一生万物，万物归一，重新理解贝豪

近年来，对于贝豪，很多行业人士直呼看不懂，他们心中疑云重重：

一个企业和品牌的战略行为并非空穴来风，毫无根据，我们一定能找到这个战略行为的原点，正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物。

那么，贝豪的“道”是什么？贝豪的“一”又是什么？贝豪是如何找到这个“一”，并将之击穿，进而“生”出万物，开启中国美妆变革新范式的？

理解了“道”和“一”，也就理解了一个正确、形象且丰富的贝豪，一个真实且本质的贝豪。

7月30日，在以“少即是多 Less is more”为主题的2024（第十七届）中国化妆品大会上，贝豪集团总经理梁宏丽作为业内首屈一指的化妆品工厂品牌化领袖代表，以“一生万物，万物归一”的哲思和贝豪哲学，向行业展示了一个更加多面、立体和本质的贝豪，更带来了一个贝豪式中国美妆变革新范本。

©贝豪集团总经理 梁宏丽

少即是多，很“贝豪”

“少即是多”，是一种简化、本质化的设计和艺术原则，也是一种追求简单、跨越物质至上的生活哲学和思考方式。无论是西方的功能主义、极简主义，还是东方道家“万物之始，大道至简”、佛家思想“一即一切、一切即一”，都表达了类似的核心。

在信息爆炸、物质过剩，消费趋于理性、品牌和企业回归本质的时代语境下，这一主题恰逢其时。

而这一主题，在梁宏丽看来，也很“贝豪”，“‘少即是多’正是贝豪多年来一直在践行的商业管理哲学。贝豪从做好一片面膜的极致哲学开始，持续开拓更‘多’的美妆无垠边界，37年间不断穿越美妆行业经济周期。”

©2024（第十七届）中国化妆品大会现场

当面膜在中国市场狂飙突进之时，贝豪敏锐洞察到这一品类庞大的生长空间，果断在2007年化繁为简，正式切入面膜专研赛道，从一片面膜开始，持续输出颠覆式创新产品，不断重塑中国面膜新高度，拓宽面膜品类边界，成为高端面膜ODM创领者、风向标与代名词。

2023年，贝豪重又从面膜品类，延伸至护肤、底妆美妆全品类，甚至跨界纤维纺织领域，锻造功效护肤领域的高端线代表产品——铂金系列，在大健康品类领域创造了7A级抗菌袜等颠覆式产品，一举成为全能OBM/ODM创新企业。

创新研发为“道”

“生”出无垠美妆边界

万物生成，由道而始。贝豪从一片面膜到美妆全宇宙、从少到多的背后，是以科技为核心和本质，以创新为“道”，由创新研发而始。

梁宏丽提到，创新研发，是刻进贝豪骨子里的基因，是贝豪的底层逻辑。“如果非要在‘创新’前面加个形容词，我会加上‘极致’二字。”

贝豪深知，创新研发才是第一生产力，在专研面膜时代，笃志将面膜做好、做精、做透的专注力，从一片面膜的“两端”——载体膜布与内容物精华出发，死磕技术突破与极致创新。

膜布科技线上，贝豪不断拓宽膜布界限，深入纤维革新和生产工艺技术革新，持续带来突破性成果。

比如原创颠覆传统无纺布的蚕丝概念膜布；将备长炭溶入膜布纤维革新传统黑膜；突破传统防腐体系，推出生物纤维V脸面膜；原创自带抗菌抗氧的7A铂可拉功能性膜布。值得一提的是，依托“双抗”功能性膜布在抗菌上的卓越表现，贝豪敏锐发现这种纤维在大健康领域的价值，继而水到渠成将研产延伸到大健康领域。

内容物精华科技线上，贝豪则是深研活性配方、功效成分、原料等方方面面，从用花水替代纯水，将天然花植功效力融入面膜，到颠覆传统防腐配方，再到自研抗衰先锋科技成分——微米铂金“BOKARA”。而贝豪在这一科技线上的高能功效科研沉淀，则令贝豪延伸到更广泛的护肤领域成为可能，贝豪高端护肤系列应运而生。

凭借科技内核带来的源源不断的旺盛生长动力和极具韧性的可持续适应力，贝豪用“极致创新”开路，一片面膜，双线并行，继而“生”出美妆无边沃野。

“诚然，创新很难，但不创新，可能会更难。”在梁宏丽看来，创新的背后必须创造有利的市场传播价值，而有利的市场传播价值，一定是要以“真材实料，真实有效”为基础，以打造好口碑强复购产品为核心，不断扩展技术创新的广度与深度。

这也正是贝豪一直以来奉为圭臬的“道”。

将产品与服务做到极致

做成品牌

在会上，回到化妆品行业“内卷外险”的现实，梁宏丽抛出灵魂拷问：“卷，是美业未来吗？”

当下，从化妆品领域成分、功效、价格、研发、生产智造，到各行各业、人与社会环境，都被“卷”裹挟着被动式前进。作为供应链上游的深度参与者、中国美业发展亲历者，贝豪对行业内的各种变化和动向的理解也更为深刻。

无论是卷，还是躺平，抑或是倾斜，其实都是在大趋势中主动放弃、被动适应。“卷无止境，但中国化妆品的尽头一定是，高附加价值。”梁宏丽认为，身为时代中的企业，需要扛起转型的重任，让美妆产业落地，真实做事、真实成长，让中国化妆品走向更高价值。

