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越来越多的中国企业开始将目光瞄向海外市场，全球化的步伐进一步加速。
从诸多上市公司的财报中也能看出这一浪潮。格力电器上半年财报显示，格力产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额近70%，彰显了格力在全球市场的品牌影响力。报告期内，公司外销营业总收入为148.25亿元，同比增长15.64%。
伊利集团在财报中表示，公司继续积极开发海外市场、深化海外市场本土化布局，优化海外基地协同。报告期，公司海外业务收入较上年同期增长4%，其中东南亚业务剔除汇率因素的有机增长率为7%。
比亚迪同样在加速全球化布局，其在财报中表示，在巩固和扩大国内市场发展优势的同时，本集团紧抓时间窗口发展机遇，加速乘用车业务全球化布局。截至2024年6月，比亚迪新能源乘用车已进入巴西、德国、日本、泰国等77个国家和地区。
再如上汽集团，2024年上半年海外市场零售达到54.8万辆，同比增长12.7%。同时，上汽集团实现汽车产业链“成建制”出海，已在海外建立起3个整车制 造基地、2000 余个营销服务网点，为全球100多个国家和地区的消费者提供产品和服务。
营销服务商或迎来更多发展机会
随着出海成为品牌重要议题，越来越多的中国企业涌入海外市场，掀起了一场出海热潮。在这种大环境下，数字营销公司们也迎来了发展时期。以蓝色光标为例，根据蓝色光标的2024年半年度报告显示，蓝色光标上半年出海业务继续保持增长态势，实现营收达237.91亿，同比大增49.86%。
再如省广集团，2024上半年海外营收占总营收约为18.05亿元，尽管海外营收占比较低，但从增速来看，上半年海外营收同比增长66.25%，远高于国内营收同比2.37%的增速。
汇量科技在财报中指出，预计2025年，中国出海企业海外营销将突破500亿美元。面对蓬勃发展的海外营销市场，中国出海企业持续加大海外营销投入，全球化布局已成为大部分互联网公司重要版图。
不过，也并非所有出海服务商都能赚得盆满钵满，不久前，Fmarketing统计从6家出海营销服务商的财报显示，6家中有3家公司在营收上呈现增长趋势，其他三家则出现了不程度的下降。在归母净利润上，6家更是仅有两家呈现增长。
什么样的媒体更受品牌主青睐？
那么，哪些业务更受市场和品牌欢迎，呈现快速增长趋势呢？从这些增长迅速的公司财报中我们能找到一些端倪。
传统头部媒体依然稳定
汇量科技在财报中指出，进入2024年以来，广告市场逐步回暖，开局良好。欧美主要经济体依旧保持了较强的韧性，全球广告市场整体保持稳定上升态势，表现超出了市场的预期。以Google、Meta为代表的头部媒体平台表现亮眼，保持较高的同比增长。
蓝色光标的财报中也能找到印证。在出海业务中，公司代理Meta和Google广告收入增长率保持在两位数。随着闭环电商突破、短剧行业的发展，上半年公司代理TikTok For Business的广告收入增长率同比增长了一倍；公司代理Moloco广告收入较去年同期增加500倍，业绩发展比较快速。
新兴社交媒体受追捧
近年来说，国内互联网广告加速向社交新媒体营销方向发展的趋势，广告主在抖音、快手、视频号、小红书、B站等媒介平台上的投入预算持续增长。在国外，同样延续着这一趋势。赤子城科技的快速增长，主要归为社交业务。财报数据显示，社交业务实现较好增长，收入达20.70亿元，同比增长67%。
赤子城表示，2024年，泛人群社交依然在公司各业务板块中担当核心角色。
本文仅供参考，不做事实依据
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