近年来，彩妆市场呈现出一种新的趋势——彩妆产品的功效化、护肤化。这一趋势的兴起，源于消费者对产品功能性的更高追求，以及对健康、有机理念的日益重视。越来越多的彩妆品牌开始将护肤成分融入彩妆产品中，力求在美化肌肤的同时，也能为肌肤提供必要的滋养和保护，“妆养合一”的理念也逐渐深入人心。
底妆产品作为彩妆市场的核心，更是这一趋势的引领者。在当今的彩妆市场中，底妆产品以其50.34%的市场份额占据绝对主导地位。紧随其后的是唇妆产品和眼妆产品，分别以32.02%和15.05%的市场份额占据市场的重要位置。这一数据不仅反应了底妆产品在彩妆领域的绝对主导地位，更映射出彩妆产品在日常生活中的广泛应用和不可或缺性。
值得一提的是，这一趋势的兴起也推动了国货品牌的崛起。仅今年上半年，国内市场就有方里、悠宜、卡姿兰、珂拉琪等几十个国货品牌推出了底妆类的新品，其中也不乏首次入局底妆市场的品牌。这些品牌凭借对本土消费者需求的深刻洞察，以及对产品品质和创新的不断追求，成功在市场中占据了一席之地。
直击痛点，洞察市场消费需求
小红书平台上，“以妆养肤”的话题热度不断攀升，相关笔记数量超过43万篇，涵盖了保湿、祛斑美白、滋养、修护、控油、抗皱、紧致、舒缓、祛痘等多种养肤功效。
1、妆效服帖：以自然取胜
据调研显示，超过六成的消费者反映，底妆产品容易出现卡粉现象，妆面厚重不自然，且不持久，易脱妆、遮盖力弱、氧化暗沉等问题也时有发生。在追求妆容自然与肌肤健康平衡的过程中，妆效服帖是养肤彩妆产品的一大亮点。
在同一价位区间中，自然堂松露水光粉底液以其细腻贴肤表现脱颖而出。它采用奢养级松露精粹入妆并结合纳米级PRO极细均质粉体，打造出自然透亮的妆效。
2、敏感肌：成分与科技内卷
随着环境污染、生活压力以及个人体质差异等因素的影响，敏感肌人群的数量逐年攀升，据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据显示，2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%（包括所有品牌），整体市场容量将超过300亿。
在这一大体量、增速快的赛道上，专为敏感肌设计的各品类产品层出不穷，除了护肤产品外，对于一些肤质较为敏感的人来说，养肤底妆也成为了他们的救星。他们表示，使用其他类型的粉底液会导致脸部过敏，而养肤类型的粉底液则能够避免这一问题。
“我其实并没有真的期望能带来怎样好的功效，但是这种养肤化妆品可以尽可能给皮肤减少负担。”
“使用养肤底妆产品对皮肤的负担和伤害会比普通的少一点。”
在《2023养肤底妆市场趋势洞察》报告中也指出，有近7成的消费者选择养肤底妆产品的决策点是“成分安全敏感肌友好”；消费者偏爱养肤底妆的原因也是因为“更滋润、妆效更好、肤感更好、成分配方更加纯净安全”。
如方里携手中美底妆实验室与贝泰妮实验室，研制护敏粉底液。添加青刺果油、马齿苋和高山雪茶三重精粹，强韧肌肤，并通过第三方检测认证敏感肌适用。
3、抗衰老：妆效与保养并重
数据显示，2023年中国抗衰老行业市场规模约为1521.8亿元，并预计未来几年这一数字将持续攀升。与此同时，抗衰老市场的消费者群体正在逐渐年轻化。过去，抗衰老产品主要面向中老年人群，但如今越来越多的年轻人也开始关注并购买抗衰老产品。数据显示，53.2%的消费者在26~35岁时开始注重抗衰老，23.2%的消费者甚至在18~25岁时就已经开始注重抗衰老。这一趋势表明，抗衰老已成为各个年龄段人群的共同需求。
