一、
i茅台一度被官方宣传为超级ip，在丁时代，曾经也火过一段时间。
因为兄弟们的助推，全民炒茅台，i茅台一度成为注册用户6000万，月活近2000万，年交易额破200亿的超级酒类电商平台。
看起来数据不错，其实这里面有多少黄牛，大家心里有数。
黄牛不是没原则，而是没粘性。缘起于利润，缘灭于反撸，皆因一个利字。
1499的飞天利润够厚，但是抢不到。
奶厂为了抢食飞天的市场溢价，弄出了i茅台这个怪胎。
这个app，从诞生第一天就动机不纯，不管是1935、珍品、小可爱、生肖、375礼盒，其本质都是吃掉茅台价格双规制的溢价。
奶厂只想多赚money，可不是为了让你赚钱。
当市场稍有风吹草动，茅台的溢价开始收缩，这些割韭菜的产品便一个个不禁打了。
细数这个平台的产品，1935红瓶、1935文创、小可爱、珍品、生肖、375礼盒，甚至生肖原箱，无论你中签哪款，只要没有及时卖出，现在都是亏钱状态。
我曾经中签一瓶珍品，因为包装好看，一直在家摆柜，结果不到两年，一瓶缩水了800块钱。
这是奶厂收取的摆柜费，还是韭菜费？
二、
为什么玩i茅台，最后都是亏钱出局？
无非是平台的产品，都是人为制造的稀缺。其产品价值，远远对不起价格。
本来定价就把茅台的溢价部分加了进去，后来为了追求利润，又不愿大单品飞天跌得过于难看，结果就把生肖拼命上量。
当产品不稀缺，破发一触即发。
i茅台是前任掌门的作品，新帅上台只把他当做摇钱树，当做冲刺业绩的工具，榨干用尽，全无呵护之心。
在利润减少到只剩50的时候，身边一群人已经放弃预约。
在破发后，弃约，卸载，甚至注销，便成定局。
三、
想想i茅台当初是怎么对你的。
小可爱有利润的时候，晚上9点盾得要死，猪脚饭都不让你吃。
慢慢小可爱痿了，盾便消散了。
生肖有利润的时候，把你关进小黑屋，无论申购多久，哪怕坚持收集小茅运，专场期期不落，也不见中签。
现在，破发了，门可罗雀了，也不盾了，也不黑了，一约就中，这样有意思吗？把消费者纯粹当韭菜？
风光不理人，落难求人陪。哪有这么好的事。
四、
百足之虫，死而不僵。未来i茅台还有可打之牌，比如把飞天搬上平台。
中签一箱生肖，付款后给一瓶飞天购买资格。
这样生肖的申购资格还会金贵一段时间。
只是，又能持续多久？
生肖飞天化，也意味着这个ip平庸化。
不是说生肖的酒液比飞天好嘛，为什么二者的原箱接近同价。
茅台并不稀缺，工艺不难掌握，扩产并不困难，一切都是资本讲的故事。
只要飞天还在扩产增加，不愿放弃部分利润，最终所有产品矩阵全面破发的窘况并不遥远。
当然，i茅台还可以杀个回马枪，比如明年蛇茅首发，要求24年预约必须达到多少次，便可兑换蛇茅换购资格。
似乎向大家证明着，念念不忘，必有回响。坚持跟我玩，就会有肉吃。
只是，运营方真这样玩，除了徒增恶心，有什么真实作用吗？
当黄牛们集体抛弃你的时候，i茅台屁都不是。
如果更大胆点，“i”也不妨去掉。
