又到了财报发布季，随着爱奇艺公布2024年Q2财报，爱优腾芒四家的财报已悉数公布。
爱奇艺发布的第二季度财报显示：2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为5亿元，运营利润率为7%。
腾讯方面，2024年第二季网络广告业务的收入同比增长19%至人民币299亿元，主要受视频号及长视频的收入增长驱动。由于部分互联网服务公司的广告预算缩减，移动广告联盟的收入同比下降。
阿里方面，包括优酷在内的大文娱集团，截至2024年6 月30 日止季度，大文娱集团的收入为人民币55.81 亿元(7.68 亿美元)，同比增长4%。主要由其演出赛事线上票务平台的GMV及收入增长所带动。
芒果超媒披2024年半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%，营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。报告期内，公司会员业务实现量质双升，保持快速增长态势，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。
而从各方的表态来看，整体对长视频的表现比较满意，且看好其长远发展。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示："第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。"
腾讯在财报中表示，“2024年第二季的业绩展现了我们平台与内容结合战略的优势。”而其中的一大增长因素就是腾讯视频方面——通过改编自阅文IP的自制电视剧，腾讯视频实现了观众和付费会员数的增长。
不难发现，共同点在于，通过内容，实现了观众和付费会员数的增长，进一步推动了广告业务的发展。
芒果超媒表示，会员业务的持续快速增长，主要得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系，通过加大内容投入、创新会员增值业务等方式，不断提高用户的价值感知和付费意愿。以《歌手2024》《乘风2024》为代表的综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长。其中。
财报显示，腾讯视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。
爱奇艺在第二季度上线了多部作品，包括《我的阿勒泰》、迷雾剧场新作《不可告人》《看不见影子的少年》，热门综N代《萌探2024》《新说唱2024》《种地吧》第二季，以及《成何体统》。随着暑期档开启，《错位》《唐朝诡事录之西行》《孤舟》《九部的检察官》《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》等众多作品，带动爱奇艺平台内容关注热度攀升。
在本季度，大文娱集团旗下视频平台优酷表现亮眼。优酷在本季度推出《新生》和《墨雨云间》等内容，竞争力大幅提升。
内容不仅是长视频平台吸引用户观看，带动会员增长的利器，同时也是吸引广告主投放的重要手段。
而从近年上半年四大长视频平台的内容也得到验证。以《墨雨云间》为例，开播首日灯塔正片播放量即超过《庆余年2》首日。随后播放量不断进一步走高。在招商上，从开播时的一集3广，到完结时的品牌数42个，总广告数242个。
再如，由杨幂、龚俊领衔主演的《狐妖小红年·月红篇》，作为一档由国漫IP改编的影视剧，首播高热度7225。而在吸金上更加凶猛，据官方微博发布内容，《狐妖小红娘月红篇》上线前就锁定了56家客户。
另一大剧《与凤行》开播前腾讯视频官宣18个赞助广告为剧预热，播出当晚则拿下包括纯甄冠名在内的8个广告主，而芒果TV也拥有7个网播广告。
“家有梧桐树,自有凤凰来”。从各个平台的热门大剧来看，“内容为王”依然是长视频平台赢得长远发展的重要手段。只要有好内容，无论是观众还是广告主都会纷沓而来。对于长视频平台而言，把握长视频的核心优势——内容，才能不断吸引更多的观众，并将其转化为会员，同时也吸引更多的广告主关注，达到招商的目的。