作为美妆行业热门话题，抗衰也成为“以妆养肤”产品的功效内卷方向。兰蔻菁纯粉底液以“抗老抗氧化”为卖点，添加50%养肤精华，复配玻色因入妆，实现“亦妆亦养”。
底妆作为化妆过程中不可或缺的一环，不仅覆盖面部肌肤范围广，而且与肌肤接触时间长，因此，消费者在选择底妆产品时，不再仅仅满足于持妆效果，而是将持久舒适与养肤功效作为更重要考量因素。
据《2023养肤底妆市场趋势洞察报告》显示，超过九成的消费者明确表示了对“养肤底妆”的需求，且其中超过半数的消费者需求强烈。这一数据无疑为底妆市场指明了新的发展方向。
然而，尽管消费者对养肤底妆的品质与效果要求日益提高，市场上却仍有不少产品含有高风险成分。例如，尼泊金防腐剂、矿物油、甲醛释放体防腐剂和酒精等，都是常见的刺激性成分。这些成分不仅可能引发肌肤过敏，还可能对肌肤健康造成潜在威胁。
为了应对这一挑战，底妆市场在产品配方上进行了诸多创新。许多品牌开始注重成分的选择与搭配，力求在保持妆容持久性的同时，实现养肤功效的最大化。
此外，随着消费者对成分安全性的关注度不断提高，越来越多的底妆产品开始标注成分列表，并明确告知消费者哪些成分可能引发过敏或不适。这一做法不仅增强了产品的透明度，也帮助消费者更加明智地选择适合自己的底妆产品。
1、植物提取物与维生素的引入
植物提取物与维生素是养肤底妆中常见的天然成分。它们不仅具有出色的保湿、抗氧化效果，还能够为肌肤提供充足的营养与滋养。如，绿茶提取物富含茶多酚，具有强大的抗氧化作用，能够有效抵御外界环境对肌肤的侵害，减缓肌肤老化过程；而维生素E则能以卓越的滋养与修护能力，促进肌肤细胞的再生与更新，为肌肤注入源源不断的活力。
以雅诗兰黛的沁水粉底液为例。它采用了多种植物提取物与维生素成分，其中藻类提取物富含多种矿物质与微量元素，为肌肤提供全面的营养支持；白桦树汁则以其丰富的天然保湿因子，为肌肤带来持久的滋润与舒缓；而维生素C衍生物则以其稳定的抗氧化性能，有效提亮肤色，焕发肌肤光彩。
此外，如Covermark中草药养肤粉底液、Bobbi Brown虫草粉底液以及花西子玉容雪莲养肤粉底液等都旨在通过天然植物的力量来调理肌肤。
透明质酸是近年来在底妆产品中备受推崇的保湿成分。它不仅能够为肌肤提供持久的保湿效果，还能够帮助肌肤锁住水分，防止水分流失。在养肤底妆中，透明质酸的使用能够显著提升产品的保湿性能，使妆容更加服帖、自然。
兰蔻养肤柔光粉底液与MAC聚光瓶粉底液均采用了透明质酸钠作为核心保湿成分。兰蔻通过独特的“水凝科技”，将双重透明质酸钠与3重植物精粹相结合，为肌肤提供全天候的保湿与滋养；而MAC则通过10%的高浓度玻尿酸，结合创新嘭润水爆珠技术，将保湿因子牢牢锁住，同时添加33种养肤精华，实现上妆与养肤的双重功效。
3、微态脂（发酵茶籽油）的养肤新突破
微态脂（发酵茶籽油）作为养肤底妆中的新兴成分，其采用深度微生物发酵技术，100% 纯天然转换活性物，所以能极大提升生物活性和皮肤亲和力，从而使肤感更加清爽且易吸收，堪称高阶版的“以油养肤”。微态脂以其独特的养护力和优秀肤感，为产品带来全新的护肤体验。
