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如何鉴定垃圾股和潜力股？| 老马书房

文摘 2025-01-31 08:11 河北

大家好，我是马红漫，欢迎来到“老马书房”。

今天和大家聊的这本书叫《估值的力量》由梁宇峰所著，他是益盟股份的首席战略官，也是“益研究”的创始人。他拥有复旦大学金融学博士学位，并在中欧国际商学院获得了EMBA学位。曾长期担任东方证券研究所所长职务，带领团队将该研究所建设成为业内颇具影响力的证券研究机构。

加入老马书房第四集即可收听完整音频。

《估值的力量》通过这本书，读者能够更加清晰地理解估值在投资中的重要性，并掌握科学的估值方法和工具。

这本书不仅帮助投资者建立了一个严密的投资逻辑，还为他们在复杂多变的市场中提供了可靠的决策依据。

在阅读本书的过程中，读者不仅能够学习到丰富的理论知识，还能通过实际案例的分析，提升自己的投资能力。

估值是价值投资的核心

投资的核心要素是什么？我们常说，价值投资的核心理念是“好股票=好公司+好价格”。

有些人会进一步把好公司细化为“好行业+好公司”，即在“长坡厚雪”行业中的优秀公司。

然而，很多投资者在做股票投资时常常面临一个问题：即使选到了心目中的好公司，也不知道什么时候是买入的好时机，买到手上也不知道什么时候该卖出。

这就是我们常说的“心里没底”。

而这种底气缺乏的根本原因就是缺少对“好价格”，也就是“估值”的认识和把握。

在“三好”当中，什么最重要？作者给出了答案，“好价格”。这是因为，任何资产，只要价格足够便宜，都有投资价值，哪怕是很平庸的资产，也能给你创造不错的投资回报；

反过来，哪怕是非常优质的资产，如果价格太高，也没有投资价值，甚至可能给你造成投资亏损。

所以，从这个意义上来说，“好行业”和“好公司”最终必须落脚到“好价格”，或者说，价值投资最终的落脚点一定是估值。

四维评级选出好公司

成长空间

成长空间对公司的发展有多重要呢？简单地说，行业成长空间决定了公司的发展潜力，形象地说就是“天花板”。

如果行业“天花板”越高，公司发展的空间就越大，比如说，如果一个行业的规模很小，那么公司基本上也很难做大。

巴菲特曾形象地比喻：“投资就像滚雪球，首先你要找到一条又湿又长的雪道”。这句话真的很有意思，它强调了行业成长空间对于公司发展的重要性。

当然，评估成长空间的时候，我们会遇到一些挑战，比如数据获取与分析、市场和技术的不确定性、政策变化的影响。准确的数据获取和分析是评估成长空间的基础，但某些行业的数据可能不够完整或准确。

未来市场需求和技术进步的不确定性增加了评估的难度，政策法规的变化可能对行业的成长空间产生重大影响，需密切关注相关政策动向。

应对这些挑战的方法包括多渠道数据收集，通过多种渠道获取数据，提高数据的准确性和完整性；动态调整评估模型，根据市场和技术变化，及时调整评估模型，以保持评估结果的准确性；

关注政策动向，密切关注相关政策法规的变化，及时调整评估策略，以应对政策变化带来的影响。评估成长空间存在一定的挑战，但通过这些方法，可以有效应对这些挑战，保持评估结果的准确性和可靠性。

竞争格局

竞争格局是指行业内企业之间的竞争态势，它直接影响企业的市场地位和盈利能力。

一个良好的竞争格局能够帮助企业获得更多的市场份额和更高的盈利空间，而一个恶劣的竞争格局则可能使企业在市场中艰难生存。

竞争格局的分析包括行业集中度、竞争对手实力和市场进入壁垒等因素。

评估竞争格局的方法有很多。首先是行业集中度，这反映了市场份额在行业内的分布情况。通常用市场集中度（如CR4指标，即前四大企业的市场份额总和）来衡量。

量化评估竞争格局需要结合多个指标，通过综合分析得出行业的竞争态势。主要指标包括CR4指标、HHI指数（赫芬达尔-赫希曼指数）、市场份额变化、行业利润率以及进入和退出壁垒等。

评估竞争格局存在一定的挑战。首先是数据获取与分析的挑战，准确的数据获取和分析是评估竞争格局的基础，但某些行业的数据可能不够完整或准确。

其次是市场和技术的不确定性，未来市场需求和技术进步的不确定性增加了评估的难度。

最后是政策变化的影响，政策法规的变化可能对行业的竞争格局产生重大影响，需密切关注相关政策动向。

应对这些挑战的方法包括多渠道数据收集，通过多种渠道获取数据，提高数据的准确性和完整性；

动态调整评估模型，根据市场和技术变化，及时调整评估模型，以保持评估结果的准确性；关注政策动向，密切关注相关政策法规的变化，及时调整评估策略，以应对政策变化带来的影响。

评估竞争格局存在一定的挑战，但通过这些方法，可以有效应对这些挑战，保持评估结果的准确性和可靠性。

护城河

巴菲特认为，投资的核心在于找到那些拥有“护城河”的公司，这些公司能够长期保持超额利润，不容易被竞争对手超越或取代。

拥有护城河的公司往往能在市场中建立起较高的进入壁垒，使得其他公司难以进入并与之竞争。

简单来说，护城河是公司在市场中保持竞争优势和长久盈利能力的重要因素，决定了公司能否持续产生超额利润。

那么，如何评估一个公司的护城河呢？可以从几个方面入手。

首先是品牌护城河：关注品牌在潜在消费群体中的知名度、品牌与用户对产品质量感知的关联度、品牌与产品定价的关联度、品牌带来的心理满足感、品牌对购买决策的影响以及消费者对品牌的忠诚度等指标。

