再交眼霜新答卷。
对于如何在行业竞争加剧、渠道变革与消费风向疾如旋踵的化妆品市场找到更持久的生命力这个共同挑战，一众本土美妆护肤品牌们各自选择路径各不相同。
其中，聚焦经营主线，打造具有鲜明品牌文化和独特竞争壁垒的战略大单品，以占领垂类消费心智，却是处于不同发展阶段的品牌们选择的主流策略之一。
然而，大单品既有爆品属性，又有持续创新、精进的科技、品质、营销特色等，在新品迭出的市场上具备长期主义生命力，还能在发展过程中不断衍生出新的产品矩阵。纵观功效护肤市场，尤其是在某些精准品类上，爆品屡出，但真正拥有这些特质的战略大单品却寥寥可数。
在更好地解决消费者眼部“淡纹、提亮、嘭弹”功效需求领域，本土眼霜领跑品牌丸美旗下2020年上市至今已两度升级迭代，兼具眼霜和眼部美容仪双重属性，销量达300万+支，屡次登上天猫、抖音等平台相关眼霜TOP榜单榜首的“常胜将军”——丸美“小红笔”眼霜就是少数之一。
8月2日，丸美“小红笔”再度迎来第三次升级迭代，在淡纹、淡黑功效，肤感以及设计等多维度更上新高度的同时，丸美重磅官宣青年偶像范丞丞为品牌代言人，一系列围绕新品、新代言人的营销动作，不仅向外界展示出丸美“小红笔”3.0全方位突破领跑的卓绝实力，再度显示这一战略大单品的旺盛创新力和生命力，更以此为契机，联合在年轻群体中有相当影响力的范丞丞，为有坚持、有态度、有主见的新世代发声，做他们坚定的“支持者”，传达“站出来，更显眼”的鲜明品牌态度。
©丸美品牌代言人 范丞丞
3.0全面升级
拉满同类级眼霜竞争力
随着消费者年龄增长以及面部护理相关科学认知不断普及，抗衰已经成为包括年轻消费者在内对功效护肤产品的主流且坚挺的诉求之一。其中，眼部因其最易老化且最易显露衰老特征的部位之一，更是驱动着眼部护理市场的稳步提升，并朝着精细化与专业化衍化。
来自弗若斯特沙利文的数据显示，2023年，中国眼部护理品行业市场规模（按零售销售额计）已达399.9亿元人民币，预计到2028年有望以9.9%的年均复合增长率突破642.4亿元人民币。
与充满未来发展空间的市场相对应，关于国人眼部衰老的基础研究也同步朝着纵深处延伸。例如，丸美研究结果显示，国人眼部衰老开始年龄已提前到22岁，每上升6岁，眼周陆续出现动态纹、静态纹，甚至极难淡化的静态衰老性泪沟纹。来自丸美一代、二代小红笔用户的调研反馈也显示，有62%的消费者深受泪沟纹困扰，30%的用户表示未来希望通过医美手段来解决这一顽固性眼纹问题。
而“坚持做难而正确的事”的丸美，在洞察这一尚无高效解决产品和方案的空白市场后，果断延续不害怕挑战的科研态度，从内生性渐进式抗衰出发，深入衰老性泪沟机理研究和高效成分配方研究，带来全新升级的品牌首款淡泪沟纹眼霜，也就是丸美第三代“小红笔”眼霜（丸美胜肽小红笔眼霜）。
©丸美小红笔眼霜3.0
延续一代二代小红笔淡纹、淡黑的功效核心，小红笔3.0是针对精准眼纹管理和精准黑眼圈管理而来。
从配方维度看，聚焦精准淡化包括衰老性泪沟纹在内的动态、静态纹路，丸美首次将“AI胜肽智选技术”用于眼纹定制胜肽的靶向筛选，实现全新定制的科学配比25%浓度多重胜肽，除了原有配方的棕榈酰五肽-4、Erasin0003、棕榈酰五肽-4、肌肽外，丸美创新添加世界级顶尖专利申请——可减少衰老驱动因子NF-kB的寡肽-215，以及具有更稳定、更高活性、更快渗透力的专利成分芋螺三环肽，通过多重高功效胜肽成分的科学搭配，实现多链路、多靶点狙击纹路生成因子，刺激肌肤内胶原蛋白、弹性蛋白等生成，以改善眼部沟壑，淡化包括泪沟纹在内的多重动态、静态纹。
权威检测显示，小红笔3.0的全新25%多重胜肽可实现刺激胶原蛋白合成提升115%，弹性蛋白合成提升189%，糖胺聚糖合成提升404%，对比二代小红笔均有显著提升。
