对小红书/公众号等自媒体平台的一点观察和思考
文摘
文学
2023-12-31 10:46
云南
最近忙着录视频课程，都没时间读书写字。人在一段时间内，真的只能专注于一件事情。现在是凌晨5点。失眠一个小时了。不知道怎么回事，4点突然醒来，然后脑海中思绪起伏，一个小时也没睡着，干脆起来，记下自己的所思所想。不知道大家是不是也这样，但最近好像很少有博主能让我一键关注了。哪怕是难得地发现了值得关注的博主，关注之后，TA 就从你的推荐信息流里消失了。如果你认真想一想，你会发现，这是一个相当诡谲的事情。对于用户来说，我打开小红书的推荐信息流，不会看到之前关注的博主（我甚至会忘记自己关注了哪些博主），而是一些新的内容（大部分都是新奇，但没什么营养的内容，甚至购物广告也多了起来）。当然啦，我打开小红书，大概率不是来严肃学习的，而仅仅是娱乐，打发时间。所以小红书给我推新内容，没毛病。而且，因为小红书总是给我推新内容，所以我花在小红书上面的时间也就越来越长。对于平台来说，这当然是很好的结果，甚至可以说，是最终目的。但是，当我第n次看到不同的博主说“世界是一个草台班子”的时候，我产生了疑惑和厌恶。本质上，平台决定我们看到的内容。如果你是这个平台的深度用户，那么，这就意味着，平台决定你看到的世界。比如，你第一次看到一个博主说，“世界是个草台班子”。然后你觉得，嘿，打开了新思路，看到了新世界。总之，戳到了你的某个痒处。于是，你狠狠地给这个博主点了个赞。平台收到反馈，马上明白，你喜欢这种内容。它很聪明，不会马上给你推类似的内容，甚至不会再给你推这个博主其他的内容，而是在接下来的一段时间里，不可察觉地，给你推不同博主以不同形式演绎的相同内容。这样一来，我们就会产生一种错觉，就是“全世界”都秉持着这一个观点，全世界都认为“世界是一个草台班子”。于是，你也认为，“世界是一个草台班子”。更可怕的是，你会认为，这个观点是你自己“思考”得出来的。并且认为，这是一个被大家（社会）广泛认可的观点。![]()
那么，除了算法和推荐机制之外，还有什么原因造成了这种信息茧房呢？很简单，那就是受算法和推荐机制摆布的博主们。博主如何决定自己做什么内容呢？很简单，选题。所谓的选题，也就是看看平台上什么内容比较火，然后从自己的角度去做这个选题的内容。就像我们小时候写过的命题作文。所以，一旦火了一篇“世界是个草台班子”的笔记，你会发现，平台上马上就冒出来千千万万个不同版本的“草台班子”。更有甚者，你会发现，有的博主，会把同一个内容（通常是TA无意中火了的内容）翻来复去地做。比如我看到过一个家居博主，她家的书房特别漂亮，我特别喜欢，于是马上关注了。可是等我点进她的主页，才发现，她几乎所有的笔记首图，都是书房，而且几乎都是同样的角度同样的构图。最开始我也不明白这是怎么回事，后来才知道，原来这个就是所谓的“流量密码”。这类博主也真的是依靠同样的内容，不断收获着新的粉丝。这也是为什么，你关注的博主，不再出现在你的信息流里。因为你会厌倦。平台太了解人性了，知道人类天生就喜欢新奇的东西，所以会不断给你推新的东西。那平台哪里来这么多源源不断的新内容呢？这就是小红书的高明之处了。小红书号称是“对新手最友好”的自媒体平台。它当然是。因为哪怕你是新手博主，你也可能获得大量流量推荐。它的推荐机制，并不是根据粉丝量来决定的，比如，你的粉丝越多，推荐越多，这样。因为，如果是这样的话，新手博主永无出头之日，逐渐形成寡头。就像之前的公众号那样。（做得早的公众号粉丝多，流量大，数据也好，新的公众号几乎没有推荐流量，全靠自己拼命吆喝，很难做起来。）既然没有出头之日，自然就没人去做了，那平台又哪里来这么多源源不断的新内容呢？于是，它采用了全新的算法，哪怕你一个粉丝也没有，你也可能获得几十万的流量推荐，一下子就火了，你说诱不诱人？![]()
而且，这种流量的突然涌入，时机会把握得相当好，比如你刚刚开始尝试做这个平台，试着发了几篇帖子之后；或者是你连着发了好几个帖子，结果都没什么流量，心灰意冷，产生放弃的想法时。它就像一个手段高超的渣男，若即若离地撩拨你，就是不让你离开，也不让你彻底死心。这也是为什么，有时候你看到一个几万赞的帖子，点进去，发现博主只有几十个粉丝，甚至没发几篇笔记，其他帖子的点赞少得可怜，也没有什么深度内容。想象一下，你是一个新人博主。你听说，做小红书博主很简单，还很赚钱。然后你抱着试一试的心态，发了几篇笔记，其中一篇笔记，突然获得了大量的流量推荐，一下子就火了，你会不会非常欣喜？觉得找到了自己的人生之路？然后呢？你会不会，一直不断在这个平台上创造新内容？于是，平台就拥有了无数为它免费打工的博主们，自然也就拥有了源源不断的新内容。