还记得两年前，朋友圈里飞盘刷屏的盛况吗？
除了喜欢运动和社交的年轻人外，许多明星网红的下场更是让飞盘短时间内迎来了爆发微博热搜多次出现关于飞盘的话题。小红书后台数据显示2021年关于飞盘的笔记量暴增了6倍。
那段时间，许多地方的运动场或草坪上都能看到玩飞盘的年轻人。然而好景不长，这项运动最终并没有像许多飞盘俱乐部创业者们期待的那样，成为篮球，羽毛球这类范大众的常规运动。可是，在不到两年的时间内就迅速坠落，以至于现在已经很少能再看到玩飞盘的人。这种快速的变化，自然也让大量冲着飞盘热而入局的创业者们头疼。
根据注册数据，2019年全国登记注册的飞盘俱乐部还不到50个，到了2020年就已经猛增到了300多个，从营业的角度经营一家飞盘俱乐部的成本并不低，所以如今许多俱乐部为了生存，也已经早把业务转为当前流行的皮克球攻方健给新一批的网。
运动虽然年轻群体的喜好本就变化无常，但从飞盘的心酸以及如今各种网红运动的心情下，我觉得还是有不少现象，值得我们创业者去关注和思考的。
飞盘这项运动的寿命，为什么这么短？
个人的看法是，根源还是在于中国国内的飞盘运动的定位。中国的飞盘运动定位与飞盘运动发源地的欧美国家是完全不一样的，我们多数人了解到飞盘可能都是因为前两年的飞盘热才认识了这项运动。在美国等西方国家，飞盘已经有较长时间的发展史。
主要分为：极限飞盘和躲避飞盘这两大玩法，这上面的极限飞盘的规则中融入了不少橄榄球，足球和篮球的运动概念在内，甚至在美国还有专门为极限飞盘成立的大联盟赛事。
这可见飞盘在欧美国家更加强调和突出本身的积极性，而2021年飞盘在中文互联网上爆火后，我们看到最多的并不是参与者们在高强度的全场奔跑和激烈的肢体较量，而是成为了年轻男女们穿着时尚服饰，展示自我的一个平台。
而此时活动的运营者们也有意在宣传中将费帮打造成为类似网球、攀岩等面向高进阶人群的轻运动，并成为白领中产和追求时尚的学生等群体的潮流方向。
正是因为定位的不同，渐渐飞盘本身的运动熟悉和进阶性开始被刻意削弱，都是民间自发举行的水板活动。在游戏规则上都会十分的简化，稍微有一定运动比赛常识的人可能参加过一次活动就已经能非常熟悉飞盘的比赛规则。
这样极简的游戏规则和参与门槛，就是帮助飞盘运动在短时间内快速普及开，但也因为规则简单多数自发举行的活动，少有专门设置裁判的以至于比赛结果更多由双方自己协商决定，让比赛结果更像是一种人情世故的体现。
使得体育运动经济所带来的成就感大大降低，也让飞盘对于真正的运动爱好者的吸引力大大被削弱。同时，为了强化活动的社交属性都是活动组织者在做活动招募时也会刻意去强调活动中有不少的美女帅哥参加，渐渐的就开始“变味了“。使得社交属性彻底盖过了运动属性，到这里比赛本身的结果已经不再重要了。
最重要的还是参与者们来了以后，大家都能开心的结交到更多的朋友，更能收获一些不错的照片作为自己在社交平台上的谈资。这样的运营模式也就注定了年轻群体对飞盘这项运动能以维持较长时间的兴趣，毕竟冲着社交属性来的参与者本身可能就并非真正的运动爱好者，是网红相应的吸引前来打卡体验后。还在有后续而在飞盘之后奖，反滑雪，滑冰皮划艇等一大批强调社交属性的运动项目陆续爆火，年轻人的社交选择多了，自然对飞盘的需求度就更低了，最后又出现了飞盘研究的负面的现象。
生于流量，死于流量
飞盘这项活动在我过爆火，本质上是在我国社会和互联网属性上的先天优势，飞盘规则简单，只要有手会扔就能玩，参与者可以很好的展示自己的肢体美，甚至是擦边这些特点都让飞盘这项运动蹭到了流量红利。
但由于支撑这项运动发展的也仅仅只有流量红利，当流量转移后它的崩塌，也就难以避免啦。
当然对于我们这些实体创业者们来说，我觉得最有价值的还是在于非常网红运动表象下来的一些维度度启示。
虽然如今匹克球、攀岩的活动在网络中依然拥有较大的热度，但本质还是在走飞盘的老路，让流量转移后该面对的老问题一样会出现。因为，网红运动本身这已经不再是运动，之所以能网红正是因为它本身的社交属性概括了运动属性。
所以如果我们恰好入局，这样的生意首先要清醒的一点就是支撑键盘生意运转的核心，并不是来自这项运动本身的价值。
而是用户群体对于社交的需要，这也说明给到你运作项目的时间和周期会比常规的其他项目要更加紧迫。往后效益虽然能做到短时间爆火，但热门就意味着猝死，所以在项目的运营中，如何快速完善出一套专业的体育活动以及回归项目本身价值的参与氛围的才是入局。
美国橄榄球高校联赛现场
创业的人需要优先思考而不是一直把目光停留在流量上，不能依赖社交或拍照打卡这些社交属性的价值。唯有把参与者的注意力从朋友圈的照片重新拉回到运动项目本上，这个项目才有从网红变长红的可能。
另一个有趣的现象是，如今我们的消费者对于美的需求已经上升到了一个前所未有的高度，不管是网红运动或是网红餐饮还是网红娱乐，这让消费者愿意掏钱买单的早就不仅仅是交付的产品，而是消费者对美的获取。因此，即使小众运动效果有很多，但真正能爆火的飞盘、骑行、弓箭运动其实都有一个共同的特点，就是好出片。
如果一项运动能让参与者有对美的追求，那么这项运动或者创业项目就一定能受到用户的喜欢。比如这两年挺火的普拉提，它本质上也是女性对美感的追求。芭蕾舞跳不了，但在普拉提床上摆上几个动作拍几组照片，对于女性用户来说，就能让她在朋友圈和社交媒体上找到存在感。
我今年经常被问到的一个问题，就是网上那么多网红创业项目有没有哪一个能做？
说实话，当市场和消费者对美的需求已经如此强烈，我们把当一款社交品的角度，如果真的要判断某个项目是否有长期运营的价值，光是分析和解读项目本身已经不够，因为作为一款社交品，你无法指望消费者能够长期将注意力放在自己身上。
项目本身是否有长期满足消费者对美的需求，才是判断这款社交品是否具备较强寿命的关键。毕竟，消费趋势就是如此，干哪一行都很难避免，只能去顺应环境。
所以，如今实体创业一方面要想尽办法满足消费者对美的需求，去迎合流量，另一方面又要快速在运营上摆脱对于流量的完全依赖种种考验下。
创业，真的没有哪一行是容易的。