精准淡黑上，小红笔3.0则对难改善、难感知的血管型、色素型黑眼圈带来针对性对症而来的解决方案。聚焦色素性黑眼圈，丸美创新添加以独家驯化技术自研而来的高活性藏灵菇成分，协同红球姜精萃，两大成分从黑色素生成源头、中端、末端出发，全链路抑制、阻断眼部黑色素生成，淡化黑眼圈；针对血管性黑眼圈，则是添加循环三萜成分，通过调节、加快眼周微循环，实现减轻眼袋、紧致眼周。
而在肤感上，小红笔3.0更是采用了超导微分子技术，达到比二代小红笔小3倍的分子量，叠加水包油、智感膜技术以及温和配方，和专利黑科技微电流鎏晶按摩头，加速功效活性成分充分渗透肌底，实现更易渗透、更轻盈的质感跃迁，以及干、油、敏等不同肌肤均适用的安心体验。
人体功效实测显示，使用小红笔3.0产品15分钟，即可显著消泡泡眼；使用12小时（一夜），眼部肌肤光泽度显著提升16.59%；连续使用14天，受试者法令纹、泪沟纹、眼下纹、眼尾纹的周长、面积、体积、数量均有显著下降，眼周肌肤水分、紧致度、弹性以及光泽度均有显著提升。例如，泪沟纹周长显著下降37.98%、面积下降36.14%、数量下降46.85%。
更值得一提的是，针对消费者对一代、二代小红书包装设计底座上的问题反馈，小红笔3.0采用了人体工程学新型外盖，极具设计感的红色六边型设计，不仅更科学、更稳固、更有保护力，而且其宛如红靴子的“显眼”外形，也赋予产品大胆无畏、坚定勇敢的象征性意义。
从科技到配方，再到功效、质感、设计，小红笔3.0全维度的自我革新，不仅为眼部护理再度带来天花板级别的高效产品和解决方案，也同步赋予丸美“小红笔”这一核心大单品全新的生命力，更是丸美创新力、科研力不断提升突破，引领眼部护理的有力印证。
官宣范丞丞
stand for them加持心智影响力
作为眼部护理领域的“天花板”，小红笔3.0在完成产品自身全方位进阶升级的同时，丸美也以一系列品效合一的品牌传播，实现消费者心智端对小红笔这一核心IP认知的强化，在品牌为新世代而“站”的坚定表达中，“看见”更真实、更真诚、更“显眼”的丸美。
8月2日，丸美重磅官宣在年轻群体中极具影响力的青年偶像范丞丞为品牌代言人，并同步上线了丸美小红笔全新品牌TVC。
©丸美小红笔全新品牌TVC
既可以是全能偶像派，又可以是“综艺显眼包”，还是实力派演员，范丞丞不仅是真实、阳光、勤奋的代名词，身上还具备当代年轻人坚韧不拔、敬业执着、勇于挑战自我等系列难能可贵的品质与内核。“要做就要做好”是他对事业、对自己的要求和准则。
而这种特质也与丸美勇于挑战科技抗衰难题，数年来深耕强悍内核，做安全、温和、好用的眼霜，做难而正确的事情，为中国女性创造更好、更省心、更高效的眼部护理解决方案的品牌特质高度契合，更与同样是眼霜界“全能代表”“显眼包”的小红笔3.0不谋而合。
片中，丸美携手范丞丞，围绕着what do you stand for，在“独立女性”“鼓手女孩”“数学少女”“运动员”等一个个极具代表性的人物以及轻盈活泼的场景化镜头语言中，生动展示新世代年轻人身上独立清醒、有坚持、有态度、有主见的生活态度与价值观，如同无论科技、功效内核还是外在创新设计都无比强悍的，有特色、有自主护城河的小红笔3.0，既可抚平眼部泪沟、黑眼圈、纹路，又能以“红靴子”的象征性意义，stand for them，传达始终为出色、显眼的年轻人而“站”的丸美态度。
与品牌高契合度的代言人，与年轻人高契合度的品牌态度，与产品高契合度的立意，既生动表述出丸美小红笔3.0的产品特质，又达成了一场与年轻消费者的情感共鸣。
除此以外，丸美还携手新世相，以及13位同样以实力、主动、勇敢成功站在“聚光灯”下，在各领域大放异彩的年轻KOL代表共同发声，进一步向更多元化的消费圈层传递全新升级的小红笔3.0与丸美品牌的态度内核。