实在厉害极了。有时候，你又会发现，一些莫名奇妙几十万赞的帖子，只是一句话或者一个问题。千万不要被带偏，也不要被数据迷惑，更不要试图去模仿。这种数据既没有意义，也没有价值。不过是数字罢了。公众号最近也改变了推荐机制，但它偶然涌入的流量，至少还有实实在在的钱拿，而小红书的流量，除非你是卖产品的品牌方，获得曝光对你也价值，否则，对于一般的博主来说，这种几十万的流量，真的只是个数字，一分钱的回报也没有。所以，数据不好的时候，要明白这是常态，不要因此自我怀疑。数据突然好起来的时候，也不要飘飘然，保持一种平常心，你才不会被数据绑架，才不会把一颗心都寄在数据上，忽上忽下。才不会背离自己的初心和自我。还有人说，那平台给我提供了机会，让我可以接广告，赚广告费呀。哎，说起这个，我真是心绪黯然。在自媒体出现之前，品牌要打广告，先是要找广告公司写文案，做方案，拍广告，制作宣传材料（以前从事广告行业的人，感觉都是光鲜亮丽，西装革履的，就像金融行业的人那样），然后再花钱发布在媒体上，比如电视/杂志/网站。现在可好，只花很少很少的钱，就可以获得各种博主费尽心思写的文案/拍摄的视频，免费地发布在博主自己的账号上，获得全方位的曝光。品牌方省下的巨额广告费，自然都进了资本和平台的腰包。甚至我们这些可怜博主拿到的三瓜两枣，还有专门的pr来拿个回扣啥的。这个精力，这个时间，放在从前，我们是可以去广告公司，拿到更高的报酬，过上更体面的生活的。可悲的是，很多人还抱着这三瓜两枣，感恩平台的再造之恩。在这样的环境下，资本赚得盆满钵满，而打工人却是越来越卷，越来越不值钱。哎。那么，对于我们这些免费给平台打工的博主们，这种不以粉丝为基础的推荐机制又意味着什么呢？意味着，哪怕你有几十万粉，你发一篇笔记，获得的流量推荐，与几十粉的博主，没什么差别。（在这一点上，油管的生态就非常好，推荐的视频，大部分是你关注的博主，或者类似的内容，新内容新博主的比例较少。但是，这也是油管很难做起来的原因——平台给新人的流量很少。然而，只要你的内容优质，且能坚持做下去，就一定可以看到回报，而且这个回报非常稳定，所以博主也更容易在平台上坚持做好内容，油管的粉丝含金量也更高，nana也准备做完自由职业的课程就去做油管啦！） 也就意味着，你非常重视的粉丝量，仅仅只是一个自欺欺人的数字。也就意味着，你要根据平台的喜好，来创作内容，而不再是为你的粉丝创作内容。也就意味着，你不再是一个完整的，立体的，真实的博主，而是依靠单篇笔记去吸粉的工具人。![]()
这当然不是平台的错，对平台来说，获得源源不断的用户生成内容，让用户尽可能多地花更多时间在平台上，就是他们的目标，就是他们的使命，而且他们把这个目标完成得非常好，实在是商业上的巨大成功。只是，对于博主来说，实在是要小心被平台牵着鼻子走。被数据的表象所迷惑。变成一个“标签”。千万不要因为数据不好，就怀疑自己的内容不好。因为哪怕是一模一样的内容，不同的账号、不同的时间发布，数据表现可能也会有天壤之别。尤其是，对于新手博主来说，不要因为一篇笔记获得了意料之外的巨大流量，就欣喜万分，觉得自己真是做自媒体的天才，从此矜矜业业地为平台免费打工，又对大部分笔记的糟糕数据而产生自我怀疑，然后去模仿对标账户，研究热门笔记，学习爆款标题的写法，甚至花钱报课，努力成为更“懂流量”的博主，幻想自己“越努力越幸运”。这一切，不过是平台的手段罢了。（当然，大家不要误解，我不是劝退大家做博主。相反，我鼓励每个人来做博主，但我更鼓励大家，以你自己为中心，来做自媒体，而不是以平台和数据为中心。后者，你很容易走偏，也走不远。而以你自己为中心，去输出，去积累，获得一千个与你同频的粉丝，为他们提供价值，提供产品，比你表面的几十万粉，更有价值，也更有意义，尤其是长期来说。）之前看过一篇文章，探讨父母那一辈，为什么不理解现在的年轻人工作压力会这么大？很简单，因为我们现在的工作真的变难了，工作量变大了，竞争更激烈了，要求更高了（ 更卷了），但报酬却更少了，社会的认可度也更低了，我们的压力自然也就更大了。并不是因为我们这代人更娇气。不仅仅是博主，作为一个用户，也要很小心。消磨时间当然可以，娱乐也无罪，获取新信息更是本能。然而，然而。如果你没有正确看待这些东西，试图从平台上学习什么东西，或者获取什么观点/洞见，一定一定要有自己的判断力。最可怕的是事情是，我们像木偶人一样，异口同声地重复着同样的话语，还以为，这是我们自己的思想，这是我们自己的语言。-end-
作者：NANA，自由职业人
“去生活，不要只是生存”
微信公众号：不上班的 NANA 酱
豆瓣：NANA
小红书：NANA
