这家红遍全网的合肥公司，藏着你不知道的产业阳谋
创业
2024-09-29 12:49
重庆
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合肥公司三只羊，经历了槽头肉梅菜扣肉、原切牛肉卷、香港美诚月饼、兔年生肖茅台、“录音门”等多项质疑。
但9月26日晚的官方调查结果，预示着三只羊有惊无险。①老板的录音是AI伪造，犯罪嫌疑人王某某被抓获。
②梅菜扣肉没问题，证据显示是五花肉，并非槽头肉。
③茅台事件，发货方在外地，已经将线索移送给所在地相关部门调查。
④香港美诚月饼和澳洲谷饲牛肉卷，确实存在虚假宣传。根据这些问题，三只羊被罚6894.91万元，暂停经营限期整改，失察失职单位和相关人员，纪检监察部门立案调查。换句话说，三只羊老板没有像录音里那样做出过于出格的事情，比如睡主播；市场经营有些瑕疵，但罚款了近7000万。而三只羊自身也为悔过付出实际行动。次日，三只羊客服表示，牛肉卷或月饼的订单登记核实无误后会为用户退一赔三。
在这场公关中，朋友圈里不止一人提出三只羊的反应速度。就在合肥官方的通报半小时左右，三只羊就针对调查结果发表了道歉信。对此，公关自媒体《万能的大叔》就提到，三只羊的GR做得还比较到位。其新签约主播梨小娜就曾向《凤凰网科技》透露，月饼事件后，三只羊的法务给她打电话，提醒她在官方调查月饼事件时，不要说自己是公司的女主播，要说自己是美诚月饼的品牌方，并且把夸大宣传的“畅销了20年”的说法，说成是自己无意说的、不小心说出嘴的。实际上，过去几年，三只羊的GR都被外界所熟知。比如在位于合肥高新区的三只羊直播基地，进出都需要查看通行码、询问来访意图等。据报道，三只羊所引领的直播电商行业，是合肥通过引进京东方、蔚来成为风投之都后的另一个重点投资方向。当时，合肥最先关注的是合肥庐江人薇娅。早在2020年11月，安徽省委常委、合肥市委书记虞爱华就曾与与薇娅会谈。直到2021年末，薇娅被封，合肥才关注到六安的疯狂小杨哥。到2022年，三只羊直播带货超100亿，纳税就达到2.5亿，妥妥的纳税大户。当年，三只羊就在合肥高新区花1个多亿买楼。而《中国企业家》杂志文章显示，拿地建楼，是得到了合肥高新区和合肥市层面的大力支持。
支持三只羊背后，其实是合肥从经济、民生等各方面出发做出的决策。比如合肥市委常委会扩大会议上，三只羊网络董事长卢文庆就表示，要用数字化生态项目解决2万人的就业，五年内帮助4万人年收入增长5万元，还要搞乡村振兴。2023年6月，新东方安徽总部大厦也落地合肥，这是新东方全国第一座购地自建的总部大厦。MCN机构小象大鹅也入驻合肥，据称当时谈了半年就落地了，合肥高新区还投资了小象大鹅约500万。可以说，三只羊以头部网红主播打出的全国影响力，正助推合肥建设直播电商全产业链，拉动从乡村振兴到数字化等各方面的发展以及群众就业。初心很好，效果也不错。就算这次三只羊出现了一些经营瑕疵，也得到了很好的及时纠偏。尽管从公关层面上实现了很好的过渡，但三只羊头顶上依旧还有一把达摩克利斯之剑——那就是抖音的态度。飞瓜数据显示，疯狂小杨哥近180天掉粉488万。但作为抖音生态中响当当的大主播，平台的态度又将如何？为了激励创作者持续输出，抖音会每隔一段时间从素人中选出一个让他逆袭成功，甚至一夜暴富。他要让每一个普通人都看到机会，才能让这个生意持续下去。你看看这几年的顶流，代古拉K、罗永浩、广东夫妇、刘畊宏、郭有才、董宇辉、K总……铁打的抖音，流水的网红。此外，三只羊尽管带货体量大，但在抖音生态中其实占比也就1%的样子。三只羊的淡去，抖音可以有其他的主播填补，没有丝毫的影响。
可以想象，如果没有其他外力影响，三只羊重回巅峰可能比较吃力了。对此，三只羊也早早布局视频号，甚至去到海外市场。未来三只羊将走到何处？对合肥在直播电商行业的引领作用几何？您还可以在虎嗅、36氪、钛媒体、界面新闻、新浪财经、澎湃新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、雪球、百度百家、今日头条、知乎、微博、脉脉、QQ浏览器等平台浏览我们的内容。
