酒企亲自下场、央视新闻点名，双十一商战从打假开始？

民生 2024-11-06 18:07 江西

文丨酒食汇团队

随着双十一的临近，假酒风波也再次成为议论的话题，剑南春、五粮液等名酒更是先后发布致消费者的告知书，向电商渠道“开炮”；11月4日，央视新闻发表《山村隐蔽处，发现“特供茅台”》文章，再次将假酒推上了风口浪尖。

酒企亲自下场，双十一成假酒的“狂欢”？

打假是白酒行业，尤其是名酒共同面对的一大难题。

由于名酒知名度高、消费场景广、利润高，线上平台开店卖酒的门槛较低，以及监管力度等原因，导致电商平台和直播渠道成为名假酒的重灾区，尽管酒企不遗余力打假，乱象仍屡禁不止。

剑南春在告知书中表示，近日收到多位消费者反馈称对在电商平台补贴买到的52度水晶剑南春（500ML、558ML）存疑。经查实，剑南春发现消费者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同时，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

五粮液在告知书中建议，消费者通过官方公布的销售渠道购买产品，并索要发票等凭证。同时，五粮液还提醒消费者注意电商平台上的购物陷阱，避免受到以次充好、真假掺售等行为的侵害。五粮液还发布了《关于五粮液电商销售渠道的声明》，将五粮液授权的50多个电商渠道公布。

此外，剑南春的告知书还揭露电商平台上有店铺伪造授权书的现象。有法治媒体记者以消费者身份调研多家酒企的网店发现，无论是在官方旗舰店还是其他专卖店，多数不予出示授权书。即使有店铺可以提供授权书，但却对授权书编号进行了打码处理。而授权书真伪只有根据编号进行查询，这意味若商家不主动出示授权书编码，就无法进行验证。

央视新闻点名，“特供酒”全是“特假酒”

“特供酒”是假酒的另一种表现形式。

所谓的“特供酒”“专供酒”主要有两大类：一类是涉部队“特供酒”。通常带有“军”字号，如“军中五粮”“军中茅台”等，其生产厂家多标注为“军工酿酒厂”；另一类是涉党政机关“特供酒”。如所谓“国宾专用酒”“外交使节酒”“大使馆高级别交流活动指定用酒”等等。

实际上，早在2013年，国管局等5部门就联合下发《关于严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识的通知》；同年，原国家食品药品监督管理总局下发通知，要求酒类企业不准生产标注有“特供”“专供”“专用”等字样的白酒。2022年，中央军委后勤保障部等6部门联合发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

也就是说，所有的“军”字号、党政机关“特供酒”都是假酒。此次，央视新闻报道的就是涉部队的“军”字号“特供酒”。“中央警卫局接待用酒”“中央军委办公厅内招酒”“军中茅台”全部都是酒精香精加色素勾兑，一瓶酒成本仅3元，而包装的成本却需要20多元，可谓“喝的不是酒，喝的是盒子”。

而制假团伙通过在酒瓶包装上贴上部队标志的方式，便将成本几元的白酒变成售价几百元、上千元的“特供酒”。据犯罪分子供述，他们还会根据客户对酒年份的不同要求，添加不同剂量的色素，“比如30年的要黄一些，我们就多加一点；15年的我们就加少一点”。

被加入色素的“特供酒，其生产条件完全不符合食品卫生许可要求，饮用后可能会出现头疼脑涨甚至酒精中毒的情况。“特供酒”造假已形成犯罪链，此次打假过程中，警方顺藤摸瓜将“特供酒”包装供货商也一网打尽。

“特供酒”“专供酒”，不仅误导消费者，扰乱市场秩序，也影响国家机关、军队声誉。近日，中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会联合发布《酒类行业严禁制售“特供酒”自律公约》，相信随着打击力度的增强、行业的自律与宣传，“特供酒”必将无所遁形。

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