11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。
第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕「品牌—系统之美」、「全球化—Go Glocal」、「数智场—数智+AI」、「游戏应用场—新流量」以及「播客营销专场」五大方向，设一大宏观论坛与五大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。
“系统之美”是多维度的，其中，用户洞察是一切的前提。
如今，营销不再是单向的信息推送，而是变成了一场双向的对话。据公开资料显示，2023年，小红书上关于“听劝”的相关话题浏览量已突破9亿次......不少商家因为“听劝”而卖爆货，也有素人博主因“听劝”摇身变为网红大V，此背景下，也孵化出“听劝营销”的这一新兴营销词汇。
“听劝营销”要求品牌放下自我，倾听市场的真实声音，理解消费者所言之感、未言之需，从而在激烈的市场竞争中找到独特的定位。但是，品牌该如何在洞察并“听到”消费者声音的同时，又能“听懂”声音背后的含义，进而推进品牌内部“敏捷响应”消费者的期待呢？
在圆桌讨论环节，氧气科技全球合伙人、中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China学术研究执行主席董浩宇博士，将与Meltwater融文 大中华区企业级解决方案总监Daisy Sun孙岱妮、卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏、白象电商总经理孙亮围绕「“听劝营销”当道，品牌如何利用消费者洞察与用户双向奔赴？」这一话题进行相关讨论。
同时，在进行消费者洞察，以及品牌建设过程中，企业数字化能力同样重要。
在爱丁顿集团亚太及中国区首席数字官何欣看来，随着电子商务渠道和数字化营销场域走向成熟，品牌数字化进程走入“下半场”。这就意味着消费品牌比以往任何时候都更需要从消费场景出发，抓住并深耕品牌业务中高速增长的新场景，量体裁衣，定制切合自身战略目标的数字化策略。
现场，爱丁顿集团亚太及中国区首席数字官何欣将带来《消费品数字化进入下半场，量身定制是关键》主题演讲。
进一步来看，在品牌的“系统之美”中，心智认知突破、产品创新等能力同样重要。尤其是，在当今快速变化的市场环境中，品牌年轻化已成为企业持续发展的关键，也是近些年来被广泛关注的一个课题。而聚焦于创新短交通和机器人领域的九号公司一直以来都在通过不断创新的产品体验和营销玩法吸引年轻消费者。
届时，九号公司Social Media负责人董彦文将进行《产品创新：品牌年轻化的不竭动力》主题演讲。
另外，提及产品创新，众所周知的是，近年来，市场被“低价拼杀”的情绪所笼罩，消费者对“性价比”的追求愈发强烈。在买方市场的主导下，众多品牌为了迎合消费需求，纷纷卷入价格战的漩涡。然而，这种一味追求低价的策略，往往牺牲了产品的品质。那么，一个高奢品牌又是如何通过产品创新，在打造坚固的品牌价值的同时，还让消费者在“低价”盛行的背景下仍然坚定选择？
届时，高梵品牌CMO、海外事业部总经理祁配文将进行《高梵：中国高奢品牌的全球化之旅》主题分享。
至于品牌力，对于企业而言，品牌不仅仅是一个标志，它也是企业与消费者之间情感与信任的桥梁。其中，渠道与平台也扮演着至关重要的角色，其不仅是连接品牌与用户的桥梁，也是品牌展示自身价值和建立信任的平台。
作为国内领先的免税购物平台，中免日上为品牌提供了一个展示和销售的窗口，使得品牌能够触及更广泛的用户群体。品牌可以利用中免日上平台的大数据和用户分析工具，更精准地理解用户需求，从而调整产品策略和营销活动。
尤其是，有效的品牌传播策略能够加深用户对品牌的认知和忠诚度，最终转化为企业的长期增长和市场领导地位。那么，品牌究竟该如何构建形象让用户更加了解自己？中免日上COO、知名营销策划人、中国商业联合会营销顾问孟祥奇将在现场带来《品牌驱动增长：从认知到突破》主题演讲。
以及，加入微信生态后，视频号也进一步扩宽着社交营销边界。那么，社交加持下的达人营销，品牌又该如何在视频号找到新蓝海？
11月21日，MS2024灵眸大赏，「品牌—系统之美」分论坛现场，各企业代表将围绕上述话题与内容进行精彩分享。