其次是渠道护城河：关注公司线下渠道数量或广度、公司线下渠道布局深度、公司线上渠道布局程度（如与各大平台合作紧密度）、公司渠道的定价权、话语权和把控能力，以及公司渠道的效率（如坪效、退货率等）。

然后是无形资产护城河：关注公司拥有的核心专利权到期期限、公司拥有重要专利的产品对利润的影响程度、公司拥有重要专利的产品数量、公司的研发投入水平、法定许可或牌照对公司经营的重要程度、法定许可或牌照获取的难度、未来10年行业管制放松的可能性、政府或监管部门是否有权影响定价等。

还有成本优势护城河：关注公司的生产成本优势，包括原材料获取、生产效率、规模经济等。最后是网络效应护城河，关注公司在用户数量和使用频率上的优势，用户数量越多，网络效应越强，新的用户更容易被吸引。

评估护城河需要从品牌、渠道、无形资产、成本优势和网络效应等多个角度进行，综合分析公司的竞争优势。

经营绩效

经营绩效是上市公司交出的“成绩单”，它最直接、最真实、最客观地反映了公司的经营情况。

普通投资者对公司的了解不如公司大股东和管理层深刻，要了解公司的真实情况，一个重要的途径就是通过财务数据分析公司的经营绩效。

通过细致的财务指标分析，可以验证公司的业务模式、经营战略以及公司的竞争力（护城河）等。

行业分析、公司分析最终都要落到公司的财务数据上，用财务指标来验证公司经营得如何，洞悉公司未来的发展情况，还可以起到“排雷”的作用，避开有经营风险的公司。

那么，怎么评估经营绩效呢？可以从几个方面入手......

如果您想收听详细的老马对于《估值的力量》这本书的完整解读，欢迎加入我们老马书房第四季，如果您觉得有收获，欢迎您给我留言，分享您的想法和感受。

如果您觉得有收获，欢迎您给我留言，分享您的想法和感受。

01

老马书房第四季有什么？

读书贵于精，满足多样需求

读书不是一朝一夕的事，深耕财经领域多年，我一直相信，坚持阅读是一件所见皆优的事。

「老马书房」第四季，有我精挑细选的50本精选商业好书。

这50本好书继续聚焦财经，横跨其中的不同分类、地域、年代和作家，能从多个角度满足你们在完善知识结构、增强阅历、提升技能等方面的多种需求！

每周只花半小时，长期提升自我

「老马书房」第四季，保留了一以贯之的老马书房特色，依旧会通过每期30分钟的音频，把一本好书中的精华内容全部提炼给你。

对于每日忙碌、行程紧张的朋友来说，来到【老马书房】就是现代生活中的高效学习方式之一！

拆解书中精华，把书读薄读透

坚持读书这么多年，我早就养成了拆解书籍知识点并二次记录的好习惯。

加入书房，我会把每本书的框架和知识点与你分享，带您一起思考、一起进步，进一步提高读者的认知维度！

听取书友反馈，第四季内容升级

同时，基于大家对于前三季的反馈，在解读第四季好书时，我会更多地结合自己的独家点评，还会结合实事加入我对某个行业、某个热门领域的最新解读！

02

老马书房定价多少？

原价365元，限时优惠只需199元，您就可以经常回听这50本好书！终身有效！

特别提示一下，如果已经是我们投研圈Pro的用户，就不用重复订阅了，您可以在老马投研圈的小程序中，找到相应入口。

03

老马的一些心里话

面对忙碌的工作和琐碎的生活，许多人迟迟未能迈出培养阅读习惯的第一步，或者在茫茫书海中迷失方向，不知从何读起。

在这种情况下，我们或许需要给予他们一些推动力，让阅读变得触手可及。

正如我常说的，阅读的真正价值，在于它能让我们学以致用，知行合一。

我们需要将书中的智慧内化，将它们应用到自己的生活和实践中去，这样才能真正理解和掌握书中的知识和道理，让个人的成长和进步变得可见可感。

这种通过阅读获得的宝贵经验和认知，是我们在人生旅途中积累的财富，也是我们不断追求的方法论。

我和团队成员经过不断的探索和实践，「老马书房」第四季已更新完结，50 本精心挑选的商业好书已悉数上线，等待您的阅读探索！

我们希望与那些渴望成长的朋友一起，共同建立一个长期投资自己成长的读书平台。

希望越来越多的朋友，能通过这个方式喜欢上读书，并与书结缘。

我们将为你拆解重构百万字的文字知识，通过声波这一载体，与大家共同分享我在这些书中所收获的经验、认知、和技能。

一个人的求知之路往往是孤独的，但当我们与一群志同道合的人同行时，这段旅程便不再孤单。

每个热爱生活的人，都渴望与一群充满激情的朋友一起探索这个世界。

我相信，「老马书房」第四季，在未来将能够成为我们连接彼此、相互陪伴的桥梁。

站在2025年的起点，我衷心欢迎每一位加入「老马书房」第四季的朋友，期待与你一起往前走，不回头。

▲全新【老马书房第四季】期待您的加入！

财经马红漫

上海交通大学企业竞争力研究所所长、复旦大学中国经济研究中心智库研究员、同济大学金融硕士校外导师--马红漫博士的自媒体平台，每天十分钟解读财经热点，让你看透财经本质，助你实现财务自由。

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