“这么近，那么美，周末到河北。”
河北文旅于2023年发布这一宣传口号，2024年秋季，这条宣传标语被网友戏称“太过洗脑”再次翻红。
除了朗朗上口的宣传语，河北文旅还在社交平台上打造“河北文旅”“邯郸文旅”“丛台文旅”等媒体矩阵，制作微短剧、短视频等内容进行一系列文旅宣传，创设了词条：“跟着微短剧游河北”“多彩旅行畅游河北”“我为河北文旅举大旗”。
2024年暑期，由河北省文化和旅游厅推出微短剧《等你三千年》，这部短剧只有不到20分钟，以“将相和”的故事为背景，聚焦战国时期的赵国两个年轻人的爱情故事。
两人因一场有关“将相和”的争论结缘，以荷包定情，在男主人公出征前相约重逢。然而，女主人公却未能等到心上人归来。三千年后的一次机缘巧合，前来旅游的女主人公重逢来到邯郸工作的男主人公，两人从彼此误会，到相处愉快携手同游，在男主人公登台演出的灯光之中，女主人公想起两人三千年前的约定，将荷包掷出，续写延续千年的爱情故事。
故事发生在战国时期的赵国，也就是现在的河北邯郸，邯郸也被称为“成语典故之都”，发源于邯郸的成语典故接近1600条。这些成语涵盖了历史、文化、社会生活的各个方面。“胡服骑射”、“毛遂自荐、“邯郸学步”等成语令人耳熟能详，而著名的“负荆请罪”的典故则被写入小学语文教材，孩子们得以耳濡目染其中的传统美德。
“言情剧为表”，内里是“硬核”的历史典故。“穿越、爱情、BE结局”，这些最吸引观众的情节被囊括在这部微短剧之中。三千年之前的一场错过，留有遗憾；三千年之后的相遇，求得圆满。在短剧快节奏的叙事下，观众的注意力被主人公的一举一动牵引，在女主角改写“BE”结局时露出心满意足的笑容。
这种创新的叙事方法使得厚重的历史典故在社交媒体上“无障碍”传播，在改编过程中，男女主人公虽然参与历史典故，但却并不是历史典故的主人公，而是旁观者，这样的处理使得成语典故的厚重感不会被娱乐化的内容瓦解，尽可能保留了历史典故的原貌，使得“将相和”的故事保留“原汁原味”。
镜头写意之美：苍苍蒹葭窈窕淑女的叙述
《等你三千年》以战国时期的邯郸为背景，古城、战国袍、河岸边的蒹葭，阳光洒在水面上泛着粼粼波光，风吹来的时候蒹葭随风摇摆，伊人临河而站，眺望远方的身影......镜头中宛如《诗经》的画面都是在邯郸实景拍摄完成。
通常情况下，短剧制作周期短，以强烈冲突营造紧张感，在镜头语言上不甚考究。越是快节奏的情节，观众的注意力反而更加容易注意到镜头忽然放慢的几秒。在《等你三千年》中，宛如山水写意画的镜头书写着男女主人公缱绻的少年情思，悄悄地为河北文旅吸引来一批观众。
巧妙的文旅宣传：剧情之中露出的邯郸风情
在《等你三千年》 的剧情之中，河北文旅巧妙地“植入”地方文旅品牌。在男女主人公的前世今生中，观众跟随他们穿越古城，一同品尝河北的美食，穿上战国袍拍照打卡，体验年轻人最喜欢的出游方式。
“邯郸古城”“美食城”“戏楼”“香囊”“战国袍”，这些极具地方特色的地标建筑和游客喜爱的体验类产品并未以生硬的介绍插入，甚至在三集短剧的最后一集才大量露出当代河北的璀璨夜景。这种“无广告，软植入”的方式反而让观众新生好感，不少观众在评论区纷纷表示想要前往邯郸亲身体验。
邯郸文化千古留名，在三千年后的今天再次因文化而兴。河北文旅的抖音号让短剧走出了“新路径”——轻松化的表达不会瓦解传统文化的厚重，同时摒弃了市面上短剧“浮夸”的缺点，河北文旅的短剧闯出新模式，能够成为各地文旅宣传的新模式。
除了微短剧《等你三千年》，“河北文旅”账号持续推出地方文旅微短剧，这些微短剧制作精良，题材新颖。
2024年10月，河北文旅创作短剧《驴火了》；2024年10月15日河北文旅发布《我在正定》短剧完整版；2024年11月，河北文旅持续更新最新短剧《河北48小时》。喜剧、古代、穿越、现代剧......河北文旅不断尝试新的题材和不同体量的短剧，及时根据评论区观众的反馈调整宣传策略，为地方文旅宣传打开一扇新的大门。
结语
在镜头中为观众种下向往的种子，以精巧短剧创新出圈，以厚重底蕴搭建叙事语境，将“短剧+”模式拓展衍生，传播各地美景美食、风土人情、历史底蕴，短剧正在以低成本，短周期进入文旅市场，以原创为文旅宣传供给养分。
