这条看起来“有图有真相”的视频，很快吸引到不少网友吃瓜，“李维刚牛肉卷”一举成为抖音搜素的热门话题。
不少网友评论称：20多元的牛肉哪里有买？我要去进货。
在过往的直播中，他的带货成绩较为可观，平均每场直播的观看人数能达到数十万人次，销售额也常常突破百万元。
例如，在其健身器材类产品的带货专场中，一款哑铃曾在一次直播中售出超过5000套，销售额高达150万元。
而面对此次的牛肉卷争议，李维刚也迅速做出回应。
他专门拍了一起视频表示：产品所有手续资质齐全，支持客户送检，如有违规将承担责任，并按10倍对客户进行赔偿。
李维刚为健身圈知名网红，主要内容是吃播。天眼查商业履历信息显示，李维刚（体德学院校长李维刚）名下关联3家企业，2家为存续状态。
其中，湖南体德体育科技有限公司成立于2018年9月，法定代表人、经理、执行公司事务的董事为李维刚，注册资本200万人民币，经营范围含软件开发、体育健康服务、健身休闲活动、餐饮服务、食品销售等，由长沙体德控股有限公司全资持股；长沙体德合创壹期企业咨询管理合伙企业（有限合伙）成立于2024年11月，执行事务合伙人为湖南健萌体育产业发展集团有限公司，出资额100万人民币，由湖南健萌体育产业发展集团有限公司、赵秀明、李维刚共同出资。
健萌科技商业模式
在过往的直播中，他的带货成绩较为可观，平均每场直播的观看人数能达到数十万人次，销售额也常常突破百万元。
例如，在其健身器材类产品的带货专场中，一款哑铃曾在一次直播中售出超过5000套，销售额高达150万元。
而面对此次的牛肉卷争议，李维刚也迅速做出回应。
他专门拍了一起视频表示：产品所有手续资质齐全，支持客户送检，如有违规将承担责任，并按10倍对客户进行赔偿。
这无疑让这起带货事件变得更加扑朔迷离。
1月13日，有记者联系 “奉贤周公子”，他表示事情进展自己暂时不作回应，后续应看李维刚发布的检测结果以及处理方案。
我在博主李维刚的评论区发现，不少网友晒出交易截图表明购买了他直播间的牛羊肉产品，但交易记录显示发货的店铺为“喜宝家农场”。
而截至1月14日发稿前，网红李维刚也未对事件是否有后续进展作出新的回应。因此，最终的真相到底如何，目前尚无法下定论。
“牛肉卷”事件最大的争议，我认为主要有两个。
其一，产品来源不明。网友表示，他下单的牛肉卷发货地显示地址是山东，与生产商所在地内蒙古不一样，于是怀疑这中间的物流与供货链条存在猫腻。
其二，涉嫌“宣传造假”。李维刚直播间展示的是原切，视频看着也确实像原切，但收到的货却像是合成的，这其实也是直播带货领域常用的套路。
若内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司此次的爆料属实，那么相关主播和供应商，涉嫌套用“金牛食品”生产资质、商标的做法，不仅侵犯了广大消费者的权益，也可能构成假冒注册商标罪。
回顾过去的2024年，直播带货可谓是翻车重灾区。小杨哥、东北雨姐等头部网红，皆因此而陨落。
按道理，有这么多顶流主播的前车之鉴，其他大主播、大网红应充分吸取教训、安分带货。
不久前，抖音发布的2024年直播治理报告显示，至2024年底，共有100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降，机构主播的重复违规率下降10%。
但2025开年不久，又爆出类似的事件，已经不只是给消费者添堵这么简单，而是反映了平台整治直播带货，还有一段路要走。
