红线为媒，「妆养」情深 。
七夕，是中国传统情人节，似乎因其有着东方文化独有的魅力，所以能让彼此的情意更加缱绻绵长。浪漫不可名状，但总有些具象化的表达方式，例如「礼物」。
在维度的一项情人节调查中，有83.42%受访伴侣会在情人节为对方准备礼物，其中花费500到1000元的最多，占比超两成。因此，在七夕节来临之际，推出节日限定礼盒借势营销也成为了各大美妆品牌抢滩登陆“七夕经济”的必选项。
值得注意的是，国货彩妆领导品牌卡姿兰，在此次七夕节携手青年插画艺术家李豫陇，以“红线系情缘”为灵感，重磅推出主题为“红线牵引 七夕交织”的联名限定版七夕礼盒，传递品牌对美好爱情的祝愿。
卡姿兰X青年插画艺术家限定联名
红线勾红妆 但愿人长久
家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。
受东方神话传说的影响，月老手中的红线承载了中国人对获得美好爱情的期盼，久而久之也就成为了爱情的浪漫符号。用具有文化特色的图形符号和独特的视觉叙事，不断打破抽象和具象的边界，正是青年插画艺术家李豫陇画作最鲜明的特色。
极具趣味性和时尚感的表现力，让李豫陇不仅多次荣获ADC（纽约艺术指导奖）银奖、SOI（美国插画家协会）、WIA（世界插画奖）、3×3 illustration annual等重要奖项，还深受纽约时报、VOGUE、苹果、谷歌、LVMH集团、Gucci、Coach、海蓝之谜、雪花秀、Le labo、Montblanc等媒体和时尚品牌的喜爱。
此次与卡姿兰联袂携手，李豫陇以“红线”为视觉符号，通过对称构图的方式勾勒出红妆、喜鹊、花草以及星辰，写意又浪漫的节日氛围跃然纸上，传递了“轻匀两脸花，淡扫双眉柳。红线勾红妆，但愿人长久”的美好祝福。与此同时，视觉上延伸出的序列感如同相互交错的网络，解构了当代年轻人彼此依赖又个体独立的恋爱观。借助李豫陇的画作，也表达了卡姿兰品牌独立多元的先锋态度，“不定义风格，不做艺术的守道者”，这是李豫陇的创作态度，也与卡姿兰勇于探索多元文化与视觉的艺术调性不谋而合。
如今，跨界联名已成为时下最热门的互动与沟通方式之一。通过跨界联名，品牌可以与新的受众群体找到对话机会，借由IP强化消费者的文化获得感，并放大品牌价值，实现1+1>2 的营销效果。
而此次携手青年插画艺术家李豫陇也正是卡姿兰在跨界上的又一次成功范例。
经典产品「妆」扮七夕
践行妆养合一品牌理念
作为本土彩妆品牌的领航者，多年来，卡姿兰在彩妆领域持续深耕，不断加大研发投入，实现技术创新与突破，苦练内功的同时精准洞察消费者的彩妆进阶需求，凭借“妆养合一”的研发理念构建起品牌自身宽且深的护城河。
在此番推出的七夕联名限定礼盒中，卡姿兰精选挚宠双芯唇膏（昵称“双芯小红管”）、挚绒唇膏（昵称“丝绒小黑管”）、黑曜无瑕气垫粉底霜（昵称“黑曜皮气垫”）、黑曜沁肌粉底液（昵称“黑曜粉底液”）四款产品，以口红、底妆两大王牌品类中的经典之作精心搭配，凸显“妆养合一”的研发理念。
其中，双芯小红管以进阶的多肽精华入芯，独特的双芯结构达到外显色，内滋养，上妆即护唇。在原有色号基础上，此次七夕联名限定礼盒上线的同时，卡姿兰双芯小红管推出粉豆蔻、琥珀橘、烟玫瑰三款新色号。丝绒小黑管则是从膏体工艺到肤感、妆效，打造极「挚」丝绒妆效，一抹化粉为霜，质感细腻。同样，该款口红也同步上新了辛辣红、惹火橘、柔烟粉三款新色号。据悉，这六款今夏新色是卡姿兰专为亚洲女性设计调配，可以满足不同肤色、不同场合的多元消费需求。
礼盒中的黑曜底妆系列，也正是夏季持妆“能手”。其中的黑曜皮气垫，以卡姿兰王牌成分“黑酵母精华”入妆，特调高保湿精华与粉体3:1科学配比，叠加抛光、锁色粉体与锁妆科技，呈现奢润贴肤、沁薄抛光、锁妆锁光的高质感妆容。实测功效数据显示，受试者使用产品24小时后依然具有保湿效果，且具有防水防汗功效。黑曜粉底液则以50%“黑酵母精华”奢润入妆，保湿更养肤，采用多种微米级抛光粉体和双重霜绒技术，塑造液态霜质地，带来贴肤细腻无瑕抛光妆感。实测数据显示，该产品可达到12小时水润不拔干，12小时持妆抗暗。
从今年妇女节，携手前Chloé合作插画艺术家Delphine Cauly献礼繁华礼盒，到此次和LVMH集团、Gucci等国际奢侈品时尚集团的合作艺术家联名推出七夕限定礼盒，卡姿兰一直以“打造世界级彩妆集团”为品牌愿景和企业使命，一方面通过系列动作不断推动品牌走向国际化；另一方面，也坚持与国内外顶级机构、化妆师合作，吸纳国际化的多元审美，为中国女性带来更国际、更专业、更时尚的彩妆文化体验感。
美国品牌营销专家Ana Andjelic认为，“在现代经济中，（品牌）增长动力不是价格，而是品位、美学和身份。经济增长不是来自产品，而是来自品牌创造的无形社会和文化资本。”可以预见，在从产品输出到文化输出的升维进阶上，卡姿兰凭借其先发优势和深厚积淀，势必会带来更亮眼的成绩，引领中国彩妆迈向下一个新高度。
