内容爆炸时代，爆款影视剧不仅是各大平台争相抢夺的“香饽饽”，也成为了品牌营销及提升品牌力的“沃土”。然而，品牌投放热门影视剧并非易事，对品牌的商业眼光和营销能力提出了极大的考验。
一方面，平台自身对影视剧预期的爆款出现了较大偏差，开始重新探索“爆款逻辑”，金主爸爸更加难以找到爆款的确定性；另一方面，即便押宝成功，但因植入生硬、镜头穿帮影响观感被吐槽的品牌不在少数，品牌好感度不升反降。
在众多国货美妆品牌中，百雀羚是大剧营销中的典范。2024年，百雀羚相继押中《繁花》《庆余年2》《长相思2》等多部大剧IP，通过丝滑的剧情融合、趣味性创意广告将国货典范、民族文化、东方美学等关键词与品牌深度绑定，抢占了本土美妆认知战的新高地。并在实现品牌势能爆量、传递品牌价值的同时，也让我们看到了经典国货品牌在当下市场的蓬勃生命力与提升品牌力的高效举措。
剧内剧外深度融合
大剧不仅凭借流量聚集而备受关注，更深层的原因在于其内容的“厚度”。细枝末节都蕴含着魅力，都能延展出观众情绪，带起情感共鸣。对于品牌而言，这提供了一个广阔的创意空间，能够巧妙地融入自身元素，提升品牌的影响力。
以百雀羚为例，与三部经典大剧的IP合作，不仅成功实现了品牌的精准营销，更为国货美妆行业树立了新的营销典范。
第一，“溶”于内容，植入与剧情高度融合。在现代影视作品中，广告植入的形式愈发多样化，而“溶”于剧情的广告，正是百雀羚成功的秘诀。《繁花》开播之后，百雀羚抓住剧集流量上涨趋势，及时植入中插和贴片广告，剧情和主角与品牌高度贴合，拿下品牌曝光高地。
《庆余年2》通过创意中插的玩梗安利式种草、高燃时刻角色贴、片尾彩蛋call back金句等玩法，使品牌的植入信息变得流畅生动。同时先行透出幕后花絮片段，不仅增添了剧集的趣味性，更为观众提供了更丰富的体验，从而让产品植入与角色特点相辅相成，达到最佳的传播效果。
第二，IP最大化，及时加投、复投艺人，复制动作继续投放热门IP影视。百雀羚在《繁花》热播期间，便与辛芷蕾达成合作，迅速将其签为品牌代言人，并在收官之日大规模释放代言信息和物料，吸引了大量关注，牢牢把握住了消费者的心智。随后趁胜追击《庆余年1》大热门IP，在《庆余年2》暑期热播之际，百雀羚结合品牌代言人辛芷蕾出演，冠名赞助《庆余年2》。通过代言人深度合作和丰富的创意植入，让每一个品牌露出片段，都建立起有效、长期的品牌场景联想，成功深化品牌心智。
第三，充分挖掘精品内容的“外延性”。百雀羚邀请《繁花》副导演为品牌代言人辛芷蕾拍摄一条TVC《开场前一小时》，延续剧版《繁花》老上海风采，在消费者心中筑起了百雀羚作为“上海世纪品牌”的印象，成功将剧集热度贴合营销，将品牌营销效能达到最大化。
在《庆余年2》的合作中，百雀羚灵活利用第一季中的“海棠朵朵皮肤好”的热梗，设计出创意中插，令角色五竹叔与海棠朵朵在剧中隔空互动。通过趣味十足的中插广告，品牌实现了剧内热度向剧外的成功延伸。
第四，以剧为始，“扩散”更多空间。除了线上的话题、热度延展，百雀羚也通过与《长相思2》《庆余年2》的合作，开启线下“相思局”和线下见面会，不仅让粉丝与剧集深度互动，更为品牌创造了沉浸式体验。这样的活动吸引了大量精准消费者，强化了品牌的认同感和亲和力。这种“海陆空”立体覆盖的营销策略，也为其明星产品绿宝石帧颜霜注入了强大的流量支持，成功实现破圈传播。
借国风大剧IP
近十年来，国货美妆行业迎来了快速发展的新机遇。在消费者日益追求理性消费的背景下，高性价比与卓越品质的国货美妆品牌不断涌现，逐渐占据了美妆市场的重要地位。
与此同时，在市场竞争的演变中，国货美妆品牌逐渐从单纯的“产品竞争”转向以深厚的产品力和品牌力为基础的竞争。这标志着品牌建设的重要性日益凸显，成为推动国货美妆更快、更长远发展的关键所在。
在众多提升品牌力的途径中，百雀羚选择了与国风大剧IP联名营销的方法。
一方面，百雀羚作为一个历史悠久的品牌，面对不断涌入市场的年轻消费者，大曝光投放策略是一个能不断触达大量新消费者的上上策；另一方面，近年来国潮与新国风文化的崛起，使得各种古风影视IP联名成为时尚潮流。这些承载着中国传统文化基因和东方美学根基的古风影视IP，深受年轻一代的喜爱。
百雀羚通过挖掘品牌自身与古风影视IP之间的契合度，成功激发品牌社交声量，也借古风影视IP美学赋能品牌文化，丰富品牌内涵。
无论是开年的《繁花》，还是在播出前已备受期待的《庆余年2》《长相思2》，百雀羚每一次都精准踩在社会的关注点上，高质量、强深度、多频次地触达目标群体。如此精准而有策略的营销，不仅是产品力的传声筒，更是重新激发消费者的感知与品牌认同，成为提升品牌力的重要催化剂。
事实上，当前许多品牌正积极探索稳健发展的“品牌力建设”之路，逐渐放弃了以往依赖于短期、高强度的营销手段和单一爆品的策略。相反，它们开始重视与市场及用户之间的持续沟通，力求实现长期的合作与互动。
这种“长坡厚雪”的经营理念，体现了品牌在面对竞争压力时所展现出的决心与智慧。在这样的背景下，百雀羚的成功显得格外醒目。其通过"内容制胜"与"营销串联"两大策略，让品牌在市场的瞬息万变中，敏锐捕捉到流量环境的变化，进而建立起坚实的品牌护城河。
真正的品牌力建设并非一蹴而就，而是需要坚实的产品力作为基础，通过持续的内容创作与消费者沟通，形成良好的社交场景，最终实现品牌的持久发展。如此，品牌方可在未来的竞争中立于不败之地，迎接更为广阔的发展前景。