北工商-佩莱联合实验室研究表明，茶籽油在微生物发酵过程中产生了更多DHA-CoA，这一成分能够在酶促反应下生成人体所必需的ω-3不饱和脂肪酸——DHA，微态脂直接参与皮肤的脂质代谢过程，通过调节皮肤微生物菌群和免疫炎症，修护强韧皮肤的脂质屏障、微生物屏障和免疫屏障，维护皮肤稳态。
UNNY CLUB悠宜底定线产品计划将微态脂应用于其底妆产品中，旨在改善传统植物油在底妆产品中可能带来的厚重和油腻感，同时还将先进护肤理念引入底妆，实现以油养肤与底妆妆效完美结合，满足消费者“以妆养肤”的需求。
“以妆养肤”未来发展趋势：科技与创新
彩妆护肤化的趋势，不仅体现了消费者对健康和美丽的更高追求，也反映了彩妆行业对产品创新和品质提升的不断努力。未来，随着消费者对产品功能性和健康性的需求不断提升，彩妆护肤化的趋势将会更加明显。
1.科技手段的应用
除了成分的选择与搭配外，科技手段的应用也是养肤底妆产品配方创新的重要方向。微囊包裹技术、纳米技术等先进科技手段能够将养肤成分更加精准地输送到肌肤深层，实现更好的吸收与利用。
资生堂的红腰子粉底液初创精华裹妆科技，烟酰胺与鲜酵微精粹形成双层液体微胶囊，将多种养肤成分包裹其中。当粉底液与肌肤接触时，胶囊会迅速破裂并释放出养肤成分，为肌肤提供深层的滋养与修复。
同样采用了微囊包裹技术的还有卡姿兰黑耀底妆系列，在此基础上，卡姿兰黑耀底妆系列还通过锁水磁石科技与4D透明质酸相结合，构建起双重锁湿水膜，保持肌肤的水润状态。
此外，雅诗兰黛白金养肤粉霜采用了色提因科技、五大康养成分以及液体宝石科技；方里盈润持妆粉底液则采用仿生技术与硅氧烷包裹技术实现3D隐形持妆。
科技手段在养肤底妆产品中的应用，不仅提升了养肤成分的吸收和利用率，还增强了产品的稳定性和安全性。随着科技的发展，将为养肤彩妆产品带来更加显著的变革和突破。
2.智能科技的融入与应用
智能科技的快速发展将为“以妆养肤”产品带来新的机遇和挑战，品牌将利用智能科技手段提升产品的使用体验和效果。
例如，通过智能肌肤分析系统，消费者可以更加精准地了解自己的肌肤状况，并获得个性化的护肤建议；利用智能感应技术，产品可以实现精准涂抹和均匀分布，使妆容更加自然、持久；通过智能推荐系统，消费者可以根据自己的肤质和需求，选择适合自己的彩妆产品。
随着消费者对个性化需求的不断增长，更加注重个性化定制服务的普及将是“以妆养肤”产品的必然趋势。这些智能科技的应用将进一步实现真正的“一人一方”，从而提升产品的竞争力和市场占有率。
在市场上，一些高端外资品牌已经早早地切入“养肤彩妆”的赛道，推出了多款具有养肤功效的彩妆产品。同时，一些本土品牌也开始涉足这一领域，通过技术创新和产品研发，推出了具有自主知识产权的养肤彩妆产品。这些产品的出现，不仅丰富了市场选择，也推动了“以妆养肤”理念的普及和发展。
彩妆护肤化的趋势是市场发展的必然结果，也是消费者需求变化的体现。未来，随着消费者对产品功能性和健康性的需求不断提升以及科技的不断进步和创新，彩妆护肤化市场将迎来更加广阔的发展空间和机遇。品牌如何紧跟市场趋势和消费者需求的变化，不断创新和升级产品以满足消费者的独特需求，成为其在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。