那么，如何塑造高价值？站在美妆制造的角度上看，就是要回归产品和服务本质，即为客户、为消费者带来极致产品和极致服务。

“产品可以有很多样子，把一个产品做到极致，胜过把一万个产品做得平庸。”这是贝豪打造高品质极致产品的不二法则。

同样奉行“少即是多”，从面膜，到护肤，再到纤维，贝豪出品数量虽少，但却款款是爆品，款款是经典。产品简单，却是最高形式的复杂，凝聚了贝豪方方面面的极致匠心。

©2024（第十七届）中国化妆品大会现场

以贝豪铂金「肌因」匿龄*护肤高端系列的铂金精华霜为例。强悍的多重功效，源自贝豪进阶抗衰先锋科技成分搭配基底——微米铂金“BOKARA”。众所周知，稳定、安全、抗氧力强悍是铂金最突出的特质。此前，贝豪通过微米镭射改性技术将铂金微米化，再以创新工艺技术将微米铂金融入膜材，开发出自带持续抗氧、紧致淡纹功效，并有超7A级长效抗菌力的功效“芯”体纤维，推出7A级铂可拉“双抗”面膜。

在此基础上，贝豪进一步挖掘微米铂金的应用价值与潜力，叠加分散技术，令该成分可应用于多种不同的抗衰护肤产品中，实现均匀嵌入并停留于肌肤纹路中，高效持续发挥抗氧化性能，协同增强抗衰功效，实现1+1＞N的加乘效果。

铂金精华霜就是其中的经典代表。这一产品一上市，就凭借卓越功效与品质，获得客户高复购率，也成为贝豪功效护肤领域一大实力印证。

服务侧，贝豪更是站在全球化视角，汇聚国际顶尖科研力量和资源，将全案服务做到极致。

梁宏丽介绍，贝豪在中国台湾、中国佛山、法国、日本等地均设立了美妆专项研究室，全球已有5家实力雄厚的世界级高标准生产工厂，位于佛山三水的贝豪全球美妆文化创意产业园系其中之最，集数字化生产智造、科研、营销、展览、工业旅游等为一体，拥有智能、高效、敏捷的供应链，能满足多品类化妆品高效、高质、高量生产和研发，为国内外品牌提供一站式精细化、定制化产品全案服务，或孵化品牌全案服务。

©贝豪全球美妆文化创意产业园

其中，将在今年下半年正式投入使用的全球技术研发中心，未来可提供原料、配方、技术、产品的创新研发，还覆盖了化妆品安全检测、功效评价等多功能板块，为贝豪产品创新和品质全面保驾护航。

©贝豪全球技术研发中心

产品和服务是供应链企业的基石，而贝豪却将这两大基础做到了极致。正如梁宏丽所言，“坚持本心就是文化，做到极致就是艺术”，贝豪不仅将美业视为事业，更以一种狂热的艺术式极致追求，做科技、做创新，做产品、做服务，升华为一种独特且鲜明的品牌力，将企业做成高价值的中国美妆大品牌。

以人为本

用文化与艺术驱动价值革新

著名财经作家吴晨曾表示，真正有效的企业家精神是赋能每一个有想法的人，换而言之，这个时代企业家精神的核心是“以人为本”，这已几乎成了中外管理者的共识。

而“以人为本”也是贝豪经营哲学里的重要组成部分。

梁宏丽坦言，在做极致创新、极致技术、极致产品、为客户提供极致服务的同时，贝豪也在思考如何从更深层次的维度革新自己，实现内源性成长和价值提升。

答案就是，以人为本，驱动企业与员工共同成长，坚持长期主义。

一方面，在体制与管理上，贝豪始终关注员工成长，注重人才培育，为员工营造舒适、和谐、可持续的企业文化。比如，鼓励员工德、智、体、美、劳全方位发展，以长效激励机制、畅通晋升通道、多元培训体系，助力员工成长和自我价值提升；完善员工管理方法及理念，做好员工的人文关怀，高度保障员工健康与福利。

另一方面，以贝豪全球美妆文化创意产业园为载体，贝豪为员工打造充满美学艺术、趣味与活力的高端工作与生活环境。例如，酒店式员工公寓、智能美学餐厅、娱乐设施等，处处显露科学有效的情绪管理细节，比如，食堂设置餐食清单和营养贴士，鼓励员工健康饮食；配备充满艺术与美学感的身材测量仪，帮助员工随时关注身体健康，等等。

更值得注意的是，贝豪一手抓“人文”，一手用文化和艺术的思维创新美妆工业新模式。从每次展会不惜重金打造艺术级展馆，再到打造贝豪美学工厂，在产业园内设置国内首家智慧美学“面子”博物馆，以及蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩等等，在数字化生产智造、科研、营销、员工生活工作等基础功能上，赋予其教育、展览、学习交流、工业文化旅游等多种功能，构建出“文化+旅游”、“旅游+产品”、“旅游+工业”、“旅游+研学”等“四维一体”的产学研游独特生态，也成就化妆品工厂美学典范。

“很多人不理解贝豪为什么要花重金去做文化和艺术，做工业旅游。今天，我想给大家一个明确的答案。我们敢这样做，一定是建立在贝豪技术、品质、研发、创新等已打好稳固基础之上的，而做好了文化与艺术，又能反过来加持这些基础特质，为企业产品价值、品牌价值、企业价值增值。用文化和艺术的思维去做化妆品工厂一定是中国化妆品工厂品牌化、高端化的必由之路，一定是中国化妆品工厂的突围之路。”

贝豪以“一即一切，一切即一”的哲思，和自己对中国化妆品产业独到理解与坚定信念，在品牌和代工厂的二元分野中走出工厂品牌化的第三条道路，并将其变成现实。正如梁宏丽所坚定的信念，“我敢断言，未来20年的工厂，都会是贝豪现在的样子。这是贝豪的长期主义，也是所有工厂和美妆品牌的长期主义。”