.3%。该增加主要是由于推广活动的支出增加，包括与春晚赞助有关的开支。
阿里方面，销售和市场费用更为庞大，该季度销售和市场费用为人民币326.96亿元，占收入比例13.4%，2023年同期为人民币270.47亿元，占收入比例11.6%。若不考虑股权激励费用的影响，销售和市场费用占收入比例将从截至2023 年6月30 日止三个月的11.6%增加至截至2024年6月30 日止三个月的13.3%，主要是由于对电商业务的投入增加所致。
腾讯方面，2024年第二季的销售及市场推广开支同比增长10%至人民币92亿元，反映为了支持新内容发布而加大推广及广告力度。以收入百分比计，销售及市场推广开支与2023年同期相比基本保持稳定，为6%。
AI仍是发力重点
近年来，在ChatGPT带动下，生成式AI（人工智能）成为了一大热点和趋势。比尔·盖茨将此类AI类比为“PC或互联网”一般的技术变革。在过去的2023年里，阿里巴巴、京东、腾讯、字节跳动等各大平台相继公布自研大模型“通义千问”、“言犀”、“混元”、 “云雀”等，并各自推出相应的AI工具和应用。
在AI浪潮下，以AI为代表的数字科技也成为三大公司财报中的一大看点。
财报显示，本季度，阿里云智能集团收入为人民币265.49亿元，同比增长6%。本季度，整体收入(不计来自阿里巴巴并表业务的收入)同比增长超过6%，由公共云业务的双位数增长和AI相关产品的采用量提升所带动。AI 相关产品收入持续录得三位数同比增长。
腾讯在财报中表示，基于我们的基础模型-腾讯混元，我们向公众推出了AI助手-元宝。并表示，“展望未来，我们将持续投资于平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。”
京东云在财报发布后，官方微信信息显示，自2017年向技术转型以来，截至二季度京东的研发投入已累计近1,300亿元人民币。
京东持续推动云计算、大数据、AI等数字技术在实体产业场景的落地和应用。借助于京东AIGC内容生成平台的帮助，已有众多第三方商家可以一键生成店铺运营所需的商品图片、运营与营销文案、商品短视频等内容素材。
