近几年，可持续发展为人们在深陷气候与生态危机的当下提供了人与其他生命、非生命个体关系的新视角，人与自然间的关系也被推至一个新的话题高度。
且随着我国生态环境政策的不断完善，以及新一代消费者社会和环境意识加强，越来越多的品牌将环境保护和可持续发展作为践行社会责任、塑造品牌价值的重要一环。与之而来的，是如何找准以品牌与环保公益为新锚点，并将这一理念渗透进消费者群体，成为品牌需要思考的议题。
一份源于稀物集2023年开启的滇金丝猴公益项目计划，或许能为行业提供一些思路。
前不久，中国原创高原植物护肤品牌稀物集发布《利苴村的来信》TVC短片，品牌代言人丁真珍珠作为00003号珍稀守护人收到来自利苴村的女孩的书信，以全新视角，重返滇金丝猴家园，透过文字回顾过去一年发生在香格里拉原始森林里的珍稀故事，以及香格里拉原始森林在稀物集环保公益影响下焕发出新的生命力。他们这份特别的联结，像稀物集和滇金丝猴一样，因为珍稀相遇，因为守护而陪伴。
通过该视频，稀物集也得以将深耕环保公益的品牌理念巧妙融入到探索人与自然关系的人文视野，传递品牌“让珍稀走入日常、让珍稀不再濒危”的公益主旨。
传播珍稀陪伴理念
让公益变成共识
“进山第一天，我们没有发现雪山精灵。但我跟丁真哥哥学会了在毛毛虫的视角看森林。我发现，好像所有的植物都在努力向上生长，越强壮的，越接近天空。”
“山里的垃圾变少了，早知道我就不带大背篓来啦；我和杨叔到现在也没发现一个猎扣哦。”
《利苴村的来信》TVC短片中，名为吉莲的利苴村女孩在老君山滇金丝猴社区监测队队长杨叔（杨学忠）的陪伴下，踏上寻找雪山精灵——滇金丝猴的路。跟随她的视角，我们看到香格里拉原始森林生态系统的丰富性，以及过去一年中稀物集对推动守护香格里拉生态环境、保护生物多样性方面起到的积极作用。
穿行在山路间，感受自然的气息，留心观察，还能发现蘑菇的存在。
森林中有许多鸟兽的行踪，小巧而整齐的鹿蹄印、像箭头指引方向的山鹑脚印，灌丛里雉鸡起飞的痕迹......
镜头记录下吉莲寻找雪山精灵时的所见所感，展现来自森林的壮丽景象和自然的生命力。在这场关于尊重和呵护自然的静默对话中，稀物集构建出人类、自然、珍稀物种三者间的关系：自然孕育珍稀物种，给予人类润物无声的陪伴，人类是自然的守护者。
短片的最后，虽然吉莲未曾与雪山精灵相遇，但他们最终在收回的红外相机里发现滇金丝猴们就生活在他们曾走过的那片森林中，惊喜之余诠释了“也许最珍稀的陪伴未必需要相见，知道你在，也就很好”的品牌公益初衷。
事实上，今年是稀物集开启滇金丝猴可持续公益计划的第二年。回顾上一年，稀物集携手丽江市老君山生物多样性保护中心，进行滇金丝猴及栖息地的科学监测、社区共管、滇金丝猴友好社区建设；并依托“老君山滇金丝猴自然中心”面向社区和公众开展自然教育等活动。
今年，稀物集从科普教育升级到聚焦人与「珍稀自然」的关系探索，带领大众从认识、了解珍稀生物知识到培养保护物种多样性、守护生存环境的意识，唤醒人们践行日常环保公益的共识。
稀物集守护珍稀之旅的故事未完待续，这颗埋在香格里拉的生态保护的种子还在源源不断地扎根和萌芽。未来，稀物集还将通过一系列举措，进一步实现对珍稀物种的公益保护和环境的可持续发展。
限定滇金丝猴水乳礼盒
稀物集让珍稀走入日常
寻找、发现、守护珍稀动植物，稀物集通过落实珍稀物种的公益活动，呼吁大众参与到珍稀物种与大自然的保护中。同时，稀物集始终坚持“守护珍稀”的初心，根植中国高原珍稀植萃，自成立以来，就聚焦松茸这一核心成分，以珍稀植萃融合创新科技，不断带给消费者更优的东方护肤思路。
