“3，2，1，上链接”“感谢粉丝宝宝送的嘉年华”......网络直播，指直播主体利用互联网平台，对自制的、预先设定的直播内容进行表演和展出，实现与观众之间实时交流联系的活动，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。泛娱乐时代，网络直播呈现出快速发展的势头，逐渐形成初具市场规模的内容生态。直播行业的兴起，不仅为消费市场注入了新的活力，还极大地丰富了人们的文化生活。然而，在市场渐趋饱和的背景下，秀场直播、游戏直播、电商直播等直播模式开始降温，平台和从业者们渐渐认识到传统网络直播发展动能的不足，并着手拓展起新的直播赛道。
区别于以个人主播为主导的传统直播，团播以更多的主播人数及更强的互动性成为网络直播的新形态。所谓的团播，意即团体直播，通常为多位主播同台直播，同时伴有一位控场的主持人负责炒热气氛。实际上，团播并非什么新鲜事物。早在秀场直播刚刚兴起时，几位主播一起进行才艺展示的直播模式就已经存在。而如今，团播再次备受瞩目，主要原因在于其技术水平与内容形式发生了翻天覆地的变化。为了提升直播效果，许多直播间投入了大量资源，配备了影视级别的补光灯、声卡采集设备、相机等。
在新兴技术与专业团队的加持下，各种各样的团播如同雨后春笋一般冒了出来。在一众团播中，目前热度较高的直播间是以假扮中年大叔为噱头、走抽象风的男团——星创919 ，以及有着现象级主播卡卡、主要表演舞蹈的sk女团。这些直播间多以俊男靓女为主，是不容易出错的团播类型。除了男团女团以外，热度较高的还有以蟠桃盛会为主题的“慈元阁道齐蟠桃会”。在蟠桃会的主题下，王母娘娘、观音菩萨等一众仙家依次端坐于镜头前。伴随着直播间的BGM，不仅会有仙女们为观众送上各种风格的舞蹈，还会有不同的仙家展现自己的法器。技术与内容不断升级的同时，团播的玩法和互动形式也在持续更新。为了使直播内容对观众更具吸引力，许多团播不仅在服化道具、主题内容、特效技术等方面别出心裁，还通过一键换装、选秀投票、PK小游戏等形式丰富直播的综艺性。在一些头部的直播间内，观众打赏任意礼物即可“启动”待机状态下的主播。根据礼物的价值高低，主播还会解锁不同的表演。由于直播具有及时互动的属性，粉丝在打赏之后可以立即得到主播的回应。因此，团播俨然成为了一种线上的“选秀”场景，甚至流传出“一夜入账350万，做偶像不如搞团播”的传说。此外，团播直播间因为人数众多，通常需要激发用户参与互动的积极性，从而最大限度地提升直播间的热度。例如，ost旗下的19厂牌和18厂牌就推出了“双团共播，双倍精彩”的直播模式，通过高颜值男女主播面对面PK的形式吸引观众为直播间的主播们打投，进一步扩大直播间的影响力。
过去，部分直播间曾以“主播带病演出”“团内不和”等剧本进行吸睛引流，通过虚假直播骗取同情心或是利用粉丝攀比心诱导打赏的现象也时有发生。在团播逐渐盛行的今天，直播间恶意炒作、刻意炫富、低俗表演等乱象仍然不在少数，更有甚者打着“VOUGE”“BAZAAR”水印、使用未经授权的音乐，存在着侵权的潜在风险。针对种种乱象，国家及地方相继出台了一系列政策法规，规范网络直播行业发展。其中，《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等文件，具体规定了网络主播应该遵守的行为准则和规范要求。具体到团播的语境，抖音官方@抖音直播辅导员曾针对“低俗团播”现象发布了一系列违规讲解视频，同时通过不断完善团播行为规范治理违规的团播玩法。围绕画风呈现、舞蹈能力、互动规范等维度，抖音面向各大工会制定了团播60分内容划分标准，旨在淘汰低质量和低投入的直播内容。
随着技术的不断进步和用户习惯的演变，网络直播已经从最初的娱乐形式发展成为一个多元化、高增长的行业。团播模式既反映了平台与整个直播行业升级的趋势，又再次印证了“内容为王”的发展路径。当前，团播的势头依旧强劲，成为丰富用户直播体验的新兴模式。面对团播乱象，相信监管机构和行业内部都将采取更为严格的措施来规范市场，从而确保直播行业的健康发展。部分图片来源于网络
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参考资料：
彭锦.网络直播热潮下的冷思考[J].电视研究,2016,(09):50-52.
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