值得一提的是，与全面营销矩阵相呼应，除了小红笔3.0上新外，丸美小红笔水光面膜也同步上市，与丸美热门眼膜产品组成多元小红笔眼部护理产品矩阵，为消费者带来更丰富多元的产品体验。
系列创新的表达方式、优质的内容输出，品效合一的传播，结合丰富的眼部护理产品矩阵，迅速打开新品和丸美品牌在年轻消费用户中的曝光度、吸引力和影响力。
价值升维，领军眼部护理
“我们永远要做出差异化来，要和我们的竞品与众不同，这就是我判断产品要不要立项和上市的标准。”这是丸美股份创始人孙怀庆曾在对外采访中提到的一句话。
丸美小红笔就是在这样的开品标准下而创造出来的大单品。但丸美的差异化，也绝不仅仅局限于上述产品力、营销力、传播力的升级与创新。它为产品打造的更深层次差异化，更在于站在品牌、企业的维度上为产品带来的高价值力。
在商业领域上，有这样一句常见俗语：“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”而丸美所做的，是既要、又要、还要，这也是其高价值所在。
实际上，22年来，丸美持续不断带来历久弥新的眼部护理大单品，比如“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华第一代，到“弹弹弹，弹走可见纹”的超分子弹力蛋白3.0；小红笔1.0到如今挑战衰老性泪沟纹的小红笔3.0；领跑于重组胶原蛋白抗老的丸美胶原小金针，也从1.0升级到了胶原、抗老和修护三重进阶的2.0……
在卓越产品加持下，丸美也走到了本土眼部护理的头部。就在今年6月，丸美获得全球权威增长咨询公司弗若斯特沙利文的权威市场地位认证。据弗若斯特沙利文基于对中国眼部护理产品市场的研究数据显示，按2021年至2023年连续三年中国眼部护理市场的国产品牌在中国大陆的全渠道零售销售额（元）计，丸美的眼部护理产品（包括眼霜、眼膜及眼部精华等产品），已经连续三年位于中国销售额第一。
©弗若斯特沙利文丸美市场地位确认证书
每款大单品出现背后、成为眼部护理销售TOP品牌背后，其一，是丸美始终坚定走在眼部护理研究的道路上，围绕专业、科学，不断夯实科研根基：每年新增研发费用超千万，不仅拥有行业领先的涵盖了基础研究、应用开发、评价测试、技术支持等多功能为一体的丸美研发创新中心，更有高标准、高产值的生产制造工厂赋能。作为国家级高新技术企业，已获291项专利，是名副其实的科技驱动型美妆企业。
其二，是丸美坚定走在行业标准制定的头部阵营，致力于做技术、管理、品牌的标杆。
如今，丸美已经主导或参与行业相关标准共69项，其间已发布的国家标准有9项、行业标准1项、团体标准43项，涵盖了化妆品用妆安全国家标准、胶原蛋白相关标准、化妆品功效相关标准等方方面面。其中，丸美牵头编制的中国首个也是目前唯一一个眼霜领跑者团体标准——《质量分级及“领跑者”评价要求 眼霜》，不仅填补了眼霜质量和评价在基础指标、核心指标、创新指标等方面标准的空白，更以高水准的“领跑者”标准作为自己的眼霜产品合格标尺，做眼霜“优等生”。
©《质量分级及“领跑者”评价要求 眼霜》团标
其三，更有丸美始终坚持针对不同肤质、年龄层和生活方式，以国人定制化产品和眼部护理指南，推动眼部护理科学认知的普及。
秉持传递专业可信的知识，建立品牌的专业形象，丸美结合22年眼部护理研究科研沉淀、创新成果，以及对国人眼部护理市场多年的深度洞察，联合多位行业专家院士、医学博士等，在今年发布了专为国人定制的灯塔式眼部护理指南《眼部护理白皮书》，涵盖了市场分析、肌理研究、行业标准、研发成果、科研论文和专利等多方面精细化科学内容，极具系统性、专业性、科学性和领先性。
©丸美《眼部护理白皮书》
做产品、做品牌、做标准，做成分、做科技、做传播，丸美在眼部护理领域创出一个又一个明星大单品，翻越一座又一座高山，屡创功效护肤竞赛新高度，以行深致远的卓越定力和创新力，展示出中国化妆品品牌坚韧的旺盛生命力。