为了进一步让珍稀走入日常，今年，稀物集推出全新滇金丝猴限定水乳礼盒。
和去年相比，稀物集特携手原创艺术家@LAOMO老墨，以新式东方水墨技法打造“稀稀家族”全新IP视觉呈现，携带更多成员的「稀稀家族」与大众见面，把滇金丝猴珍稀的瞬间记录并以可爱的笔触呈现，犹如每个看到它们的时刻，都像陪伴在身边温暖又贴近生活。这不仅拉近了消费者和濒危物种滇金丝猴的距离，还加深了大众对稀物集品牌与稀稀猴IP的强绑定印象。
在此基础上，稀物集丰富了限定周边的品类形式，包含滇金丝猴纪念手册、滇金丝猴代言人明信片、守护人纪念挂牌、香薰卡等，让更多消费者可以直观感受到滇金丝猴的可爱与珍稀，将滇金丝猴“带”到消费者面前。
聚焦至产品侧，此次限定礼盒中松茸菌菇水乳系列的核心成分源于珍稀植萃松茸。稀物集突破性通过分子吸附定向富集技术，精准捕捉松茸中总三萜、多糖等活性成分，提取出更高纯度高原珍稀松茸，保证产品温和有效的同时，由内至外强韧肌肤屏障。
在科研先行的影响下，稀物集松茸全系列产品获得了广大消费者认可，市场销量始终稳步提升，产品多次登顶天猫、抖音销售榜单TOP1。经过第三方权威研究机构“欧睿”调研数据统计，以2023年度零售渠道零售额作为统计维度，稀物集更以高销量的优异成绩成为全国第一松茸护肤品牌*。
探索公益的广与深
稀物集的绿色长期主义
品牌在实行公益环保行动时，有必要的两个力：一是可感知力，借助传播载体唤醒大众的环保意识；二是行动力，知行合一地做一些真正有意义的环保行动。
在感知力上，稀物集在官方公众号、自媒体、微博等渠道与消费者开展关于人类与自然等话题探讨，激发消费者对自然保护的思考；稀物集还将此次滇金丝猴公益作为品牌双11活动主线，围绕滇金丝猴IP优化淘宝、抖音等店铺背景搭建，将其作为公益展示的渠道，让环保理念触达至消费者端。
而在行动力上，稀物集积极为改善香格里拉生态环境、保护珍稀物种贡献积极力量，进一步传播“让珍稀走入日常、愿珍稀不再濒危”的品牌公益理念。
稀物集不仅和去年一样，将公益限定水乳的部分销售净利润，用于支持丽江市老君山生物多样性保护中心保护滇金丝猴栖息地中，持续迈出“从自然中来，反哺于自然”的大跨步；开展的珍稀物种科普自然教育课程，更是带领利苴村的孩子们从五感出发再到实地感受，在他们心中埋下爱护自然、保护珍稀植物的种子。
并非口号式公益，稀物集从滇金丝猴公益的核心理念“保护一群猴子，就是保护一片森林”出发，即通过保护一种濒危物种，延伸到保护整个生态环境中去，以点带面的驱动消费者共同探寻公益的深度和广度，走进自然、关注珍稀物种多样性保护，并将深耕公益作为品牌长期主义的一部分，以实际行动投身于绿色环保发展的浪潮之中。
中式珍稀成分、中式美学表达、本土地域守护，造就了稀物集以“在地”为媒，建立“根植中国，珍稀植萃”的品牌基因，同时也需承担起更为深远的绿色使命。
做好环保公益并非易事，多年来的坚持贡献更为难得，也正因如此，稀物集在环保公益上的长期行动力才如此令人印象深刻。它不仅展示着一个民族品牌的知行合一，同时赋予了品牌以韧性的灵魂，未来，稀物集还将不断为消费者、为社会、为环境创造可持续价值。
来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，按品牌旗下松茸护肤产品2023年中国大陆零售渠道零售额（元）计算，松茸护肤定义为：指将松茸作为主打成分，在产品名称或宣称中明确标有松茸字样的护肤产品，于2024年5月完成调研。
